? 社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為生活不可或缺的一部分，而作為美股市場(chǎng)中最主要的社交網(wǎng)絡(luò)股——Facebook以及Twitter，投資者關(guān)于兩者之間的爭(zhēng)論就一直沒(méi)有停歇過(guò)。
數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)青少年正在從Facebook轉(zhuǎn)向Twitter（下稱(chēng)“推特”），而且這一趨勢(shì)正有愈演愈烈的趨勢(shì)。
美國(guó)投資銀行派杰（PiperJaffray）在其研究報(bào)告中指出，通過(guò)研究過(guò)去6個(gè)月時(shí)間里全美7200名青少年對(duì)于社交軟件的使用偏好，其發(fā)現(xiàn)2014年秋季調(diào)查結(jié)果中，F(xiàn)acebook的青少年用戶(hù)占比已經(jīng)從今年春季時(shí)候的72%猛降至45%，而推特雖然青少年用戶(hù)占比也呈現(xiàn)減少的現(xiàn)象，但是其比例達(dá)到59%，明顯高于Facebook。不過(guò)，放棄Facebook的這部分青少年用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)去Twitter和Instagram。
分析人士指出，F(xiàn)acebook的青少年用戶(hù)持續(xù)減少，可能是其創(chuàng)收策略嚇跑了青少年用戶(hù)。
其實(shí)，去年下半年以來(lái)青少年用戶(hù)對(duì)Facebook的喜愛(ài)程度就一降再降。今年年初EvercorePartners分析師肯·塞納（KenSena）就將Facebook的投資評(píng)級(jí)由增持降至平持。塞納稱(chēng)，年輕用戶(hù)增長(zhǎng)放緩跡象是困擾該社交網(wǎng)絡(luò)公司的主要擔(dān)憂(yōu)。
塞納在研報(bào)中寫(xiě)道：“以用戶(hù)基礎(chǔ)來(lái)看，F(xiàn)acebook的年輕人構(gòu)成越發(fā)不利，去年9月至11月甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，每月同比都下跌了6%，盡管12月有所轉(zhuǎn)好，也不過(guò)是同比持平。”塞納指出，盡管Facebook仍能夠受益于更高的廣告價(jià)格，其成本已經(jīng)升高至讓他們感到不安的水平。
反觀(guān)推特，瑞銀分析師謝爾登（EricSheridan）則在9月初宣布，將社交網(wǎng)絡(luò)公司推特的股票評(píng)級(jí)調(diào)升至買(mǎi)進(jìn)，目標(biāo)價(jià)從50美元大幅調(diào)升至65美元。
謝爾登指出，行業(yè)渠道調(diào)查表明，推特的指向明確廣告（根據(jù)效果付費(fèi)）正顯露積極增長(zhǎng)訊號(hào)，促銷(xiāo)視頻廣告、“現(xiàn)在就買(mǎi)”按鈕的推出，國(guó)際自助廣告的首次出現(xiàn)，廣告技術(shù)組合中加入TapCommerce都使推特在數(shù)字廣告等重要的長(zhǎng)期成長(zhǎng)領(lǐng)域處于良好態(tài)勢(shì)。
單從股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，5月7日，推特股價(jià)在創(chuàng)年內(nèi)新低之后就開(kāi)始穩(wěn)步回升，一方面是觸底反彈，另一方面則是推特用戶(hù)數(shù)量以及其發(fā)展趨勢(shì)使然。Wind資訊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月7日以來(lái)，推特股價(jià)漲幅達(dá)到58.24%，而同期之下的Facebook漲幅僅24.57%。
不過(guò)，雖然推特已經(jīng)吸引了更多的青少年，但是橫亙?cè)谄涿媲暗囊惨琅f是Facebook當(dāng)初所遇到的問(wèn)題：如何通過(guò)現(xiàn)有的用戶(hù)群體賺取利潤(rùn)。
2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，推特第二季度凈虧損1.45億美元，較去年同期4220萬(wàn)美元虧損擴(kuò)大兩倍，但月度平均活躍用戶(hù)人數(shù)同比增長(zhǎng)24%，為2.71億人。因此怎么樣合理使用現(xiàn)有的用戶(hù)群體，而不致流失才是推特需要關(guān)注的問(wèn)題。
當(dāng)然，雖然推特在青少年用戶(hù)中的影響力已經(jīng)開(kāi)始超越Facebook，但是不可否認(rèn)的是Facebook的戰(zhàn)略投資策略卻十分出色。
派杰的研究報(bào)告中，雖然推特的青少年用戶(hù)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Facebook，但是榜單中的第一名卻是Instagram，其青少年用戶(hù)比例則從2014年春季的69%漲至73%。而Instagram早在2012年就被Facebook以10億美元價(jià)格收購(gòu)。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook斥資190億美元收購(gòu)移動(dòng)即時(shí)通訊初創(chuàng)公司W(wǎng)hatsApp的交易，已經(jīng)正式獲得歐盟委員會(huì)的批準(zhǔn)。
WhatsApp將在今年晚些時(shí)候?yàn)?.5億用戶(hù)推出免費(fèi)語(yǔ)音通話(huà)服務(wù)，從而可能成為德國(guó)電信、Orange和意大利電信等歐洲電信公司潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這也意味著Facebook將迎來(lái)又一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
