? ? 關(guān)鍵詞：千元機

? ? 要說2014年國產(chǎn)手機在哪一塊“廝殺”的最兇，那一定就是千元機了。為什么這么說？想想看吧，就連一向“高冷”的魅族也坐不住即將進軍這一領(lǐng)域了，也想要在千元機市場分得一杯羹。

? ? 當然，除了魅族之外還有很多，在此之前已經(jīng)布局千元機市場的就不說了。重點還是要關(guān)注一下傳統(tǒng)手機廠商，華為。

? ? 按照時間來看，華為的動作稍快，榮耀品牌從華為“獨立”出來的時間是在去年的這個時候（12月）。榮耀品牌立足于電商渠道， 3C、3X兩個系列也一度被大家認做是紅米勁敵，這也讓榮耀在千元機領(lǐng)域越來越具有話語權(quán)。

? ? 從此來看，雖然國內(nèi)的千元機市場“拼殺”依舊異常慘烈，但從實際市場反應(yīng)來看，這個市場的潛力依舊巨大。而我認為，如果想在今后的千元機市場有長遠的發(fā)展，必須找到與他人的不同點(即差異化)，只有這樣才能讓更多的消費者獲得認可。

? ? 實際上參與千元機廝殺的遠不止華為一家國產(chǎn)廠商，而參戰(zhàn)的心理卻各不相同，魅族、華為屬于主動應(yīng)戰(zhàn)，擊破了價格的紅線，將戰(zhàn)火從千元以上燒到了百元級別，甚至拉動了其他廠商紛紛跳水;而另外一些國產(chǎn)廠商則是匆忙應(yīng)對，屬于價格的被動跟隨者，這樣推出的產(chǎn)品很可能并不成熟，因此你可以看到品質(zhì)差距較大。

? ? 整體來說，降價、千元機是2014年的一大關(guān)鍵詞，國產(chǎn)手機成功將價格一次次拉低至1799、1499甚至599元的價位，不僅令三星等國際大廠措手不及，也成為持續(xù)至2015年的一個重要趨勢。

? ? 關(guān)鍵詞：輕薄

? ? 2014國內(nèi)手機廠商還在哪一方面拼的很起勁兒?那肯定是“輕薄”!前有金立Elife S5.1的吉尼斯記錄，在之后不久就被vivo拉下馬來，從官方給出的數(shù)據(jù)來看vivo X5Max機身厚度最薄記錄再次被刷新，達到了4.75毫米。

? ? 5.15mm、4.85mm再到4.75mm，國產(chǎn)智能手機的制作工藝，真心是越來越強了，這一點我不得不佩服、而且也很是自豪。

? ? 不過，話有說回來了，手機這樣一味追求輕薄真的有必要么?有沒有真正從消費者的角度出發(fā)想問題呢?就拿今年11月份推出的某款手機來說，為了追求更加纖薄的機身，放棄了3.5毫米的耳機接口，轉(zhuǎn)而和充電口混用Micro USB。很明顯這樣的設(shè)計是無奈之舉，雖然廠商給出的解決辦法是隨機配送了一根USB轉(zhuǎn)3.5mm的接頭，但音質(zhì)方面會不會因此受到影響呢?還有，這樣的設(shè)計在使用性上同樣也變得很不方便，假如你出門忘記帶那根轉(zhuǎn)換線而恰巧又想拿手機聽歌，豈不是會很尷尬？即便是別人把耳機借給你，你也還是不能用。

? ? 硬件方面的工藝很多國內(nèi)手機廠商真的可以堪比國際大牌了，在“軍備競賽”上已經(jīng)很難分出高下。如果要想獲得更多消費者的認可，還可以從系統(tǒng)UI方面多做用戶調(diào)研，在好用和易用的道路上還是有很大上升空間的。

? ? 其實超薄背后反映的是廠商研發(fā)方面的硬實力，雖然僅僅是數(shù)字上領(lǐng)先0.1mm，但你可以看到為了這個數(shù)字真是煞費苦心，單面臨界布板、與或卡托、繭式互鎖耳機座等等新技術(shù)涌現(xiàn)出來，由此也讓我們看到中國手機業(yè)界一股新的研發(fā)活力。

? ? 關(guān)鍵詞：4G網(wǎng)絡(luò)

