日本電商巨頭樂(lè)天（Rakuten）宣布，該公司將以9億美元的價(jià)格收購(gòu)熱門(mén)移動(dòng)即時(shí)通信應(yīng)用Viber。

 

　　Viber擁有3億名注冊(cè)用戶(hù)，以其在非洲、中東和東南亞市場(chǎng)上所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)地位而聞名。業(yè)界人士認(rèn)為，這項(xiàng)收購(gòu)交易無(wú)疑將重新激起市場(chǎng)有關(guān)其他即時(shí)通信應(yīng)用的猜測(cè)情緒。

　　在目前的即時(shí)通信應(yīng)用市場(chǎng)上，除了像WhatsApp和LINE這樣的超級(jí)巨頭以外，還有其他很多增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁、注冊(cè)用戶(hù)人數(shù)超過(guò)1億人的應(yīng)用，例如都來(lái)自于加拿大安大略省滑鐵盧的Kik和黑莓BBM，這兩個(gè)應(yīng)用的注冊(cè)用戶(hù)人數(shù)均將在2014年底以前達(dá)到1.5億人。此外，這兩個(gè)應(yīng)用還都在地區(qū)性市場(chǎng)上擁有強(qiáng)大的力量，因而頗具價(jià)值——甚至有可能比Viber更有價(jià)值。

 

　　最近幾個(gè)月以來(lái)，Viber和BBM在非洲市場(chǎng)上一直都發(fā)展迅猛，但后者在兩個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)上占據(jù)著相對(duì)于Viber的優(yōu)勢(shì)地位，而這兩個(gè)市場(chǎng)構(gòu)成了非洲智能手機(jī)用戶(hù)基礎(chǔ)的80%以上。目前，BBM在富裕的南非市場(chǎng)上排名居首，在迅速增長(zhǎng)的尼日利亞市場(chǎng)上也把持著第二把交倚。與此相比，Viber則在岡比亞、尼日爾、津巴布韋和納米比亞等較小且較為貧窮的國(guó)家中占據(jù)著前三名的位置。

 

　　可以說(shuō)，與Viber相比，BBM在非洲市場(chǎng)上的用戶(hù)基礎(chǔ)的價(jià)值要高得多。

 

　　在亞洲市場(chǎng)上，VIber擁有菲律賓和越南這兩張“王牌”，在這兩個(gè)市場(chǎng)上都擠進(jìn)了應(yīng)用排行榜的前十名。另外，Viber在印度市場(chǎng)上也是排名第19的應(yīng)用。相比之下，BBM在印度尼西亞的應(yīng)用市場(chǎng)上占據(jù)了第四名的位置，在印度則排名第37。

 

　　就西方市場(chǎng)而言，Viber在澳大利亞、以色列、比利時(shí)、德國(guó)和意大利等市場(chǎng)上已經(jīng)成為排名前50的應(yīng)用，而B(niǎo)BM則在英國(guó)和加拿大應(yīng)用市場(chǎng)上排名50以?xún)?nèi)。

 

　　整體而言，BBM在非洲市場(chǎng)上的用戶(hù)基礎(chǔ)遠(yuǎn)比Viber更有價(jià)值，在亞洲市場(chǎng)上則還只是初具規(guī)模。而在富裕的西方市場(chǎng)上，Viber由于“足跡”更廣而略勝BBM一籌。

 

　　Kik的情況則很有趣，這個(gè)應(yīng)用在美國(guó)市場(chǎng)上擠進(jìn)了前40名，令Viber和BBM都相形失色，而美國(guó)目前是全球范圍內(nèi)第二大的應(yīng)用市場(chǎng)。與此同時(shí)，Kik在全球最富裕的一些市場(chǎng)上也都進(jìn)入了前100名，如瑞士、英國(guó)、瑞典、芬蘭、丹麥、澳大利亞、新西蘭和阿聯(lián)酋等。也就是說(shuō)，盡管Kik的注冊(cè)用戶(hù)人數(shù)還不到Viber的一半，但其用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力卻令Viber和BBM都瞠乎其后。

 

　　樂(lè)天對(duì)Viber開(kāi)出的9億美元收購(gòu)價(jià)很可能提供了一種基準(zhǔn)，能讓人對(duì)BBM、Kik、Tango、Nimbuzz及其他一些即時(shí)通信應(yīng)用進(jìn)行估值。Viber擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，但其用戶(hù)相對(duì)較多地傾向于分布在全球最貧窮的一些國(guó)家中，如巴基斯坦、津巴布韋和坦桑尼亞等。而對(duì)于這些公司來(lái)說(shuō)，真正適用的估值標(biāo)準(zhǔn)是其月度平均用戶(hù)人數(shù)和周度平均用戶(hù)人數(shù)以及用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力等。但是，這些數(shù)據(jù)尚未被公開(kāi)披露。