? ? 消費(fèi)者是否想要它們？當(dāng)然。研究機(jī)構(gòu)NPD發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2014年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)整體出貨量將達(dá)到4800萬(wàn)臺(tái)，2015年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到9100萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)90%左右。在這當(dāng)中，中國(guó)從2014年起已超越北美市場(chǎng)，引領(lǐng)全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)需求，在未來(lái)一年內(nèi)，有意愿購(gòu)買個(gè)人健康活動(dòng)追蹤器的智能手機(jī)用戶比例高達(dá)55%.

? ? Apple Watch或定價(jià)超萬(wàn)元

? ? [打法]搭建基于自身硬件終端的各種可擴(kuò)展平臺(tái)，吸引第三方加入

? ? [優(yōu)勢(shì)] iPhone、iPad等終端銷量大、用戶范圍廣

? ? [劣勢(shì)]用戶注意力過(guò)多投入終端，而不是平臺(tái)

? ? 作為個(gè)人消費(fèi)電子市場(chǎng)“超然”的存在，蘋(píng)果的做法一般是用產(chǎn)品去帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)。比如初代iPhone上市的時(shí)候，所有的目光都集中在它全新的手機(jī)交互模式和酷炫的外觀上。沒(méi)有人去關(guān)注什么是App Store.而后在A ppStore不斷壯大的過(guò)程中，反過(guò)來(lái)成為了iPhone產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。它讓每個(gè)購(gòu)買iPhone的用戶都能在每天獲得更多新的第三方應(yīng)用，不斷豐富自己手機(jī)的可玩性。

? ? 這次Apple Watch也是如此。很多人被它的18K金外觀所吸引，又或者是6款面向不同場(chǎng)合的表帶，讓人能迅速站在潮流的頂端，具有“身份符號(hào)”的作用。但蘋(píng)果的目標(biāo)絕對(duì)不止賣幾臺(tái)硬件產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單。如何基于A pple Watch建立新的可穿戴生態(tài)圈，早已是內(nèi)嵌在產(chǎn)品中的戰(zhàn)略。

? ? 這讓蘋(píng)果看起來(lái)比谷歌和微軟走得都要靠前，因?yàn)橛布氏瘸袚?dān)了市場(chǎng)培育的過(guò)程，讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游能更“有的放矢”。不過(guò)這種做法也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，比如蘋(píng)果一直是依靠硬件作為引爆點(diǎn)。如果一款新品無(wú)法成為爆款，在實(shí)際銷售中雷聲大雨點(diǎn)小，那么后面的生態(tài)圈布局也可能受到影響。南都記者從相關(guān)渠道獲悉，明年上市的蘋(píng)果A pple Watch已敲定edition版本的人民幣售價(jià)，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品將超萬(wàn)元。

? ? 谷歌眼鏡“未來(lái)已來(lái)”

? ? [打法]用純互聯(lián)網(wǎng)思維模式改造各行各業(yè)

? ? [優(yōu)勢(shì)]互聯(lián)網(wǎng)思維超前，開(kāi)源A n droid系統(tǒng)用戶量驚人

? ? [劣勢(shì)]至今未有與公司量級(jí)匹配的殺手級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)

? ? “谷歌眼鏡”這款“未來(lái)已來(lái)”的產(chǎn)品至今沒(méi)有大規(guī)模銷售過(guò)。其實(shí)，谷歌的可穿戴式設(shè)備布局不僅僅在谷歌眼鏡。早在2012年，谷歌就秘密收購(gòu)了A ndroid系統(tǒng)智能手表廠商W IM M.不過(guò)，“易主”后的W IM M突然發(fā)表了一份官方聲明，稱不會(huì)再繼續(xù)生產(chǎn)和研發(fā)智能手表產(chǎn)品，耐人尋味。

