5月12日是華數(shù)傳媒(000156.SZ)向阿里關(guān)聯(lián)公司“云溪投資”定向增發(fā)的2.87億股股票上市日，由于有三年限售期，這批股票正式上市流通將在2018年5月12日。

　　至此，國(guó)內(nèi)七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商旗下所屬的運(yùn)營(yíng)公司已基本被外界投資者“瓜分”：騰訊入股未來(lái)電視，優(yōu)酷土豆入股國(guó)廣東方，愛奇藝入股銀河互聯(lián)網(wǎng)電視，聯(lián)想入股上海視云網(wǎng)絡(luò)等。

　　三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)總編輯吳純勇向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析說(shuō)，七大牌照商中，只剩下芒果TV還“單身”并正謀求上市。外界資本介入后，互聯(lián)網(wǎng)電視將進(jìn)入3.0競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　牌照商嫁接外來(lái)投資

　　智能電視的熱潮今年繼續(xù)在資本市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)酵，彩電企業(yè)要從“賣硬件”擴(kuò)展至“賣服務(wù)”、廣電系統(tǒng)要從“收月租”延伸至“賣內(nèi)容”，互聯(lián)網(wǎng)電視自然被寄予厚望。而在內(nèi)容商、彩電企業(yè)之間，互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照商是一個(gè)繞不開的環(huán)節(jié)。因此，國(guó)內(nèi)七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，成了互聯(lián)網(wǎng)、IT巨頭競(jìng)相合作的“香餑餑”。

　　2010年3月24日，國(guó)家廣電總局向中央電視臺(tái)旗下的CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))頒出了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，并由未來(lái)電視具體運(yùn)營(yíng)。未來(lái)電視有三大股東：央視國(guó)際控股60.2%；騰訊持股19.9%；中數(shù)寰宇科技公司也持股19.9%。

　　2010年3月，以浙江電視臺(tái)和杭州廣播電視臺(tái)為申請(qǐng)主體，華數(shù)傳媒也獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。2015年5月11日，完成增發(fā)后，華數(shù)傳媒的股權(quán)變?yōu)椋喝A數(shù)集團(tuán)占股41.85%；云溪投資(由馬云和史玉柱共同出資)占股20%；浙江二輕集團(tuán)占股6.91%；湖南千禧龍投資占股6.84%；上海源倉(cāng)投資占股4.97%，其他后五位股東分別為東方星空、浙江發(fā)展、北京光華貳陸柒企業(yè)管理公司、上海景賢投資、深圳孚威創(chuàng)業(yè)。

　　2010年7月，上海廣播電視臺(tái)亦獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，由SMG旗下的新媒體公司百視通(600637.SH)運(yùn)營(yíng)。具體負(fù)責(zé)的上海視云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家合資企業(yè)，由百視通控股51%，聯(lián)想持股49%。

　　中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)2010年12月取得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，由“國(guó)廣東方”運(yùn)營(yíng)。“國(guó)廣東方”成立于2006年11月，股東包括華聞傳媒 (000793.SZ)、國(guó)廣環(huán)球傳媒公司。2014年7月，優(yōu)酷土豆的母公司合一信息技術(shù)(北京)有限公司向國(guó)廣東方增資5000萬(wàn)元，持有國(guó)廣東方16.6667%的股權(quán)；同時(shí)，華聞傳媒在國(guó)廣東方的持股比例也調(diào)整為36.8171%。

　　2011年3月，以廣東電視臺(tái)為牌照的申請(qǐng)主體，南方傳媒互聯(lián)電視“互聯(lián)八方”集成服務(wù)平臺(tái)、“云視聽”節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)平臺(tái)通過(guò)國(guó)家廣電總局驗(yàn)收，取得運(yùn)營(yíng)許可。這張牌照2015年4月14日之前，由南方傳媒與優(yōu)朋普樂合資的“廣東南廣影視互動(dòng)技術(shù)有限公司”運(yùn)營(yíng)；整合后的廣東廣播電視臺(tái)把牌照交給南方新媒體公司來(lái)運(yùn)營(yíng)。

