推廣還是侵權(quán)？
針對(duì)當(dāng)當(dāng)與京東的促銷(xiāo)行為，一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有43.2%的網(wǎng)友認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)與京東的電子書(shū)免費(fèi)下載行為方便了消費(fèi)者，希望以后常有這種活動(dòng)。不過(guò)依然有37.2%網(wǎng)友認(rèn)為，兩大電商的行為侵犯了出版社及著作者的合法權(quán)益，不應(yīng)該。有19.6%的網(wǎng)友直接稱(chēng)，兩大電商的行為擾亂了圖書(shū)市場(chǎng)的正常秩序，應(yīng)適可而止?？梢?jiàn)，當(dāng)當(dāng)與京東掀起的免費(fèi)肉搏戰(zhàn)，并未受到網(wǎng)友的一致認(rèn)同。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)高級(jí)總監(jiān)郭鶴媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)當(dāng)?shù)拇舜坞娮訒?shū)的免費(fèi)行為，之前有跟出版社溝通過(guò)，是一種推廣圖書(shū)的行為，并稱(chēng)此舉是把圖書(shū)受眾人群擴(kuò)大了，以后“才會(huì)有更多的市場(chǎng)，不然到最后都是沒(méi)有生意做”。不過(guò)此說(shuō)法顯然沒(méi)有得到大多數(shù)出版社的支持，“這么一個(gè)免費(fèi)行動(dòng)，網(wǎng)友下載了電子版，又有多少人還想去買(mǎi)紙質(zhì)版的呢？”小付反問(wèn)記者，“另外，圖書(shū)的定價(jià)也不能電商一家說(shuō)了算吧，比如我出版商或者作者，憑什么我的書(shū)要給你免費(fèi)賣(mài)呢？所以當(dāng)當(dāng)和京東的做法在沒(méi)有得到出版社和作者的授權(quán)之前，這個(gè)做法肯定不妥。”
消息人士表示，出于出版商的壓力，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)把部分暢銷(xiāo)書(shū)從免費(fèi)下載通道進(jìn)行了下架處理，包括此前宣傳中的莫言的《生死疲勞》等暢銷(xiāo)書(shū)。
疑問(wèn)2
電子書(shū)從何而來(lái)？
當(dāng)當(dāng)與京東的電子書(shū)肉搏戰(zhàn)也引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)于這一電子閱讀形式的關(guān)注，與大家所熟悉的txt與doc格式的文檔相比，當(dāng)當(dāng)與京東所提供下載的電子書(shū)其實(shí)是一種特殊格式，需要制定的閱讀器才能閱讀。在江蘇鳳凰出版集團(tuán)負(fù)責(zé)數(shù)字出版的張編輯告訴記者，目前各家出版集團(tuán)都在著力發(fā)展數(shù)字出版，將原有的紙質(zhì)載體內(nèi)容轉(zhuǎn)換為易于傳播的數(shù)字編碼格式。
“網(wǎng)友所認(rèn)為的電子就是txt格式這個(gè)觀點(diǎn)非常局限，txt那只是電子書(shū)早期的格式，在一些文學(xué)分享網(wǎng)站中，常看到這樣的格式，但這樣的電子書(shū)其實(shí)都是盜版的，現(xiàn)在有哪個(gè)出版社會(huì)把內(nèi)容用txt發(fā)布呢？”張編輯告訴記者。至于網(wǎng)絡(luò)上常見(jiàn)的電子書(shū)下載內(nèi)容，張編輯表示，有60%—70%都是盜版的，比如在百度文庫(kù)中，采取的都是網(wǎng)友上傳，需要的網(wǎng)友下載這一模式。“這一傳一下很容易忽略對(duì)原作者的版權(quán)保護(hù)，造成了侵權(quán)行為的發(fā)生。”
“當(dāng)當(dāng)與京東上的電子書(shū)的電子版權(quán)都應(yīng)該經(jīng)過(guò)出版社和作者的授權(quán)，但是絕大多數(shù)出版社只是允許你做電子出版的營(yíng)銷(xiāo)，一些熱門(mén)書(shū)籍肯定不會(huì)同意你0元出售，所以后來(lái)導(dǎo)致了很多熱門(mén)書(shū)籍都悄然下架了。”
