醫(yī)院標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成醫(yī)院形象的基本特征，體現(xiàn)醫(yī)院內(nèi)在素質(zhì)。醫(yī)院標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同醫(yī)院品牌的代表。因此，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。 醫(yī)院標(biāo)志（即院徽）傳達(dá)著醫(yī)院的理念形象，為使這一醫(yī)院精神更好體現(xiàn)到職工和我們所服務(wù)的對(duì)象的心目中，實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中首先確定標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色，因?yàn)樗鼪Q定醫(yī)院的整體視覺(jué)格調(diào)，它取決于醫(yī)院文化的體現(xiàn)，如（專(zhuān)業(yè)化、親和力、獨(dú)有性等眾多因素）。例如綜合性醫(yī)院，標(biāo)志可以突出其綜合性及良好的服務(wù)，可以在人文關(guān)懷方面入手；如專(zhuān)科醫(yī)院可以在標(biāo)志方面直接突出其所屬專(zhuān)業(yè)，就象牙科醫(yī)院會(huì)在牙齒上做文章；再如兒科醫(yī)院就可以在兒童心理等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，色彩可以活潑些。 總之，醫(yī)院標(biāo)志應(yīng)符合以下幾點(diǎn)： 1、獨(dú)特鮮明的識(shí)別性: 識(shí)別性是醫(yī)院標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本醫(yī)院及其服務(wù)的識(shí)別力，是現(xiàn)代醫(yī)院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有醫(yī)院視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。 2、精神內(nèi)涵的象征性: 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是醫(yī)院開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的地位是醫(yī)院經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展 3、符合審美造型性: 醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具體圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)醫(yī)院情況的效力，而且會(huì)影響到大眾對(duì)服務(wù)品質(zhì)的信心與醫(yī)院形象的認(rèn)同。 4、具有實(shí)施上的延展性: 醫(yī)院標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 5、時(shí)代性 現(xiàn)代醫(yī)院面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。