? 近日，一則收購傳言在游戲業(yè)界炸開，騰訊或以10億美元價格收購17173。交易完成后，騰訊游戲頻道和17173將進行整合及人事調(diào)整。雖然，17173的母公司暢游第一時間進行了辟謠。但記者從權(quán)威渠道獲悉，騰訊與17173的合作由來已久，雙方確實有意洽談并購事項。“因為價格沒談攏，交易流產(chǎn)。”知情人士對南都記者說，17173的出售確有此事，但買家不一定是騰訊，目前看來游久可能性更大。截至2月3日，搜狐暢游的市值14 .8 6億美元，而旗下17173的10億美金標價不禁讓人感嘆：一個頁游媒體真的值這么多錢？17173為什么要賣？中國游戲市場有了哪些新變化？
花落誰家？
其實，17173擬售一事早就現(xiàn)出端倪。1月7日，17173總經(jīng)理趙佳在MGAS大會期間曾對外透露，“(17173)收購方的意圖有時不僅從業(yè)務(wù)本身角度考慮。”言下之意，17173已經(jīng)找到了潛在買家，而潛在買家的意圖在于資本運作，而不僅是業(yè)務(wù)層面。
這個潛在買家是誰？一種典型的說法是騰訊。“17173對于騰訊主要是貢獻一個品牌價值。騰訊目前游戲開發(fā)平臺對其本身Q Q用戶依賴度太高了，跨不出去，17173主要樹立其媒體影響力，進而拓展新用戶。”艾媒咨詢CEO張毅給南都記者分析，對于騰訊而言，如果收購17173的話，并不會太在乎多少錢，畢竟其現(xiàn)金流十分充足，而是更看重其對股價波動的影響。“就像微信朋友圈廣告一樣，其實這個項目半年前就已經(jīng)成型，但之所以在這個時候上線，主要是選擇股價相對疲軟的時間點。”
但是，騰訊有錢，并不代表任性。近日，市場瘋傳，騰訊擬購17173的作價是10億美元。就此，南都記者聯(lián)系了騰訊互娛事業(yè)部的相關(guān)媒體負責人，其表示“并不知情”。而暢游方面則是站出來明確否認。
南都記者多方了解到，騰訊和17173此前已有深度合作，雙方確實有意洽談并購事項。“因為價格沒談攏，交易流產(chǎn)。”知情人士如是說。目前來看，“除了騰訊，更為靠譜的收購方應(yīng)該是游久。”
17173一名不愿透露姓名的內(nèi)部員工告訴南都記者，游久是一個老牌的手游媒體，依靠D O T A電競類資訊的游久網(wǎng)起家，游久C E O劉亮也投資了手游研發(fā)、發(fā)行等領(lǐng)域，吃下17173對新興的游久時代來說是戰(zhàn)略級別的布局。此外，去年，游久網(wǎng)在A股上市，具有充足現(xiàn)金流來完成這筆交易。
17173為什么要賣
現(xiàn)在，并購交易懸而未決，業(yè)界更關(guān)心的問題是，17173為什么要賣身？一個頁游媒體真的值10億美金？
有業(yè)內(nèi)人士猜測，這可能與暢游虧損有關(guān)。暢游最近一次發(fā)布的財報是在2014年9月，該財報(2014Q 3)顯示，暢游凈營收1.8億，同比下降1%，凈利潤則下滑95%，而其上半年的凈利潤為負，營收狀況不佳，但旗下在線廣告收入，即17173的主要收入則是唯一增長部門，收入同比增長2%，環(huán)比增長13%。而截至2月3日，搜狐暢游的市值為14.86億美元。
17173的業(yè)績出自暢游前任CEO王韜推行的平臺化手筆，2014年8月，暢游是整合了頁游網(wǎng)、第七大道、17173頁游平臺、8641、w an900組成玩游戲(W an.com )網(wǎng)頁游戲平臺上線。
但平臺化帶來的卻是成本的上升。從財報上看，暢游2013年下半年增加了5300萬美元的市場預(yù)算并大肆擴張人員。而2014年僅前三季度的市場費用支出相較正常年份就超出了近1.4億美元，而暢游的員工人數(shù)也從2013年初的4414人(出自2013年財報)增加到了6214余人。
同時，整個頁游市場遇冷也讓矛盾進一步突出。盡管王韜曾公開強調(diào)暢游會往手游端轉(zhuǎn)型，但畢竟運營思維是不同的。有米廣告CEO陳第告訴南都記者，“頁游關(guān)鍵是‘洗用戶’，一個點擊新用戶只要幾毛錢，但留存率很低；而手游需要有‘端’的下載，新用戶成本最高達到20元左右，這種運營方式是完全不同的。”
終于，王韜為平臺化戰(zhàn)略付出了“下課”的代價。今年1月，暢游董事會任命搜狐公司總裁兼首席財務(wù)官余楚媛和暢游公司總裁陳德文擔任公司的聯(lián)席首席執(zhí)行官，而王韜則因個人原因辭職。而在去年9月，17173亦爆出大規(guī)模裁員。
游戲聲效的逆襲
游戲行業(yè)“躺著都能賺錢”的時代已經(jīng)不復(fù)存在。力港網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的策劃總監(jiān)告訴南都記者，游戲開發(fā)商多在近幾年暴增，游戲行業(yè)競爭激烈，游戲出品速度快、情節(jié)同質(zhì)化，因此，很多廠商不得不走精品路線，提高聲音的質(zhì)量。游戲中聲音的重要性跟游戲的類型有關(guān)。譬如，一些5分鐘小游戲的內(nèi)容比較單一的，廠商會想通過聲音在游戲中創(chuàng)造良好的氛圍和環(huán)境，增強用戶代入感。此外，曾經(jīng)非常火爆的音樂類游戲，比如跳舞機、節(jié)奏大師等，80%的玩點和玩法都依賴音樂音效。因此，做這些游戲的開發(fā)商，在音樂音效方面的投入會達到數(shù)百萬甚至上千萬。據(jù)悉，力港公司進行了業(yè)務(wù)調(diào)整之后，也精簡了音樂團隊，將部分音樂業(yè)務(wù)外包。
顯然這一塊市場是一塊肥肉，正吸引著“新”人的入場。南都記者獲悉，東方酷音“3D伴奏大師”APPISO版、安卓版將相繼于今年5、6月份推出。東方酷音創(chuàng)始人、首席產(chǎn)品經(jīng)理李斌告訴南都記者，APP能實現(xiàn)虛擬3D音效，3D音效能提升用戶在游戲中的代入感和體驗感，“我們會開放我們的3D音效API，與游戲廠家、聲音類應(yīng)用等等合作。”
