淺層次的原因是盡管每天都粉絲在增加，但每天也有不少粉絲在流失。

 

　　深層次的原因則是，我們微博的內(nèi)容和頻率都不足以讓這些粉絲有互動的沖動，甚至可以說，很多信息都太過于生硬，讓人感覺不到人氣。這個人氣不是指微博的收聽轉(zhuǎn)發(fā)有多么強大，而是感覺不到微博主是一個活生生的人。

 

　　其實，這種問題普遍存在與企業(yè)微博之中。如今，打開微博就能看到大量我關注的企業(yè)發(fā)布的各類信息。但說實話，這些企業(yè)微博的信息發(fā)布依然很局限在過去的廣告發(fā)布模式上，簡單生硬，缺乏趣味。這樣的廣告微博，讓人非常想取消關注。

 

　　生硬的廣告微博

 

　　比如這個TMT國際商會，一個月發(fā)不了幾個微博，發(fā)上來的微博還都極其科班，互動性不強而且讓人看著很頭大，這樣的微博其實很難吸引到大量的聽眾，更別提轉(zhuǎn)發(fā)來提高轉(zhuǎn)播了。這就是沒有“人氣”的微博，完全就是一個公告牌粘貼板，而這種問題在許多個人微博上也頗為普遍。

 

　　小貼士：微博不是企業(yè)網(wǎng)站，你必須學會說人話，從網(wǎng)民中來，到網(wǎng)民中去，為網(wǎng)民說話。

 

　　我有個朋友曾經(jīng)就是如此受益和受害的。這是個在騰訊和新浪都認證了，并在業(yè)界小有名氣的微博主，當然我不能說出他的名字，更不能截圖他的微博，否則他看見了，一定打飛的從北京殺過來砍我。在2009年夏季，我們倆幾乎同時開通了微博，而在最初階段，我們的微博成長值也基本相似。但從2010年春天開始，他和我的選擇發(fā)生了不同。

 

　　和我習慣于發(fā)自我的心情或一些想當然的IT時評不同，看到段子微博的火熱，他也對自己的微博進行了改革，走向語錄式微博方向。每一天，他總會隔1個小時發(fā)一條微博，一天總量在十條左右(睡覺時間要扣除)，而內(nèi)容則是他在周末就已經(jīng)匯編好的文檔，主要以名人名言、時事笑話和雷人語錄為主。

 

　　這種轉(zhuǎn)變讓他和我的微博立刻拉開了距離，當我還在平均每條微博轉(zhuǎn)發(fā)在5個以下之時，他的微博經(jīng)常能輕而易舉的突破百人轉(zhuǎn)發(fā)大關，而粉絲數(shù)量也有了極大的增長，據(jù)他說，日均增長達到了500人，而我呢，也就日增幾十粉左右。

 

　　是否真性情微博就真的不如段子微博呢?在微博發(fā)展的初期確實如此。當時，由于部分網(wǎng)絡公關公司侵入微博這塊處女地，他們想要快速培育一批粉絲量和轉(zhuǎn)播率都很高的微博，卻無力認真經(jīng)營微博的內(nèi)容，才會有段子微博這種下下之選。

 

　　段子微博看上去很成功，而且成功得異乎尋常。

 

　　在2011年4月的時候，“冷笑話精選”、“精彩語錄”、、“微博搞笑排行榜”和“我們愛講冷笑話”分別占據(jù)新浪微博草根榜的前四名。毫無疑問，這些全部都是段子微博。

 

　　段子微博的最大好處就是內(nèi)容容易獲得，你甚至可以在一天之內(nèi)，為自己準備好一個月所需要的內(nèi)容：不就是30天嗎?每天10條微博，加起來才300條。用百度、谷歌在網(wǎng)上搜索一下，大量前人寫好的現(xiàn)成段子就到手了?；旧喜恍枰嗌偃斯こ杀竞途ㄙM，100個這樣的微博維護起來也不難，而且這些段子還可以重復利用，不同的微博在不同的時間發(fā)同樣的段子，面向不同的粉絲，效果是一樣的……

 

　　這就造成了段子微博的大行其道，也在一段時間壟斷了微博用戶的口味，反正滿天都是段子，那我就當微博是免費的笑話大全和格言沉思錄看好了。

 

　　然而這種風格堅持不了多久，因為它無法給人活生生的感覺。認真經(jīng)營的微博和濫發(fā)段子的微博是能夠給人完全不同的感覺的。而我的這位朋友，在嘗到了一段時間甜頭后，轉(zhuǎn)發(fā)量開始下降，甚至為零，粉絲也在流失。因為粉絲開始討厭沒有一點個人主張、只有滿口段子的混人了。

 

　　在一篇文章里，我看到這樣一段話，其實最能為段子微博的毫無“人性”下一個定義，溫州事故后，有朋友在微博說——“親，那些個圍脖上的語錄啊、星座啊、時尚啊、段子啊神馬的親們，從未見過你們轉(zhuǎn)發(fā)過任何救援的圍脖，你們太麻木了吧親，你們眼里只有所謂的圍脖營銷吧親，你們眼里除了賺錢還有神馬呢親，不好意思了親，對于你們這樣的親，以后我見一個拉黑一個啊親，對不起了親”。

 

　　罵得好，看你還敢做段子微博不!

 

　　最起碼，在營銷角度來說，這些每天發(fā)星座、語錄、時尚、段子的家伙，用什么來幫助企業(yè)做營銷?那種過度娛樂化、毫無人性化的段子微博，又有幾個閱讀者把它們當人看。永遠要明確一點：只有活生生的人，活生生帶有個性張揚的口碑才能夠引發(fā)真正意義上的互動。一個事實更能說明問題，到2011年12月1日，新浪微博草根榜上，之前提到的那四個段子微博，已經(jīng)徹底讓位了。

 

　　小貼士：在最初階段，你可以先用段子積累點人氣，但當你真正開始營銷的時候，記得把以前的段子刪掉，毀尸滅跡。當然，能不發(fā)段子就聚集人氣，才是王道。

 

　　不費話了，就用一個假設來說吧：某天冷笑話微博上突然蹦出來一個潤膚霜的廣告，你會如何看待?又是它發(fā)的笑話嗎?還是當廣告看?被認為笑話就是負面的，被認為是廣告就太無聊了，結果呢?不管是什么，做營銷的是不是都得不償失呢?

 

　　而這類問題，其實在微信上也是如此，時下微信上不過重復當年微博走過的路，滿世界都是雞湯，朋友圈都是圣賢。除了點贊，看也是雞肋。