從2013年不斷曝光的大面積移動游戲山寨現(xiàn)象，到2014年走向尊重版權(quán)之路，移動游戲行業(yè)似乎在一夜之間變臉了，這一切的背后預(yù)示著什么？

　　改編VS原創(chuàng)

　　據(jù)文化部發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報告》顯示，2013年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到819.1億元，其中移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模為128.2億元，同比增長97.2%。而在3月26日舉行的第三屆GMGC全球移動游戲大會上，大會聯(lián)合秘書長宋煒保守預(yù)計今年移動游戲市場規(guī)模將達(dá)到230億元。

　　巨大的市場潛力，讓所有的掘金者趨之若鶩。“2013年的山寨亂象和2014年的版權(quán)狂熱，其實是一件事，為了圈地。”一位游戲從業(yè)者如是說。

　　2013年，移動游戲企業(yè)成為我國新增網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的主力，大量新生創(chuàng)業(yè)團隊進(jìn)入移動游戲行業(yè)。以成都為例，基于之前移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和軟件企業(yè)積累的人才優(yōu)勢，過去一年，其在移動網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的發(fā)展突出。據(jù)統(tǒng)計，2013年，成都地區(qū)的網(wǎng)頁游戲和移動游戲創(chuàng)業(yè)團隊已超過300家。

　　在集體殺入移動游戲市場的大背景下，市場被迅速燒成了紅海，9成移動游戲廠商不賺錢，成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的秘密。

　　如何突圍？最佳的選擇是改編。即：將原有成形的漫畫、電影、小說等作品改編成游戲作品，借用原作品已經(jīng)形成的知名度和培養(yǎng)的“粉絲”，相關(guān)手游產(chǎn)品很容易打開市場，形成較高的認(rèn)知度，但改編的前提是要得到原作品的授權(quán)，而且要是知名動漫、小說或影視劇。

　　今年1月底，迪士尼移動授權(quán)的奧斯卡最佳動畫片《冰雪奇緣》移動游戲由360首發(fā)。在不到一個月的時間里，這款休閑游戲下載量突破600萬。改編游戲的實力可見一斑。

　　但更多的中小游戲廠商根本沒有經(jīng)濟實力拿下百萬元起步的版權(quán)，要想突圍，選擇山寨成為必由之路。陳昊芝就舉了一個例子，同樣水平的游戲，直接拿“七龍珠”或“進(jìn)擊的巨人”的日本動漫素材來包裝，投入同樣的推廣位，與普通產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率相差高達(dá)7倍。

　　話音未落，三天后，一款名為《龍珠OL》的移動游戲登陸了App store，剛剛上線就沖進(jìn)了App store免費榜的前10名，并于2天后沖進(jìn)App store暢銷榜的前20名。當(dāng)然，它并沒有得到《龍珠》版權(quán)方的授權(quán)。

　　山寨的亂象由此而生，更重要的是，維權(quán)的一度困難。

　　“郵局”發(fā)行VS“自辦”發(fā)行

　　在去年8月份，金庸先生掀起了移動游戲行業(yè)最大維權(quán)風(fēng)暴，推動完美與暢游聯(lián)手打擊移動游戲盜版，半個月后再次要求暢游向20多家涉嫌侵權(quán)其著作版權(quán)的游戲公司發(fā)出律師函，發(fā)展成手游行業(yè)規(guī)模最大的游戲維權(quán)風(fēng)暴。

　　許多人都認(rèn)為，如此維權(quán)，最終會落入和網(wǎng)絡(luò)視頻、客戶端網(wǎng)游等的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)和維權(quán)的俗套。維權(quán)周期長、法律訴訟繁瑣、侵權(quán)行為的處罰低，加上等維權(quán)完成后，作為快消產(chǎn)品的侵權(quán)游戲也基本進(jìn)入了盈利末期，對于維權(quán)方來說，所付出的高昂訴訟費與最后得到的回報也不是一筆劃算的買賣。而對于侵權(quán)方來說，獲得的實際收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過侵權(quán)成本。

　　然而，移動游戲則找到了一個有效的維權(quán)解決方案——直接向運營渠道施壓。據(jù)游戲媒體觸樂網(wǎng)調(diào)查，大部分廠商在遭遇侵權(quán)時都會首先向渠道施壓。同開發(fā)商相比，位于手游食物鏈上游的渠道顯然更加在意自己的安全問題。可供選擇的產(chǎn)品很多，條件也大多相近，渠道沒有任何理由讓自己惹上麻煩。而同接到“半年后才會開庭”的訴訟相比，開發(fā)商更擔(dān)心自己的產(chǎn)品被渠道下架——這意味著開發(fā)商可能會立刻顆粒無收。

　　以暢游為例，其已經(jīng)直接和蘋果App Store、Google Play、百度[微博]、360等具有影響力的渠道取得聯(lián)系并達(dá)成默契，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)嫌疑的游戲后，暢游會在第一時間通知渠道將其下架。這也是為何在短短半年時間，有一百款侵權(quán)金庸武俠小說的移動游戲被下架的關(guān)鍵原因。