? ? 作為一個差不多有十多年的中國移動用戶，今年一年的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變化給我的印象非常深刻。在此之前，移動網(wǎng)絡(luò)不論是3G還是2G，都是被廣受吐槽的。但從去年底移動正式獲得4G網(wǎng)絡(luò)(TD-LTE)牌照之后，移動給人的感覺就像進入了“快車道”。我在升級移動4G網(wǎng)之后，也是有一種再也回不去了的感覺。

? ? 再到后續(xù)電信和聯(lián)通獲得許可，開展LTE混合組網(wǎng)試驗。國內(nèi)很多手機廠商也都在4G網(wǎng)絡(luò)(手機)方面有所布局，并投入了大量人力、物力和金錢。從最早的僅支持移動4G網(wǎng)絡(luò)，到現(xiàn)在的雙4G網(wǎng)通用，也從另一個側(cè)面展現(xiàn)出了我們國家在4G網(wǎng)絡(luò)方面的建設(shè)速度。當然了，消費者的需求也同樣不能忽視，更快、更通暢的移動網(wǎng)絡(luò)速度和手機終端也是大家的心聲。如果現(xiàn)在推出的新手機還不支持4G網(wǎng)，真可是要被消費者分分鐘Pass掉的節(jié)奏。

? ? 2014年可以說是4G元年，這一年從終端廠商到運營商再到普通消費者，都投入了4G的懷抱，資費降低，產(chǎn)品實惠，用戶當然也能得到更快的移動上網(wǎng)速度，但是在這里我們也發(fā)現(xiàn)一大怪現(xiàn)象，就是“被4G”，很多用戶之所以選擇4G，是由于3G產(chǎn)品已經(jīng)沒得可選了，這種被迫提速的現(xiàn)象其實有點拔苗助長，而現(xiàn)階段的情況是3~4線以下的城市可能繼續(xù)沿用3G是比較好的結(jié)果，過快的上馬4G可能反而會帶來浪費。

? ? 關(guān)鍵詞：2K分辨率

? ? 說完了4G網(wǎng)手機的逐步普及，再來聊聊關(guān)于手機屏幕的一些事兒。從諾基亞塞班時代的QVGA(240*320像素)屏幕，到720p、1080p再到現(xiàn)在的2K屏，屏幕技術(shù)上的革新速度也是越來越快。在增加手機廠商競爭壓力、近一步壓縮手機利潤的同時也是給我們普通消費者以實惠。

? ? 就拿IUNI今年推出的U3來說，以2000元的價格就能買到配備2K屏幕的智能手機(當然其他硬件配置也不錯)，這要是放在國際手機品牌中肯定是想都不敢想的。三星推出的帶有2K屏幕的Note4現(xiàn)在最便宜也得要價4800元。

? ? 其實2K屏幕早在去年底vivo Xplay3S就已經(jīng)率先采用，一年來在各家的旗艦機型上多有出現(xiàn)，盡管外界對手機用上遠遠超過人眼分辨能力的2K屏頗有微詞，例如亮度以及透光性不好，待機負擔加重等等，但不可否認的是，2K屏熱潮一定會延續(xù)到2015年，同時我們有理由認為，隨著工藝的不斷更迭，2K屏的一些硬傷是可以被解決的，這樣就使得我們擔心的問題轉(zhuǎn)移到了：2K的游戲和電影能否快速跟上?畢竟當硬件成熟的時候，是需要消費內(nèi)容來做支撐的。

? ? 關(guān)鍵詞：音質(zhì)

? ? 實際上音樂手機本不是新生事物，但恰恰就是由于在智能手機時代很多廠商忽視了對這項功能的深挖，因此讓很多消費者誤以為“裝個軟件就算音樂手機了”，由此也使得個別很拼的廠商在2014年異軍突起。

? ? 實際上這方面的代表廠商就是vivo、魅族、錘子等，我們看到在2014一整年，正是由于它們在音質(zhì)方面的努力打拼，使得這方面的優(yōu)勢牢牢把控在國人手里。

? ? 這方面的典型例子就是vivo X5Max，它引入了來自YAMAHA的KTV混響芯片（YSS-205X），新增了KTV模式能讓用戶通過WiFi Display的形式將手機畫面?zhèn)鬟f到大屏幕上，此外HiFi 2.0架構(gòu)重建了手機模擬信號的處理基礎(chǔ)，采用兩級運放協(xié)同工作。真是將音樂手機玩出了性格，由此也形成了較高的競爭壁壘，如果你想在移動音樂方面有所追求，那么其實可選的手機可能只有十余款，但如果你想在手機上K歌而且獲得好的音效，那么幾乎就只有一個牌子的兩個產(chǎn)品可選。由此也形成了一個局面，那就是國際品牌在音質(zhì)方面只能點到為止，因為沒有太多的競爭資本。

