1、市場緊縮但不乏機遇，4G手機占據(jù)4成。

 

　　214年，中國手機市場趨于飽和，累計出貨4.52億部，比2013年的5.79億下降21%。其中4G手機出貨1.71億部，占據(jù)37.8%。新增手機用戶空間不大，消費需求主要是用戶正常換機。

 

　　2、國內(nèi)外廠商機遇變遷，國產(chǎn)手機逆勢崛起。

　　2014年，國際品牌只剩下了三星和蘋果，國產(chǎn)手機銷量占據(jù)78.3%。其中，華為、聯(lián)想各領(lǐng)風風騷，OPPO 、VIVO、金立盈利能力強、品牌基礎(chǔ)好，成為國產(chǎn)手機的標桿。不過，在利潤方面與蘋果、三星有一定的差距。

 

　　3 、價格戰(zhàn)彼起此伏，品牌集中度提高。

 

　　2014年1月7日，紅米手機降價100元，隨后華為榮耀系列與小米展開價格爭奪。在千元機以下的市場上，酷派大神F1、聯(lián)想S8、TCL么么噠等產(chǎn)品參戰(zhàn)。與此同，各種搭載聯(lián)發(fā)科四核、八核處理器的高配低價手機涌現(xiàn)出來。

 

　　隨著399元小米、999元魅族Note 等“砸場型”產(chǎn)品問世，低端千元機價格戰(zhàn)愈演愈烈，行業(yè)洗牌加速。

 

　　4、國產(chǎn)手機高端突破

 

　　2014年，國產(chǎn)手機均價885元，比2013年提升了23元。2000-3000元價位段的手機中，國產(chǎn)品牌出貨占據(jù)28%。

 

　　3000元以上的高端手機中，華為MATE7、OPPON3、努比亞Z7，直接與國外品牌競爭，尤其是華為MATE7售價一度超過4000元。

 

　　5、手機渠道轉(zhuǎn)移，其中線上渠道增速56.6%。

 

　　手機市場B2C，主要集中在京東、天貓等專賣店、蘇寧易購、1號店、當當五大平臺手機銷量占據(jù)9成，其中京東占據(jù)5成以上。

 

　　線下零售渠道低迷，運營商渠道下滑。隨著虛擬運營商牌照發(fā)放，從單純渠道向服務(wù)商轉(zhuǎn)型提速。

 

　　6、互聯(lián)網(wǎng)品牌吸引眼球。

 

　　有超過400款手機在京東首發(fā)，微信營銷、眾籌形式流行。2014年9月，手機電商市場份額單月超過20%。

 

　　隨著手機營銷主戰(zhàn)場從線下向線上轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)子品牌或新品牌頻出，“跨界”之勢明顯。

 

　　7、2成用戶購買200元以下手機。

 

　　售價低于400元手機全年銷量增加了1100萬部，酷派、TCL、聯(lián)想、中興等廠商集中發(fā)布千元4G手機，有企業(yè)主動將4G手機降價到300元。

 

　　8、產(chǎn)品配置提升。

 

　　從硬件配置看，大屏幕、高像素攝像頭、大容量CPU成為趨勢。一些廠商為追求差異化，在外觀、材質(zhì)、工藝等方面具有技術(shù)突破和創(chuàng)新。但是，全球手機市場沒有出現(xiàn)顛覆性的產(chǎn)品。智能手機在硬件配置上短期遇到“天花板”，部分國產(chǎn)手機廠商已在拍照、音樂、安全、女性等個性化、定制化手機市場樹立其品牌形象。

 

　　該報告除了對2014年手機市場進行盤點外，還對2015年手機市場進行了預(yù)測，其中在手機硬件配置方面，64位處理器、曲面屏、2K/4K大屏、無邊框、4G RAM、4000mAh電池 、指紋識別、14納米工藝 、雙攝像頭等將成為2015年中國手機市場的流行趨勢，值得期待；

 

　　1、根據(jù)GFK的預(yù)測，2015年在線手機規(guī)模將突破1億部，在整體市場占比達到24%，電商為主體的互聯(lián)網(wǎng)成成為驅(qū)動力；

 

　　2、2014年，中國整體市場手機芯片出貨4.37億顆，2015年智能手機芯片市場將趨于飽和，出貨增速將減緩至16%。華為海思、展訊通信、大唐聯(lián)芯將有發(fā)展機會；目前手機芯片廠商高通、聯(lián)發(fā)科、三星、MARVELL、海思均發(fā)布64位處理器。預(yù)計2015年下半年，64位手機將登陸中國，手機芯片將繼“核戰(zhàn)”之后，上演“64位”之戰(zhàn)；

 

　　3、2015年，國產(chǎn)手機仍然將絕大部分精力放在Android上，不過，YunOS 將有更多表現(xiàn)，同時，Ubuntu 、FireOS等小眾平臺也會在幾個國產(chǎn)廠商的支持下有所行動。智能手機操作系統(tǒng)的多元化趨勢將上演。