11月1日上午9時(shí)，第一批17家基金淘寶店正式開張。

　　華夏、嘉實(shí)、南方、廣發(fā)、易方達(dá)、工銀瑞信等十多家基金公司的店鋪正式在淘寶理財(cái)亮相。此外，天弘、華安、大成、博時(shí)等基金公司的淘寶店鋪正在裝修中，預(yù)計(jì)近期將陸續(xù)上線。

　　主打固定收益產(chǎn)品

　　10月31日晚間，淘寶網(wǎng)方面表示，根據(jù)《證券投資基金銷售機(jī)構(gòu)通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺(tái)開展業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，淘寶網(wǎng)正式獲得證監(jiān)會(huì)出具的無(wú)異議函，獲準(zhǔn)銷售基金。此前，多家基金公司淘寶開店事宜已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，只等待淘寶網(wǎng)得到證監(jiān)會(huì)的批文。

　　淘寶網(wǎng)并未直接取得基金銷售牌照，而是通過(guò)向證監(jiān)會(huì)報(bào)備，為基金銷售業(yè)務(wù)提供輔助服務(wù)。對(duì)于基金公司來(lái)說(shuō)，去淘寶網(wǎng)開店只是在其官網(wǎng)直銷系統(tǒng)中多開了一個(gè)淘寶網(wǎng)端口。

　　從首批上線基金公司主打的產(chǎn)品來(lái)看，低風(fēng)險(xiǎn)的固定收益類產(chǎn)品以及工具類產(chǎn)品都是其推廣的重點(diǎn)。尤其是在“余額寶”的規(guī)模示范效應(yīng)下，大多數(shù)基金公司都將貨幣基金作為其淘寶店的主打產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

　　除了貨幣基金外，債券基金、ETF鏈接基金、指數(shù)基金以及分級(jí)基金A類都是基金公司淘寶店的主打產(chǎn)品。

　　其中，國(guó)泰基金和泰達(dá)宏利基金更是將新產(chǎn)品的首募放在了淘寶店。國(guó)泰基金淘寶店的主打產(chǎn)品為國(guó)泰互聯(lián)網(wǎng)淘金債基，該產(chǎn)品專門針對(duì)淘寶網(wǎng)用戶群體需求設(shè)計(jì)，購(gòu)買門檻較低，為100元起，且主要銷售渠道為網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

　　泰達(dá)宏利基金則將泰達(dá)瑞利A作為在網(wǎng)上公開募集的產(chǎn)品，泰達(dá)宏利瑞利是一只分級(jí)債基，瑞利A的約定收益率為4.7%，半年開放一次。泰達(dá)宏利方面對(duì)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《財(cái)商》表示，瑞利A風(fēng)險(xiǎn)低，收益受到B級(jí)份額的保證，更適合淘寶用戶的需求，因此將其作為其淘寶店的主推產(chǎn)品。

　　此外，海富通、富國(guó)、興業(yè)全球、鵬華和廣發(fā)基金還將主動(dòng)管理型股票產(chǎn)品以及QDII基金上線在其淘寶店鋪內(nèi)銷售。

　　尚不支持貨基T+0贖回

　　從投資門檻看，基金公司在淘寶網(wǎng)銷售的產(chǎn)品大多都是100元起，低于傳統(tǒng)渠道的1000元起。

　　從上線首日的銷售情況來(lái)看，用戶購(gòu)買基金的單筆金額也大多在100元左右，單筆超過(guò)千元的較少。從成交數(shù)量來(lái)看，截至11月1日15：00，華夏活期通的成交記錄已經(jīng)超過(guò)500筆，遙遙領(lǐng)先于其他基金公司的貨幣基金；首發(fā)募集的國(guó)泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債券基金成交記錄也達(dá)到242筆，泰達(dá)聚利A的成交記錄為42筆。