? ? 其實音樂手機只是2014年手機市場的一個細分，當智能手機大一統(tǒng)的概念深入人心的時候，很多人可能覺得智能手機是無所不能的，但實際上這兩年的發(fā)展表明細分市場仍然是這個時代的一個主旋律，音樂、拍照、女性、老人等特定的應(yīng)用人群都是足以支撐這個市場的，與其妄圖用一款旗艦機型爭霸天下，不如從龐大的蛋糕里分一杯羹，因此細分市場仍將是延續(xù)至2015年的一個主旋律。

? ? 關(guān)鍵詞：撞臉

? ? 盡管今年發(fā)布的iPhone 6的外觀設(shè)計飽受大家吐槽，但不可否認的是當iPhone 6正式開賣，銷量上的數(shù)字必然會讓其他同行“羨慕嫉妒恨”。而且在此之后，相信你也看到或聽說過很多和iPhone 撞臉的國產(chǎn)手機。

? ? 谷峰和尼采這兩家一抄襲見長的大戶我就不多少了，不但外觀和iPhone 6大撞臉，甚至就連手機UI界面和官網(wǎng)宣傳都能做到高度統(tǒng)一。這股“認真”的勁兒，我也是醉了。

? ? 還有給“iPhone 6換上藍寶石屏”的大可樂3，最近在網(wǎng)絡(luò)上也是搞的風生水起。如果要是沒有這撞臉的外觀來制造話題，僅憑大可樂自身的品牌效應(yīng)，相信它是很難再次回到大眾的視野中來。

? ? 國內(nèi)一些小廠商鬧騰鬧騰也就算了，沒曾想世界500強的聯(lián)想也要來湊湊熱鬧。最近上市的“筍尖”S90和剛剛曝光工信部照片的S60，再次和iPhone6、iPhone 5c撞臉。本來聯(lián)想手機在最近一兩年就鮮有發(fā)生，一心想找突破口的急迫心情也可以理解，但推出這兩款撞臉的手機真的是有點欠考慮。

? ? 從第一代iPhone發(fā)布到現(xiàn)在，幾乎每代都會有這樣或那樣的模仿者樂此不疲，但這些模仿者最終也只是曇花一現(xiàn)。要想成長為一個靠譜的品牌，還得看自身的創(chuàng)造、研發(fā)能力。而僅僅靠一時的噱頭進行過度宣傳，往往只會落得被消費者打臉的地步。

? ? 在我們看來，爭相模仿iPhone 6的外觀好像一出鬧劇，廠商似乎有意無意地將這個設(shè)計上的槽點當做了營銷手段，當然這也多少反應(yīng)出我們在外觀設(shè)計方面對于知識產(chǎn)權(quán)的遵循不夠完善，我們不知道會有多少消費者愿意花錢買一款抄襲之作，也許更多的只是一笑了之。

? ? ?關(guān)鍵詞：口水仗

? ? 沒錯，老羅和自如兄的優(yōu)酷“約架”，絕對可以當選2014年度手機圈兒最熱口水仗。最為錘子科技負責人，老羅維護自家企業(yè)的心情也無可厚非;自如兄要想讓更多消費者看到錘子手機到底好不好的求真態(tài)度也不為過。但要不要選擇在公眾面前爭辯的面紅耳赤，還真的值得商榷。老羅在此后也公開承認當時的表現(xiàn)很不體面，而自如一方也做出了深刻的反思。

? ? 人非圣賢，孰能無過。在一不小心成為大家茶余飯后談資的同時，這次口水仗也算是讓各自都明白了一些事情。不忘初心，堅持做自己的東西，或許他們在此后還會有所交集。

? ? 當然了，國內(nèi)手機圈兒口水仗不僅僅只是老羅和自如。小米、魅族、華為三家也還是你來我往。1799元魅族MX4的價格一石激起千層浪、手機芯片不點膠到底是不是“做工粗糙”，也是那段時間被談及最多的話題。

? ? 看似一些無足重輕的小事兒，竟能引得各方不依不饒大打口水仗。除了能引起大家的關(guān)注外，也是讓我們看到了國產(chǎn)智能手機行業(yè)競爭的激烈性。這個激烈性，可以用兩個字概括，那就是“營銷”。