疑問(wèn)3
誰(shuí)在讀電子書(shū)？
“電子書(shū)對(duì)于一些熱門(mén)書(shū)籍的傳播還是起了很大作用的。”25歲的陳萌萌目前在香港一家高校讀圖文傳播方向的研究生，她就非常喜歡電子書(shū)這一閱讀方式，還在讀本科的時(shí)候，她就通過(guò)手機(jī)閱讀txt格式看完了《明朝那些事兒》的全本。
“這本書(shū)的作者先是在網(wǎng)絡(luò)上更新，后來(lái)才有出版商找到他要發(fā)表，所以當(dāng)時(shí)我們都是看作者的博客，后來(lái)有樂(lè)于分享的人把作者的博文摘錄成txt格式，有的還設(shè)計(jì)成更好的exe格式，在網(wǎng)絡(luò)上提供給大家下載，所以不少人讀完了《明朝那些事兒》，可能都沒(méi)買(mǎi)過(guò)這部書(shū)中任一部。”陳萌萌告訴記者。
記者了解到，愛(ài)讀電子書(shū)的讀者大有人在，其中又以年輕人居多，“現(xiàn)在是一個(gè)信息碎片化的時(shí)代，年輕人的閱讀習(xí)慣不再是固定在某一個(gè)場(chǎng)所，因而都是走到哪讀到哪，所以現(xiàn)在來(lái)書(shū)店買(mǎi)書(shū)的年輕人真的越來(lái)越少了，有的來(lái)了，竟然只是為了掃描一下紙質(zhì)版本上二維碼。”先鋒書(shū)店的張興經(jīng)理無(wú)奈地說(shuō)，“當(dāng)閱讀載體變成手機(jī)或者其他移動(dòng)終端的時(shí)候，實(shí)體書(shū)店只能在體驗(yàn)式服務(wù)上下功夫，讓讀者樂(lè)于到書(shū)店來(lái)，享受紙質(zhì)閱讀的樂(lè)趣來(lái)。”
疑問(wèn)4
電子書(shū)能否完勝紙質(zhì)書(shū)
雖然不少年輕人甚至中老年人開(kāi)始習(xí)慣閱讀電子書(shū)，但是仍有一些人在接受采訪時(shí)表示，他們還是愿意手捧一本紙質(zhì)書(shū)來(lái)閱讀，“這樣才有讀書(shū)的意思”。復(fù)旦大學(xué)錢(qián)文忠教授也曾表示，“我個(gè)人無(wú)法接受沒(méi)有紙質(zhì)的閱讀，雖然今天的紙質(zhì)書(shū)的書(shū)香已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如過(guò)去的木版書(shū)，卻依然讓我依戀。”
基本上每月都要購(gòu)進(jìn)一批新書(shū)的南京某機(jī)關(guān)的公務(wù)員許京表示，雖然紙質(zhì)書(shū)買(mǎi)起來(lái)開(kāi)銷(xiāo)也不少，但是很多東西是電子書(shū)無(wú)法取代的。“比如上周陳丹青到南京來(lái)，我就到先鋒書(shū)店買(mǎi)了一本他的畫(huà)冊(cè)，畫(huà)冊(cè)當(dāng)然是印刷出來(lái)比較精美，有質(zhì)感，在手機(jī)上你永遠(yuǎn)只能看一個(gè)縮略圖，然后點(diǎn)擊放大，這哪是在看畫(huà)呀？”許京這樣告訴記者，“而且電子書(shū)看起來(lái)其實(shí)很傷眼睛，尤其是在晚上，眼前忽閃忽閃的。”
“其實(shí)電子書(shū)與電子書(shū)之間也有競(jìng)爭(zhēng)。”陳萌萌告訴記者，“此前國(guó)內(nèi)有一款很流行的漢王電子書(shū)，那時(shí)候我爸爸會(huì)買(mǎi)回來(lái)看，不過(guò)現(xiàn)在IPAD流行之后，很少有人再去開(kāi)發(fā)漢王閱讀器能夠閱讀的電子書(shū)格式了。”
記者也看到，在此次當(dāng)當(dāng)與京東的電子書(shū)促銷(xiāo)大戰(zhàn)中，當(dāng)當(dāng)?shù)牟糠謭D書(shū)就支持漢王的E-ink設(shè)備，但是京東所免費(fèi)下載的圖書(shū)中，基本上就不支持漢王的閱讀器。“我現(xiàn)在在糾結(jié)是買(mǎi)一個(gè)亞馬遜的kindle閱讀器，還是買(mǎi)一個(gè)Ipad，兩者都可以看電子書(shū)，但是kindle似乎要更專(zhuān)業(yè)一些，而Ipad能看的書(shū)更多一些。”陳萌萌說(shuō)。