　　中央人民廣播電視臺(tái)2011年3月也獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，并交由旗下的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司具體運(yùn)營(yíng)。“銀河”成立于2012年7月，是由央廣新媒體公司、江蘇電視臺(tái)、愛奇藝(百度旗下)合資。去年9月鵬博士電信傳媒集團(tuán)增資入股。

　　2011年7月，湖南電視臺(tái)正式獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，委托“快樂陽(yáng)光”開展業(yè)務(wù)。2014年8月11日之前，“快樂陽(yáng)光”的股東為湖南廣播電視臺(tái)；此后，則變更為芒果傳媒有限公司(業(yè)內(nèi)稱“芒果TV”)。去年以來(lái)，芒果TV上市的傳聞甚囂塵上。

　　競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化從1.0到3.0

　　吳純勇認(rèn)為，七大牌照商的發(fā)展，已從1.0時(shí)代(與彩電企業(yè)、機(jī)頂盒企業(yè)合作，收取許可費(fèi)或服務(wù)費(fèi))，到2.0時(shí)代(外界資本介入)，即將進(jìn)入3.0階段的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)去年國(guó)家新聞出版廣電總局的“嚴(yán)管”，下一步牌照商在獲取了資本之后將在版權(quán)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上發(fā)力，未來(lái)預(yù)計(jì)將拉開差距。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)1.0時(shí)代，主要模式就是簡(jiǎn)單的商業(yè)合作—牌照方從家電企業(yè)、OTT機(jī)頂盒企業(yè)按照相應(yīng)終端數(shù)量收取一定的ID許可費(fèi)或者服務(wù)費(fèi)，而相應(yīng)家電企業(yè)、OTT機(jī)頂盒則可以在指定區(qū)域內(nèi)銷售其終端設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在這個(gè)階段還處于一個(gè)比較混沌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)2.0時(shí)代，外界資本積極介入—以網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)、家電IT企業(yè)及其他資本方開始通過(guò)合資入股的方式與相應(yīng)牌照方旗下的運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行資本層面的合作。通過(guò)這種方式快速切入到互聯(lián)網(wǎng)電視這張大屏幕上。

　　至今，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已染指互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，阿里(馬云)入股華數(shù)、騰訊入股未來(lái)電視、百度愛奇藝入股銀河；主流的網(wǎng)絡(luò)視頻商大多數(shù)已找到牌照方的“靠山”，優(yōu)酷土豆找了國(guó)廣東方，樂視去年?duì)渴治磥?lái)電視、今年改為攜手國(guó)廣東方。

　　去年6月以來(lái)，國(guó)家廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行大力整頓，禁止電視上直接下載網(wǎng)絡(luò)視頻APP等。吳純勇認(rèn)為，經(jīng)過(guò)近一年的“整頓期”、在資本完成對(duì)牌照商的布局后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將進(jìn)入3.0時(shí)代，而這個(gè)3.0時(shí)代在2015年還處于萌芽階段。

　　“隨著各個(gè)牌照方與資本方合作的不斷加深，未來(lái)資本方一定會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域發(fā)力并重新洗牌，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的排名將會(huì)發(fā)生改變。除此之外，新的商業(yè)模式(如廣告加強(qiáng)、付費(fèi)內(nèi)容增多、新服務(wù)等)、新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也會(huì)出現(xiàn)。”吳純勇說(shuō)。

　　截至2015年5月，七大牌照商基本形成了未來(lái)電視、華數(shù)、百視通、芒果TV、南方傳媒、國(guó)廣東方、銀河這樣的格局。它們的內(nèi)容有所差異，例如，未來(lái)電視擁有龐大的中央電視臺(tái)的內(nèi)容資源；華數(shù)在輪播頻道、電視游戲方面有特色；百視通則整合了迪士尼、好萊塢的內(nèi)容資源，并有IPTV基礎(chǔ)；國(guó)廣東方則向電視端游戲、演唱會(huì)和原創(chuàng)節(jié)目等方面發(fā)力。

