【賽迪網(wǎng)訊】1月22日消息，隨著智能手機、平板電腦等移動終端的不斷普及，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始熱衷于通過移動終端觀看視頻。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2012年手機網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為27.7%，相比2011年下半年提升5.2個百分點。

在用戶數(shù)量迅速增長，用戶在線時長不斷增加的背景下，國內(nèi)視頻網(wǎng)站開始著手布局移動客戶端，探索移動視頻廣告的商業(yè)化模式。有數(shù)據(jù)顯示，移動視頻已占據(jù)目前所有移動數(shù)據(jù)流量的60%左右。2012年優(yōu)酷來自移動終端的流量迅猛增長，截止至2012年年底，移動終端流量已經(jīng)超過優(yōu)酷土豆總訪問量的20%。近日更有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷移動終端視頻日播放量率先突破1億。

從上述數(shù)據(jù)中不難看出，視頻網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)碛袕V闊的發(fā)展空間。優(yōu)酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘表示，2013年將成為移動視頻商業(yè)化元年，也將成為視頻行業(yè)新的發(fā)展趨勢。愛奇藝副總裁楊向華也表示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻PC短用戶增長已變得遲緩，而移動視頻市場將是2013年視頻網(wǎng)站的一片新藍海。

移動視頻的大好前景不光引起了國內(nèi)視頻網(wǎng)站的重視，還吸引了許多廣告主的目光，未來廣告主們將把更多的資源投向移動視頻領(lǐng)域。從目前的形式來看，廣告依舊是視頻行業(yè)的主要盈利方式，但由于目前國內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋面有限，移動端上網(wǎng)費用又相對較高，一般的PC端廣告植入方式很難適用于移動端，因此移動端的廣告盈利模式成為移動視頻行業(yè)不得不面對的問題。

對此，業(yè)內(nèi)人士認為，由于移動終端與PC終端的屏幕尺寸不同，用戶將更加青睞短視頻內(nèi)容。而依托互聯(lián)網(wǎng)衍生出的新興媒介微電影，憑借自身制作成本低，周期短，投放快的特點，已獲得越來越多的企業(yè)認可。與傳統(tǒng)廣告相比，微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等具有更強的故事性，可通過微博、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等社會化媒體進行傳播，依靠觀眾的快速轉(zhuǎn)發(fā)，可以使廣告起到“病毒營銷”的效果。若將微電影營銷模式延展、演變平移至移動端，將成為移動視頻行業(yè)新盈利點。

針對正在迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)視頻和移動視頻市場，芭樂傳媒CEO姚建疆曾表示，2013年將是網(wǎng)絡(luò)劇元年。作為視頻網(wǎng)站與廣告主間的銜接紐帶，國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體內(nèi)容整合服務(wù)商芭樂傳媒一直緊跟行業(yè)形勢，緊盯用戶需求專注打造優(yōu)質(zhì)視頻。通過《青春期》系列的商業(yè)化試水，芭樂成功借助“芭樂模式”成為原創(chuàng)內(nèi)容、付費觀看的首批受益者。