色彩信息傳播的速度，比點(diǎn)、線、面對人的視覺沖擊力更強(qiáng)更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速”功能，被用在一些指示“緊急”和“危險(xiǎn)”的汽車上，如紅色救火車、白色救護(hù)車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。 在名字設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用色彩的感覺與聯(lián)想信息，對激發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想與欲望，樹建自己的品牌個(gè)性，尤為重要。為此品牌設(shè)計(jì)者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感?！　∩实母杏X指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設(shè)計(jì)者需要掌握的色彩感覺 色彩的感情　　紅色??熱烈、刺激、溫暖　　黃色??中性、高貴、較安靜　　綠色??中性、活力、青春、和平、較安靜　　藍(lán)色??給人清冷、恬靜、深遠(yuǎn)感　　白色??給人純潔、干凈、凄涼感　　黑色??給人莊重、樸實(shí)、悲哀感　　色彩的冷暖感　　紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍(lán)色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。　　色彩的輕重感　　青色為冷色；綠色屬冷色。明度強(qiáng)的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說給人的感覺輕，深色給人的感覺重?！　∩实能浻哺小　∨?、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅(jiān)固?！　∩实拿娣e感　　深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺?！　∩实目臻g感　　明度較強(qiáng)的色彩感覺遠(yuǎn)，明度餃弱的色彩感覺近。 色彩的味覺感　　黃色、藍(lán)色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴(kuò)張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實(shí)用價(jià)值。 色彩聯(lián)想是指消費(fèi)者接觸到某一色彩時(shí)所想到的東西，包括思想感情和物的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容。各種色彩的聯(lián)想如下：　　白色??純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情?！　『谏患澎o、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴(yán)肅。此外，服，給人莊重的感覺?！　』疑??中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平?！　〖t色??太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險(xiǎn)?！　〕壬??陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒　　黃色??希望、富麗、權(quán)威、輝煌、智慧、金子、快活?！　【G色??草木、和平、環(huán)保、成長、健康、自然、安靜?！　∏嗌??誠實(shí)、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧?！　∽仙??優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠(yuǎn)、不安、氣魄?！　〗鹕??名譽(yù)、富貴、忠誠?！　°y色??信仰、富有、純潔。