圈內(nèi)幾乎沒有人預(yù)料到華為會賣電視盒子,很多人事后說,華為賣什么可能都比賣電視盒子引人關(guān)注,因為電視盒子不算大項目。華為的電視盒子幾乎避開了電信業(yè)專業(yè)人士,其銷售路徑幾乎全是只針對消費(fèi)者,圈內(nèi)人的評價已經(jīng)無所謂了。知道華為公布“5分鐘賣出52000臺”,華為的電視盒子才一下子引發(fā)圈內(nèi)人注意,不少媒體人感嘆,華為開始賣盒子了,為何呢?
11月1日消息,如果不是公布“5分鐘賣出52000臺”的消息,可能并沒有多少圈內(nèi)人會重視華為開始賣電視盒子,作為去年銷售收入2202億元的一個巨無霸,卻去進(jìn)軍一個僅售幾百元的電視盒子,與互聯(lián)網(wǎng)“小兄弟們”去拼搶同一市場,其意義何為呢?
華為蹊蹺進(jìn)軍電視盒子
圈內(nèi)幾乎沒有人預(yù)料到華為會賣電視盒子,很多人事后說,華為賣什么可能都比賣電視盒子引人關(guān)注,因為電視盒子不算大項目。
于是,華為的電視盒子幾乎避開了電信業(yè)專業(yè)人士,其銷售路徑幾乎全是只針對消費(fèi)者,圈內(nèi)人的評價已經(jīng)無所謂了。
從10月17日10點08開始預(yù)約,到21日10點07預(yù)約結(jié)束,在京東和Vmall累計141萬人預(yù)約,21日10點08分預(yù)約專場銷售,5分鐘兩大電商渠道共賣出52000臺。10月29日,珍稀版白色華為秘盒限量發(fā)售。
知道華為公布這個銷量,華為的電視盒子才一下子引發(fā)圈內(nèi)人注意,不少媒體人感嘆,華為開始賣盒子了,為何呢?
圍繞電視盒子的布局
除了華為外,大型手機(jī)廠商迄今沒有看上電視盒子的。所謂電視盒子其實就是機(jī)頂盒,這個市場更多的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)感興趣,因此盒子的名稱也由機(jī)頂盒改為電視盒子,其實兩者有何區(qū)別,沒有任何人說得清,但不管怎樣,與機(jī)頂盒名字不一樣,似乎容易區(qū)分機(jī)頂盒的傳統(tǒng)市場,目的也就是為了搶奪機(jī)頂盒用戶,把他們變?yōu)殡娨暫凶拥挠脩簟?/div>
就像2012年下半年突然出現(xiàn)一大波做智能手機(jī)的廠商,2013年,大量品牌又紛紛殺入網(wǎng)絡(luò)盒子市場。僅最近2月,市場上就有新小米盒子、同州盒子、樂視盒子、百度影棒、愛奇藝盒子等多個盒子產(chǎn)品宣布上市,大有要將數(shù)億中國家庭的客廳電視機(jī)完全占領(lǐng)的勢頭。
其中不乏山寨廠商或者山寨做法,即便一些推出電視盒子的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其實也沒有任何生產(chǎn)線、沒有任何研發(fā),因為基于安卓平臺做個盒子,預(yù)裝些應(yīng)用,基本沒有技術(shù)門檻,如果不是牌照和市場等因素,山寨廠商幾乎是人人能做盒子。
華為的盒子叫“華為秘盒”,為何叫這個有點懸念的名字,則不清楚。懸念還不僅在于此,2012年前,電視盒子市場年出貨量不過百萬臺左右,華為一年手機(jī)銷量就幾千萬,為何要作電視盒子。
業(yè)內(nèi)的分析認(rèn)為,實際上華為與某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思路是一樣的,即爭奪客廳這個龐大的互聯(lián)網(wǎng)入口。
普遍認(rèn)為,電視盒子可以把手機(jī)和平板電腦上的圖片、視頻投射到電視大屏分享觀看。也就是說,殺入盒子市場的各大品牌盯住的家庭種那塊最大屏幕與互聯(lián)網(wǎng)深度整合后的巨大商業(yè)價值,更不用說伴隨著智能客廳時代的到來,盒子的功能不僅僅是讓電視聯(lián)上網(wǎng)絡(luò),它還將變成整個家庭的的網(wǎng)絡(luò)中樞,在物聯(lián)網(wǎng)、家庭安防等未來市場上成功卡位,其潛在商業(yè)價值更是充滿無限可能性。
所不同的是,由于是通信技術(shù)企業(yè)出身,華為更看重的是電視盒子與華為其他通信設(shè)備、通信終端的配套,未來的智能家庭的需求是廣泛的,目前華為有寬帶設(shè)備、寬帶終端、安防設(shè)備、手機(jī)、上網(wǎng)卡、無線貓,再加上電視盒子,華為對于智能家庭的整個布局就完整了。
電視盒子與通信技術(shù)的結(jié)合
事實上,目前的電視盒子品牌過多,用戶已經(jīng)有些審美疲勞,華為以何特點切進(jìn)電視盒子市場呢?
華為內(nèi)部人士表示,加入更多通信功能肯定是華為的特色,比如華為盒子可作為WiFi熱點,這是獨(dú)有功能,能實現(xiàn)0延時的多屏互動,在大電視上玩手機(jī)、Pad。而一般盒子都通過在同一個網(wǎng)絡(luò)通過無線路由器實現(xiàn)多屏互動,經(jīng)過路由器轉(zhuǎn)接處理后,一般盒子的多屏互動都會有明顯的延遲,體驗不好。又比如節(jié)能,按每天看4小時計算,耗電僅約0.5度/月。
這些源于華為盒子使用自己旗下海思的高性能4核CPU芯片。目前市場讓消費(fèi)者眼花繚亂的盒子已經(jīng)很多,主流價格基本上也在200——600元之間,和手機(jī)等產(chǎn)品一樣,盒子市場上自然也是一份錢一分貨,譬如低價盒子使用的CPU一般都是雙核甚至是單核,這種CPU配置就目前盒子的使用環(huán)境而言或許已經(jīng)足夠用戶使用,但在高清視頻和大型游戲等體驗上,自然是四核CPU更具有優(yōu)勢。
體積被華為也認(rèn)為是其作電視盒子的一個重要要素,由于高清影片的碼率都比較大,所以長時間工作的話,需要散發(fā)很大的熱量,如果外殼材質(zhì)和散熱設(shè)計不怎么好的話,長時間播放及使用,需要盒子本身有著很好的功耗控制技術(shù)。
電視盒子內(nèi)容同質(zhì)化
至于視頻節(jié)目接入源,除了個別有視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)的廠商外,其實各電視盒子企業(yè)均在同一起跑線,沒有任何區(qū)別。
根據(jù)廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》成為這些“盒子們”最大的障礙。目前通過廣電總局驗收的平臺只有7家(即7大牌照方),分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺),每款不同的盒子只能選擇連接以上7家廣電批準(zhǔn)的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。也就是說,互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒上,允許播放的內(nèi)容實際上只有兩種,一是牌照方提供的內(nèi)容,二是機(jī)頂盒廠家自己有版權(quán)的內(nèi)容。
從已經(jīng)發(fā)布的智能電視盒子產(chǎn)品看,各種盒子都與CNTV或華數(shù)等合作,在內(nèi)容上顯然無法避免同質(zhì)化。
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