　　醞釀新一輪洗牌

　　3.0時(shí)代會(huì)讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)重新快步小跑起來(lái)。據(jù)融合網(wǎng)不完全的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，整個(gè)行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，目前合法用戶總數(shù)也僅僅保持在3000萬(wàn)~4000萬(wàn)。一旦進(jìn)入快速小跑階段，用戶總數(shù)一定會(huì)取得快速增長(zhǎng)。

　　在OTT行業(yè)資深人士李易看來(lái)，未來(lái)三年七個(gè)牌照商的策略并不一樣，有的借鑒互聯(lián)網(wǎng)模式，如銀河、國(guó)廣東方、華數(shù)“燒錢、抓用戶”；有的則 “抓收入”，如百視通、芒果TV和華數(shù)。

　　事實(shí)上，華數(shù)傳媒、百視通都有“大動(dòng)作”。華數(shù)傳媒拿了馬云、史玉柱約65億元融資后，將在兩個(gè)領(lǐng)域重點(diǎn)投入：一是內(nèi)容的采購(gòu)和制作；二是積極發(fā)展全國(guó)的電視終端?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者留意到，今年華數(shù)推出預(yù)存3000元、送高清電視的活動(dòng)，還鼓勵(lì)用戶下載華數(shù)視頻客戶端。

　　百視通去年吸收合并“東方明珠”之后，未來(lái)也將在內(nèi)容(影視劇制作、版權(quán)經(jīng)營(yíng))、全渠道聯(lián)動(dòng)(IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、有線電視、手機(jī)端、游戲主機(jī))和服務(wù)應(yīng)用(新媒體廣告與數(shù)據(jù)營(yíng)銷、游戲娛樂、電視購(gòu)物、文化旅游)三大方向全面發(fā)力。

　　李易預(yù)計(jì)，2015年國(guó)內(nèi)智能電視盒子銷量將同比增長(zhǎng)20%，至2800萬(wàn)臺(tái)；智能電視銷量將達(dá)到3200萬(wàn)臺(tái)。估計(jì)到2015年年底，國(guó)內(nèi)智能電視和智能盒子的保有量將達(dá)到1.44億臺(tái)，為互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)提供了基礎(chǔ)。

　　夸克傳媒負(fù)責(zé)人王如晨認(rèn)為，“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，一是整合能力，二是運(yùn)營(yíng)能力。”整合的重點(diǎn)是上游內(nèi)容資源。運(yùn)營(yíng)能力，不單是賣廣告、點(diǎn)播收費(fèi)，還體現(xiàn)在利用大數(shù)據(jù)分析、向用戶進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，以及內(nèi)容匯聚的能力，比如把災(zāi)難片進(jìn)行主題歸類，再進(jìn)行傳播經(jīng)營(yíng)。

　　“3.0時(shí)代，資金、運(yùn)營(yíng)、牌照、內(nèi)容融合，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)整合加深。原來(lái)廣電割裂太深，三網(wǎng)融合沒實(shí)質(zhì)進(jìn)展，現(xiàn)在市場(chǎng)化倒逼融合加快。”王如晨預(yù)測(cè)，牌照商醞釀新一輪洗牌，未來(lái)將剩下兩三家大的牌照商，“今后有的牌照即使不取消，也沒什么價(jià)值”。

　　深圳廣電集團(tuán)總工程師傅峰春則提醒說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視有七大牌照方，實(shí)際運(yùn)營(yíng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止，還有樂視、小米、搜狐視頻等。“互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢(shì)在于互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)”，過(guò)去電視臺(tái)買互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格很高，一集電視劇50萬(wàn)~100萬(wàn)元；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)公司與牌照方合作后，它們轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視端，一集電視劇版權(quán)只需幾萬(wàn)元成本，免費(fèi)收看的模式，對(duì)衛(wèi)視陣營(yíng)帶來(lái)沖擊。“國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視，必須規(guī)范版權(quán)，讓用戶養(yǎng)成點(diǎn)播收費(fèi)的習(xí)慣，才能健康發(fā)展。”