　　從購(gòu)買流程上來(lái)看，在淘寶網(wǎng)購(gòu)買基金的操作比基金直銷官網(wǎng)更為便捷。用戶在選擇相關(guān)產(chǎn)品點(diǎn)擊購(gòu)買后，只需選擇同意基金公司用戶協(xié)議，并開通基金交易賬戶，然后付款就可以完成購(gòu)買流程。之后用戶可以在其理財(cái)資產(chǎn)中對(duì)購(gòu)買份額進(jìn)行“確認(rèn)收貨”，并可以對(duì)基金交易流程打分。以購(gòu)買貨幣基金為例，11月1日15：00前進(jìn)行購(gòu)買，預(yù)計(jì)在11月4日18：00前將可以進(jìn)行份額確認(rèn)。

　　不過(guò)，與在淘寶購(gòu)買普通產(chǎn)品不同，用戶購(gòu)買基金無(wú)法進(jìn)行退貨，只能進(jìn)行贖回操作。

　　分析人士指出，由于用戶在淘寶網(wǎng)購(gòu)買基金產(chǎn)品也是通過(guò)支付寶進(jìn)行付款，這可能會(huì)對(duì)余額寶的規(guī)模造成一定沖擊。本周一(10月28日)百度金融中心理財(cái)平臺(tái)上線，由于此前曾宣傳高達(dá)8%預(yù)期收益率，不少投資者將余額寶的資金進(jìn)行贖回，轉(zhuǎn)為購(gòu)買百度理財(cái)平臺(tái)推出的首只產(chǎn)品華夏現(xiàn)金增利，其10億元額度更是一日售罄。

　　“如果只是買貨幣基金的話，還是放在余額寶更為方便。”投資者小張目前余額寶賬戶中有10萬(wàn)現(xiàn)金，她并未考慮購(gòu)買淘寶網(wǎng)上其他的貨幣基金產(chǎn)品。小張指出，余額寶的資金可以隨時(shí)用來(lái)消費(fèi)，購(gòu)物或者轉(zhuǎn)賬都可以直接使用余額寶內(nèi)的資金，購(gòu)買其他貨幣基金卻無(wú)法如此便捷。

　　此外，雖然多家基金公司官網(wǎng)直銷平臺(tái)的貨幣基金贖回可以做到T+0贖回即時(shí)到賬，但目前在淘寶網(wǎng)銷售的貨幣基金都無(wú)法支持T+0 贖回，只能按照正常貨幣基金贖回流程，T+1日或者T+2日到賬。

　　部分基金公司觀望

　　從目前來(lái)看，72家基金公司中約超過(guò)一半的基金公司已經(jīng)部署了在淘寶網(wǎng)開店，不過(guò)也有基金公司仍持觀望態(tài)度。

　　“我們之前曾經(jīng)考慮過(guò)，但后來(lái)覺(jué)得綜合成本并不是特別低，決定先觀望一段時(shí)間。”北京一家基金公司相關(guān)人士對(duì)本報(bào)表示，淘寶網(wǎng)開店的硬性成本起碼在60萬(wàn)~70萬(wàn)之間，這還不包括后期運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)用，雖然比傳統(tǒng)銀行渠道要低，但真正帶來(lái)多大銷量仍有待觀察。

　　目前除了華夏、匯添富、博時(shí)等基金公司是自己開發(fā)直銷系統(tǒng)外，大多數(shù)基金公司選擇購(gòu)買恒生電子和金證股份的系統(tǒng)，如果要在淘寶網(wǎng)開店，需要多開一個(gè)直銷端口。

　　上述基金公司相關(guān)人士指出，恒生電子開一個(gè)端口的報(bào)價(jià)是30萬(wàn)左右，淘寶店裝修需要5萬(wàn)~10萬(wàn)，此外還需要支付淘寶網(wǎng)一定服務(wù)費(fèi)，如果銷量1個(gè)億以內(nèi)，服務(wù)費(fèi)需要10萬(wàn)左右。“開店還需要自己投入客服人員等，如果外包給運(yùn)營(yíng)公司一年也要30萬(wàn)左右。”

　　更重要的是，淘寶網(wǎng)銷售基金究竟能帶來(lái)多大銷量，很多基金公司心里并沒(méi)有底。“基金公司銷售的都是同質(zhì)化產(chǎn)品，多家一起上線估計(jì)只有少數(shù)能勝出。”上海一家基金公司電商業(yè)務(wù)相關(guān)人士指出，可以先選擇觀望，看看大家做得如何，早開晚開影響應(yīng)該不大。