在眾人的殷殷期盼下，中華電信、遠(yuǎn)傳、臺(tái)灣大哥大相繼宣布，在5月底及6月初，開(kāi)始4G服務(wù)，宣告臺(tái)灣正式進(jìn)入4G的時(shí)代，讓行動(dòng)載具能更快下載影音內(nèi)容，實(shí)時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)。

 

　　根據(jù)Digital TV Research推估，2014年全球智能型電視有3.97億臺(tái)，到2018年會(huì)成長(zhǎng)到7.59億臺(tái);資策會(huì)FIND研究指出，2013年臺(tái)灣已經(jīng)有超過(guò)一半的人口，會(huì)利用包括計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視等載具，觀(guān)看免費(fèi)或需付費(fèi)的聯(lián)網(wǎng)電視，電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，將全面走向數(shù)字聯(lián)網(wǎng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)是否會(huì)產(chǎn)生劇烈影響?

 

　　5月22日動(dòng)腦俱樂(lè)部第417次例會(huì)上，特別邀請(qǐng)凱擘大寬帶陽(yáng)明山、金頻道、新臺(tái)北、大安文山有線(xiàn)電視總經(jīng)理林德偉，以“品牌下一戰(zhàn)，會(huì)在哪里打：不可不知的數(shù)字新浪潮”為題，分享數(shù)字電視的現(xiàn)在和未來(lái)，及4G來(lái)臨，營(yíng)銷(xiāo)人該注意的事。

 

　　收視實(shí)時(shí)追蹤回傳 大眾營(yíng)銷(xiāo)變分眾

 

　　如果，你在看電視的時(shí)候，忽然屏幕旁邊有個(gè)訊息跟你說(shuō)，現(xiàn)在某臺(tái)看實(shí)時(shí)新聞的人最多，或某電影臺(tái)正在播強(qiáng)檔電影，你會(huì)不會(huì)想轉(zhuǎn)臺(tái)一探究竟?

 

　　又或是，當(dāng)你在看偶像劇的時(shí)候，喜歡女主角的包包，電視上有一個(gè)角落，可以查看商品的信息，還能實(shí)時(shí)下單，并跟朋友分享你最新的戰(zhàn)利品，你會(huì)不會(huì)心動(dòng)?

 

　　目前，有線(xiàn)電視的收視調(diào)查，是透過(guò)在全臺(tái)灣1,800樣本戶(hù)裝收視紀(jì)錄機(jī)，來(lái)推估全人口的收視率，未來(lái)，當(dāng)數(shù)字電視逐漸普及，利用數(shù)字機(jī)頂盒，用戶(hù)的收視狀況可以實(shí)時(shí)回傳、追蹤、統(tǒng)計(jì)、分析，而且非常精準(zhǔn)，這時(shí)候，電視廣告的功能，會(huì)從過(guò)去大眾營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)入精準(zhǔn)分眾營(yíng)銷(xiāo)。

 

　　例如，從數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)收視戶(hù)常是一家出去采購(gòu)，可以投放休旅車(chē)的廣告;如果是單身貴族，廣告則適合推薦小車(chē)。在同一個(gè)節(jié)目，同一個(gè)時(shí)段，針對(duì)不同的收視族群，給不一樣的廣告內(nèi)容。

 

　　打破屏幕框架 最終內(nèi)容決勝

 

　　林德偉表示，當(dāng)數(shù)字屏幕的框架消失，不再局限于任何地點(diǎn)而無(wú)所不在時(shí)，“內(nèi)容”會(huì)是未來(lái)的決勝點(diǎn)。所有數(shù)字內(nèi)容，應(yīng)該緊扣互動(dòng)、實(shí)時(shí)響應(yīng)、不限地點(diǎn)三個(gè)特性。