垂直小電商日子越來越難過，要么倒閉要么低價出售。昨天，凡客誠品正式宣布，以現(xiàn)金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，屆時初刻團隊將并入凡客，而初刻的估值為人民幣千萬元級別。據(jù)悉，這是凡客成立6年來發(fā)起的首筆收購。

初刻投入凡客懷抱

凡客創(chuàng)始人兼CEO陳年表示，初刻將成為凡客的首個子品牌，繼續(xù)交由初刻團隊運營和管理。此次收購也是基于對初刻CEO許曉輝及其團隊的認可。

據(jù)悉，許曉輝于2009至2010年期間擔任凡客誠品助理總裁一職，曾全程操作凡客代言人項目，他創(chuàng)立的“凡客體”一度在互聯(lián)網(wǎng)上風靡，成為網(wǎng)絡營銷經典案例。此后，他創(chuàng)建了慢生活服飾品牌初刻。初刻網(wǎng)站上線兩年多，年銷售額達到千萬級，在垂直類品牌電商中頗具影響力和代表性。

陳年認為，理念相同是此次雙方達成一致的關鍵，同時在產品風格上能形成互補，為消費者提供更豐富的時尚體驗。此次收購能夠幫助凡客更好地滿足用戶，尤其是女性用戶對時尚度等多元化的需求。

小電商尋出路

昨天，記者訪問初刻網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)首頁掛著“搬倉通知”，稱初刻將對倉庫進行搬遷升級，從2月28日就停止下單發(fā)貨，但并未說明何時正式恢復。電商觀察者李成東表示，去年以來，資本寒冬愈演愈烈，加上在京東、天貓等電商巨頭的夾擊，國內垂直小電商虧損不止，資金緊張，融資無望，紛紛倒閉或出售，紅孩子賣給了蘇寧，維棉直接倒閉關張。凡客之前也傳出過資金鏈斷裂，但凡客在陳年的及時整頓后，渡過了難關。

李成東表示，對于凡客而言，子品牌是未來的趨勢，初刻本身有一定的品牌和用戶基礎，其次初刻團隊很優(yōu)秀。凡客只用了幾百萬元就挖到這支團隊，很合算。而且，許曉輝原來就是從凡客出來的，相信整合也會很快。

(責任編輯：GH)