4月8日，涉及美妝、造型、美容等不同領(lǐng)域的50位達(dá)人亮相東方風(fēng)行集團(tuán)旗下樂(lè)蜂網(wǎng)時(shí)尚達(dá)人盛典并分獲獎(jiǎng)項(xiàng)。樂(lè)蜂網(wǎng)意在通過(guò)此舉引導(dǎo)和鼓勵(lì)更多達(dá)人加入樂(lè)蜂陣營(yíng)，借達(dá)人經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)新利潤(rùn)點(diǎn)。

     “在眾多垂直電商沉迷于價(jià)格戰(zhàn)的今天，樂(lè)蜂網(wǎng)要走一條區(qū)別于其他B2C電商的運(yùn)營(yíng)之路，即利用達(dá)人在粉絲群體中的影響力，開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，帶動(dòng)粉絲消費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式，造星并且最大限度挖掘明星達(dá)人背后的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。”東方風(fēng)行集團(tuán)CEO李靜說(shuō)。

     有關(guān)“達(dá)人經(jīng)濟(jì)”，在國(guó)外早有美國(guó)家政女王瑪莎·斯圖爾特創(chuàng)造的傳奇。模特出身的她，憑借做節(jié)目和家居代言，成為美國(guó)家居、家政達(dá)人，其公司業(yè)務(wù)涵蓋雜志出版、電視節(jié)目制作及家居用品經(jīng)營(yíng)，最終瑪莎家居綜合(行情專區(qū))傳媒公司成功登陸紐交所，瑪莎·斯圖爾特一躍成為“全美第二大女富豪”。在臺(tái)灣，也有“美容教主”牛爾撬動(dòng)20余億元產(chǎn)值的故事。

     “隸屬于東方風(fēng)行集團(tuán)的樂(lè)蜂網(wǎng)不僅是一個(gè)電商公司，更是一個(gè)傳媒加商貿(mào)雙產(chǎn)業(yè)鏈條，布局社會(huì)化電商、達(dá)人指導(dǎo)女性美妝、輿論導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買力是樂(lè)蜂網(wǎng)達(dá)人經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷模式三步曲，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。”樂(lè)蜂網(wǎng)副總裁尹娜表示，在品牌化戰(zhàn)略上，樂(lè)蜂網(wǎng)會(huì)向社會(huì)化電商轉(zhuǎn)型，介入電商導(dǎo)購(gòu)。

     截至目前，簽約樂(lè)蜂網(wǎng)時(shí)尚達(dá)人總數(shù)達(dá)500余人。樂(lè)蜂網(wǎng)CEO王立成的目標(biāo)是最終簽約1000個(gè)草根達(dá)人。“假設(shè)每個(gè)達(dá)人平均有5萬(wàn)個(gè)粉絲，1000個(gè)達(dá)人就能影響5000萬(wàn)個(gè)粉絲，這是一個(gè)非常大的群體”。

     分析人士認(rèn)為，在眾多垂直電商紛紛倒閉或被收購(gòu)，京東、當(dāng)當(dāng)陷入巨虧，電商平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)此消彼長(zhǎng)之際，樂(lè)蜂網(wǎng)利用明星達(dá)人的粉絲效應(yīng)將美妝領(lǐng)域更加專業(yè)化和系統(tǒng)化，或?qū)?duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條產(chǎn)生有利的影響。

     數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)蜂網(wǎng)將明星和產(chǎn)品進(jìn)行混搭銷售的商業(yè)模式已具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，除了樂(lè)蜂網(wǎng)創(chuàng)始人李靜創(chuàng)立的靜佳品牌之外，樂(lè)蜂網(wǎng)還召集了包括謝娜創(chuàng)立的品牌歡型HUANXING，以及一些美容專家、營(yíng)養(yǎng)專家創(chuàng)立的自有品牌。這些自由品牌帶來(lái)的銷售額正在逐漸增加。

     據(jù)尹娜透露，在過(guò)去的2012年，樂(lè)蜂網(wǎng)自有品牌的銷售額達(dá)到4億元，占樂(lè)蜂網(wǎng)營(yíng)收的四分之一。“自有品牌的銷售仍將呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，未來(lái)通過(guò)達(dá)人經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的銷售比重將進(jìn)一步提高”。