近期，電商更名正在激烈地上演。對于電商來說，或許告別了“王的盛宴”，正進入一盤“激戰(zhàn)正酣”的棋局，金戈鐵馬，愈演愈烈。繼蘇寧更名云商之后，近日，原京東商城也將其包括官方網(wǎng)站、微博、移動app在內(nèi)的業(yè)務(wù)更名為京東，并啟用了新的域名。

     無獨有偶，據(jù)媒體報道稱，電商易迅近期將切換域名，新域名將強化易迅物流速度和購物便利性，強化綜合購物平臺特質(zhì)，契合易迅與QQ網(wǎng)購打通后的商業(yè)模式。

     近一段時間，電商更名、更換域名動作頻頻，或許，電商們正在謀算著下一盤大棋。接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的中國電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗認為，更名的背后則是為了調(diào)整架構(gòu)，拓展銷售范圍。

     事實上，不僅僅是上述電商更名，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測顯示，全國各類電商更名事件達到近百起，其中，國美電器[微博]網(wǎng)上商城更名為國美在線，小商品城更名為義烏購等。

     龐敏麗告訴記者，當前電商更名大致有兩類，網(wǎng)站名與購物網(wǎng)站域名的更改。電商是在淡化原有經(jīng)營主業(yè)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化整合相關(guān)資源，使企業(yè)向多元化發(fā)展。龐敏麗舉例說，蘇寧與國美通過更名，加速轉(zhuǎn)型，淡化用戶對其為電器銷售商的界定，引入百貨、日用品、圖書等，為企業(yè)長遠的電商發(fā)展培養(yǎng)適宜的“土壤”，而此次京東商城將名字縮寫為京東，或許是淡化掉電商概念。

     “另外，電商域名與網(wǎng)站名稱關(guān)聯(lián)度不強，很多用戶記不住，需要通過百度[微博]搜索，這也為電商需要向百度等搜索引擎支付幾千萬的流量費。隨著物流費用、門戶網(wǎng)站的廣告費不斷上漲，也給電商帶來不小的壓力，電商在低利潤的狀況下，只能降低營銷費用。”龐敏麗說。

     不可否認，很多電子商務(wù)公司憑借著互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)打開了市場的一條捷徑，電商也如雨后春筍般成立，但是隨著電商越來越細化，電商們也都會面對著“每天都會有人進場，也有人黯然離場”的市場規(guī)律，電商行業(yè)競爭也日益白熱化，因此，也加速了電商去主業(yè)化向多元化發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

     在市場經(jīng)濟浪潮中，電商似乎有點“被迫”變革，去主業(yè)化逐步向平臺發(fā)展的意圖較為明顯。接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心互聯(lián)網(wǎng)研究員張樂表示，不變革就無法生存，電商借更名機會，可以強化企業(yè)品牌形象，從服務(wù)、質(zhì)量等方面加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，使消費者更容易理解并認同企業(yè)文化，從而拓展在線銷售業(yè)績。

     京東董事長兼CEO劉強東近日也表示，未來的商業(yè)競爭必然是平臺之戰(zhàn)。京東的目標并非是短期實現(xiàn)盈利，而是將Web、物流、信息系統(tǒng)、融平臺業(yè)務(wù)都做成一個平臺。

     在電商更名之后，電商未來發(fā)展會是怎樣的趨勢？張樂認為，未來的電商會去商城化，更加強調(diào)應(yīng)用和服務(wù)，每個電商應(yīng)該都會有野心去實施“平臺+數(shù)據(jù)+金融”的戰(zhàn)略。電子商務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)也是未來最重要的趨勢。電商企業(yè)將注重如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)將自己的產(chǎn)品以更快、更便捷的方式傳遞給消費者，以實現(xiàn)營銷方式的簡便化、效果最大化。

     未來電商的競爭將集中于平臺之戰(zhàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)為電子商務(wù)企業(yè)提供了一個良好的無線網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，電商企業(yè)應(yīng)通過大數(shù)據(jù)、信息化技術(shù)來打造移動平臺，深度挖掘消費者需求，以獲得更高附加值。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電商企業(yè)將向差異化競爭和個性化服務(wù)的方向發(fā)展。