　　特別的方式，直接帶來了移動游戲在版權(quán)問題上的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。“直接扼住上游的方式，從根本上解決移動游戲侵權(quán)問題，這也是移動游戲所獨有的，畢竟移動游戲必須通過應(yīng)用商店平臺這些移動互聯(lián)網(wǎng)入口，才能被用戶獲得。”業(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)小說、客戶端網(wǎng)游以及網(wǎng)頁游戲都不具備這樣的條件，相對于移動游戲只能通過少量‘郵局’和‘快遞’傳播給用戶的先天條件，上述侵權(quán)領(lǐng)域基本上都是‘自辦’發(fā)行的。”

　　這一問題的解決，直接加劇了正版化的進(jìn)程，同時，也刺激了版權(quán)金的水漲船高。同時，部分知名移動游戲廠商也需要借助正版化，為自己的IPO鋪平道路。

　　有消息稱觸控科技、樂動卓越、藍(lán)港在線、游戲蝸牛都在積極籌備上市。而去年年末的《捕魚達(dá)人》版權(quán)糾紛，幾乎讓觸控科技的上市夢想真的變成一個夢。

　　但這并不是版權(quán)元年變?yōu)楝F(xiàn)實的關(guān)鍵所在。游戲廠商的“陽謀”其實更深遠(yuǎn)。

　　版權(quán)圈地運動

　　數(shù)據(jù)顯示，電影《大鬧天宮》的同名移動游戲在電影上映期間的百度指數(shù)超過20萬。電視劇《愛情公寓》的同名移動游戲在《愛情公寓4》播出同時上線，開服前3日的累積下載已過300萬，日充值也連續(xù)破百萬元。

　　巨大的利好，刺激著游戲廠商走向正版化，2013年1月，騰訊游戲與日本知名動漫出版社集英社開展版權(quán)合作，獲得了《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經(jīng)典漫畫的電子版發(fā)行權(quán)。2013年11月，樂堂動漫與華強數(shù)字動漫正式簽署《熊出沒》游戲版權(quán)合作協(xié)議，聯(lián)手推出跑酷類、射擊類、消除類等題材的網(wǎng)絡(luò)游戲和移動游戲。游戲研發(fā)商藍(lán)港在線CEO王峰則在日前透露，該公司已經(jīng)拿到了熱播古裝電視劇《甄傳》以及熱門搞笑漫畫《十萬個冷笑話》的手機游戲改編正版授權(quán)。

　　僅僅是購買版權(quán)來擴充實力這么簡單嗎？

　　上海長鷹軟件技術(shù)有限公司CEO袁靜道出了另一個真相：目前優(yōu)質(zhì)移動游戲版權(quán)基本被巨頭公司瓜分完畢，例如熱門網(wǎng)絡(luò)小說的移動游戲版權(quán)幾乎都被盛大文學(xué)[微博]壟斷，日本動漫的移動游戲版權(quán)幾乎大部分被騰訊掌握。

　　顯然，留給其他中小企業(yè)的版權(quán)購買空間已經(jīng)不多。而且，移動游戲市場上已經(jīng)開始出現(xiàn)囤積版權(quán)的現(xiàn)象，這進(jìn)一步加大了移動游戲在購買版權(quán)上的價格一路飛奔。“這樣就一下子將許多實力不足的中小游戲企業(yè)排除在大門之外。”業(yè)內(nèi)人士稱，“沒有改編版權(quán)，光靠原創(chuàng)，想要生存下來，非常難，特別是在時下手機游戲玩法并不豐富，創(chuàng)新難度極大的大背景下。”

　　另一個數(shù)據(jù)則顯示，一款改編游戲的同時在線人數(shù)可以輕易高出同類原創(chuàng)游戲3成，若以10萬同時在線這一移動游戲盈利門檻來比對，則相當(dāng)于凈增3萬人。“增加3萬同時在線，平時的推廣費就高達(dá)千萬。”業(yè)內(nèi)人士稱：這進(jìn)一步惡化了中小游戲廠商的生存環(huán)境。

　　山寨就會被扼殺，原創(chuàng)則陷入紅海，財大氣粗的一線游戲廠商直接用金錢在逼迫新生創(chuàng)業(yè)團隊出局。通過版權(quán)來圈地，也可以使得早期獲得成功的游戲廠商能夠規(guī)避來自新生力量的挑戰(zhàn)。

　　移動游戲版權(quán)元年，其實就是一次圈地運動，特別是在移動游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模顯現(xiàn)，且開始紅?；拇蟓h(huán)境下，去除龐大的創(chuàng)業(yè)型競爭對手，讓紅海再度變藍(lán)，成為巨頭壟斷市場必要的準(zhǔn)備。