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在商言商，拋開立場，天貓的雙11固然有多年的投入與耕耘，之外也還是要向京東、蘇寧這種“搭便車”的傳播致敬，憑空指責(zé)與枉然質(zhì)疑，不雅，卻也是意外地成就了“雙11購物狂歡節(jié)”——這就是市場競爭的魅力——但凡不能殺死你的,最終都會使你更強(qiáng)大，這世界本沒有路，走的人多了，也就成了路。

從8848的轟然倒下，到Ebay中國的折戟沉沙，571億這個數(shù)字與兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，花落天貓，有幸運(yùn)色彩，也有天道酬勤。

眾人拾柴，火焰高，571億的榮光，不只屬于天貓獨(dú)享——從某種意義上來說，天貓只不過是個聰明、勤奮又幸運(yùn)的弄潮者，在這數(shù)字背后，有韓都衣舍、海爾、小米等商家的鼎力，有日日順、四通一達(dá)、順豐、菜鳥等物流配送的親密無間。

京東、蘇寧受惠于天貓雙11購物狂歡，整個電商系統(tǒng)其實(shí)都受惠于此，但在571億這個數(shù)字面前，京東、蘇寧等黯然稍遜風(fēng)騷，這倒不是京東、蘇寧不夠努力，而是因?yàn)椋@個時代并不屬于它們——天貓成于“無我”，京東成于“我執(zhí)”，但京東們宥于“我執(zhí)”。

所謂“無我”，是社會化分工，阿里搭臺，商家唱戲，物流快遞串場，生態(tài)價值鏈條，鐵索連環(huán)，阿里退在后面，控制了消費(fèi)流、資金流以及物流背后的數(shù)據(jù)流，與商家，與生態(tài)伙伴分享。

所謂“我執(zhí)”，是中央集權(quán)，京東操控，從采購到配送，一系列的控制，因控制，而有效率，但“控制”背后是軍事化管理，獨(dú)裁式集權(quán)，集權(quán)始終有“管理半徑”，只能在特定范圍內(nèi)有效，卻不能無邊際擴(kuò)張。

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