? ? 但可以肯定的是，谷歌一直在關(guān)注未來(lái)基于可穿戴設(shè)備的各種可能性。這從谷歌的一些其他布局也能看出端倪。

? ? 此前，據(jù)富士康在美國(guó)的專利顧問(wèn)公司MiiC s執(zhí)行副總裁D onald B oles聲稱，谷歌從富士康購(gòu)買了一項(xiàng)與頭戴式顯示設(shè)備有關(guān)的專利，通過(guò)該設(shè)備谷歌眼鏡可將虛擬圖像疊加到現(xiàn)實(shí)景象中。富士康方面表示，這些專利一般用于航空航天、戰(zhàn)術(shù)/地面顯示、工程和科學(xué)設(shè)計(jì)應(yīng)用等方面。

? ? 到了今年6月，谷歌在一年一度的I/O大會(huì)上發(fā)布了新版安卓移動(dòng)操作系統(tǒng)，展示了基于安卓系統(tǒng)的新款電視機(jī)頂盒及智能手表，并推出汽車版安卓操作系統(tǒng)，算是對(duì)多年來(lái)可穿戴布局的統(tǒng)一展示。不過(guò)這種只關(guān)注于平臺(tái)搭建，實(shí)際產(chǎn)品進(jìn)展甚微的戰(zhàn)略，也獲得了一些質(zhì)疑的聲音。特別在蘋(píng)果發(fā)布A pple Watch之后，有觀點(diǎn)認(rèn)為谷歌的動(dòng)作過(guò)慢可能會(huì)錯(cuò)失市場(chǎng)先機(jī)，因?yàn)樘O(píng)果開(kāi)始發(fā)力了。

? ? 傳微軟將推自主專利手表

? ? [打法]基于現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，切入個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)

? ? [優(yōu)勢(shì)]研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁，底蘊(yùn)深厚

? ? [劣勢(shì)] B 2C硬件市場(chǎng)端太弱

? ? [模式]基于現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)追求錦上添花，切入個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)

? ? 早在可穿戴概念還沒(méi)被廣泛關(guān)注的時(shí)候，微軟就已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)作了。但微軟的產(chǎn)品端動(dòng)作比谷歌還要慢。比如十幾年前，微軟就發(fā)布了自己基于Window sX P系統(tǒng)的T ablet PC，比蘋(píng)果iPad發(fā)布整整早了8年。當(dāng)時(shí)微軟掌門(mén)人比爾。蓋茨在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上滿懷憧憬地說(shuō)：“伴隨著T ablet PC的問(wèn)世，整個(gè)行業(yè)都將進(jìn)入一個(gè)令人歡欣鼓舞的移動(dòng)計(jì)算新時(shí)代。”但實(shí)際情況是，微軟的硬件產(chǎn)品和蓋茨描述的“移動(dòng)計(jì)算機(jī)新時(shí)代”一樣，給人生澀難懂的感覺(jué)?；蛘哒f(shuō)，很難被用戶直接感知。這也是為什么蘋(píng)果iPad一出現(xiàn)，便在用戶體驗(yàn)上全面超越了微軟的產(chǎn)品，成為市場(chǎng)寵兒。

? ? 事實(shí)上，沒(méi)有人會(huì)去懷疑微軟的科技研發(fā)能力。在一些細(xì)分領(lǐng)域，微軟的人機(jī)交互設(shè)計(jì)也已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。比如2010年，微軟推出了使用于X box360游戲平臺(tái)上的控制系統(tǒng)K inect，可以利用玩家身體運(yùn)動(dòng)控制屏幕上的動(dòng)作，但畢竟市場(chǎng)較小，影響力有限。而且相比谷歌眼鏡或蘋(píng)果AppleWatch，Kinect算不上一件能讓人“尖叫”的創(chuàng)新型科技產(chǎn)品。

? ? 有國(guó)外媒體報(bào)道稱，微軟將推出自主專利的智能手表，該產(chǎn)品可作為健康監(jiān)測(cè)器、音樂(lè)播放器使用，可以撥打和接聽(tīng)電話、查看和回復(fù)短信，還可以與智能手機(jī)連接。而早在兩年前，微軟就已經(jīng)從美國(guó)專利和商標(biāo)局申請(qǐng)到相關(guān)技術(shù)專利。微軟中國(guó)有關(guān)人士接受南都記者采訪時(shí)，則對(duì)此三緘其口，稱還沒(méi)有可以公布的信息。