? ? 廣東立邦不是立邦？

? ? 8月23日，北京市工商局發(fā)布的流通領(lǐng)域室內(nèi)裝飾裝修材料類商品質(zhì)量監(jiān)測(cè)公告顯示，商標(biāo)為廣東立邦、規(guī)格為18L/桶、生產(chǎn)日期或批號(hào)為2013/1/9、生產(chǎn)企業(yè)為上海思錦涂料有限公司的一款金裝全效星級(jí)版五合一內(nèi)墻乳膠漆，因耐洗刷性和對(duì)比率兩項(xiàng)指標(biāo)不合格登上質(zhì)量黑榜。

? ? “廣東立邦”，不就是“立邦”嗎？是不是立邦在廣東的品牌？隨著廣東立邦成為質(zhì)量黑榜主角，人們把懷疑的眼光拋向了大名鼎鼎的立邦涂料—立邦竟然造假！

? ? 2012年，在立邦涂料授權(quán)專賣店里出現(xiàn)假貨，讓立邦品牌嚴(yán)重受損，其渠道管理上的問題暴露無遺。如今立邦在市場(chǎng)上還被查出不合格產(chǎn)品，那立邦豈不是會(huì)聲名掃地？北京商報(bào)記者就此垂詢立邦中國(guó)公司，其公關(guān)中心企業(yè)品牌傳播負(fù)責(zé)人徐瓊鷙當(dāng)即表示：雖然這個(gè)廣東立邦生產(chǎn)的也是涂料，但它與立邦毫無關(guān)系，這是“傍”名牌行為。

? ? “北京工商局公布的裝修材料檢測(cè)報(bào)告中所指不合格產(chǎn)品‘金裝全效星級(jí)版五合一內(nèi)墻乳膠漆’為上海思錦涂料有限公司所生產(chǎn)，與立邦中國(guó)無任何關(guān)聯(lián)。”立邦中國(guó)公司在隨后發(fā)布的聲明中明確撇清與廣東立邦的關(guān)系。不過，徐瓊鷙承認(rèn)，廣東立邦登質(zhì)量黑榜已經(jīng)殃及立邦的品牌聲譽(yù)。

? ? 思錦涂料否認(rèn)造假

? ? 盡管北京工商局的質(zhì)檢報(bào)告中明確顯示，不合格的廣東立邦涂料由上海思錦涂料有限公司生產(chǎn)，該公司卻向北京商報(bào)記者斷然否認(rèn)自己造假。“我們沒生產(chǎn)過廣東立邦這個(gè)牌子的產(chǎn)品，我們更沒有造假。”上海思錦涂料有限公司一位銷售主管表示。

? ? 此前已有兩起工商部門查處的涂料造假案中，有三款產(chǎn)品品牌名中有“立邦”字樣，標(biāo)稱的生產(chǎn)企業(yè)都是上海思錦涂料有限公司，一次是2008年宿遷市宿豫工商局在當(dāng)?shù)啬惩苛瞎静槌龅钠放茷?ldquo;陽光立邦”的墻面漆，另一次是2008年清鎮(zhèn)市工商局在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)查出的品牌為“立邦新時(shí)時(shí)麗”的乳膠內(nèi)墻漆和品牌為“新時(shí)代立邦”的乳膠漆。有意思的是，立邦涂料稱這兩起事件均屬于“傍”品牌行為，而上海思錦涂料有限公司則否認(rèn)這些不合格產(chǎn)品是他們生產(chǎn)的。

? ? 上海思錦涂料官網(wǎng)顯示的主營(yíng)業(yè)務(wù)是涂料生產(chǎn)，旗下的涂料品牌包括思錦、樂華仕、六邦等。該公司負(fù)責(zé)人一直反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“沒有生產(chǎn)過帶‘立邦’字樣的不合格涂料產(chǎn)品，這些產(chǎn)品上出現(xiàn)我們的廠名，可能是其他企業(yè)盜用我們的公司名稱進(jìn)行生產(chǎn)，我們也是受害者”。對(duì)于此前曾有多款假冒立邦品牌的產(chǎn)品均貼上了上海思錦涂料的標(biāo)簽，該負(fù)責(zé)人表示：“我們已經(jīng)習(xí)慣了，反正偽劣產(chǎn)品也不是我們生產(chǎn)的，工商局處罰的也不是我們，隨它去吧！”

? ? 立邦品牌管理存漏洞

? ? “廣東立邦”與立邦無關(guān)，又遭到標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)上海思錦涂料的否認(rèn)，它到底來源何處，一時(shí)之間成了一個(gè)謎。然而，這個(gè)“謎”的背后，卻是立邦自身品牌管理存在的漏洞。

? ? 自從專賣店售假風(fēng)波之后，立邦強(qiáng)化了渠道管理。授權(quán)經(jīng)銷商售假現(xiàn)象是否真正杜絕，尚不得而知，但面對(duì)“傍”品牌現(xiàn)象立邦的不作為，卻助長(zhǎng)了造假之風(fēng)。對(duì)于此次廣東立邦以及此前多次冠以“立邦”字樣的品牌出現(xiàn)不合格產(chǎn)品，立邦稱“只能通過工商部門對(duì)涉事經(jīng)銷商進(jìn)行查處”，對(duì)于為何不想辦法把頻繁出現(xiàn)在“傍”品牌名單上并屢次被檢出產(chǎn)品不合格的上海思錦涂料有限公司告倒，徐瓊鷙表示：“那就不關(guān)我們的事兒了。”

? ? 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌管理是門學(xué)問，渠道管理更是難上加難。立邦與其去堵零售市場(chǎng)不如去堵造假源頭，上海思錦涂料有限公司多次出現(xiàn)“傍”立邦的現(xiàn)象，而且多次查出其生產(chǎn)的產(chǎn)品不合格，絕非巧合，立邦應(yīng)該通過法律手段去找該公司徹查，聽之任之的不作為做法，恐怕是因立邦自身有難言之隱吧！