? ? 是的，在2014年底我們冷靜下來看，很多口水仗其實都像鬧劇一般，吵嘴的雙方在觀眾散場后也許彈冠相慶，因為雙方都獲得了知名度的提升與媒體的炒作，可謂是皆大歡喜，因為在這個年代，就怕沒有新聞。所以我們也看到了一大怪象，就是很多廠商“求吵架”，近乎于主動約架一般，甚至還有人主動加入原本和自己不相關(guān)的戰(zhàn)局，以博取媒體的曝光，如果這也算是互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的一種方式，那可真是累心啊。

? ? 不過口水仗也有一個副作用，就是讓很多東西變得透明起來，比如老羅和王自如的約戰(zhàn)就自曝了很多圈里的做工、質(zhì)檢內(nèi)幕，對于旁觀者來說還真是一次學習知識的好機會。如果每次辯論都能提升國民的認知層次，那么我們歡迎這種“科普”的機會再多一些。

? ? 關(guān)鍵詞：情懷

? ? 依然是和老羅以及錘子手機有關(guān)，正是因為老羅的營(kou)銷(wu)能(zhe)力(lan)，讓很多人對錘子科技以及他們所推出的手機都格外關(guān)注。為什么說是錘子是情懷手機，我想引用一段網(wǎng)上寫的很不錯的文字來解釋。

? ? “老羅在發(fā)布會產(chǎn)品介紹的尾聲曾這樣說到，‘嘗試努力去把這個世界變得更好，是我們啟動這個公司的初衷。通過處心積慮地改善人類的生活品質(zhì)來獲取利潤，而不是通過處心積慮地獲取利潤來獲取利潤。’”

? ? 然后，大屏幕上放出這個中年胖子在工作臺前埋首鉆研的照片，字幕閃出：我不是為了輸贏，我就是認真。舞臺上的老羅沒有說話，轉(zhuǎn)過頭，長舒了一口氣，迎接發(fā)布會最后的掌聲和喝彩。

? ? 這可能就是我所理解到的錘子手機所擁有的情懷吧?；蛟S，包括老羅在內(nèi)的一些人早已不把它當做一部手機，而是更多地將它賦予了某種價值觀，也就是“情懷”，當然這也就超出了產(chǎn)品價值的本身。

? ? 不過，再多的情懷，也抵不住現(xiàn)實的殘酷。由于產(chǎn)能問題預(yù)估不足，錯過最佳銷售窗口時間，無奈錘子手機只能降價銷售，其中3G版本更是有著1千多元的降幅，這也讓很多想看錘子笑話的人抓到了痛點，一時間“情懷只值一千元”的梗也是被拿出來各種調(diào)侃。

? ? 在經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)過程中最難熬的日子后，老羅也終于感覺到一個人的戰(zhàn)斗太累了。在國家會議中心做完最后一次個人演講，老羅也逐漸轉(zhuǎn)入到幕后。再也沒有老羅的微博刷屏，我感覺好像還有些不太習慣。

? ? 不管你認可也罷，不認可也罷，錘子和它的“情懷”依舊在那里。

? ? 關(guān)鍵詞：指紋識別

? ? 雖然說iPhone 5s并不是第一款支持指紋識別的智能手機，但不可否認的是，正是iPhone 5s的出現(xiàn)才讓昔日里看似很高大上的指紋之別功能在智能手機領(lǐng)域逐漸普及開來，也就有了現(xiàn)在華為、vivo、魅族等國內(nèi)手機廠商紛紛將自家旗艦加入指紋識別。

? ? 且不論他們采用的指紋識別技術(shù)到底哪家強，也不談究竟是背部指紋識別、正面指紋識別哪個體驗更好。僅僅從這一現(xiàn)象我們也不難看出，國內(nèi)越來越多的手機廠商對手機安全、隱私方面的保護也是越來越重視。另外，在加入指紋識別之后，還可以讓我們的日常生活更加方便。通過指紋驗證來進行商品交易，目前雖然沒有形成規(guī)模(現(xiàn)在已經(jīng)正在進行小規(guī)模的嘗試)，但完全可以預(yù)見到的是，今后這種類型的金融交易肯定會是越來越頻繁?，F(xiàn)在進行這方面大膽嘗試的手機廠商，到那時一定會比別人先嘗到甜頭。

? ? 此外我們還看到，一年來國產(chǎn)廠商在指紋識別方面的進步飛速，去年底推出的產(chǎn)品其實體現(xiàn)并不理想，與當時的iPhone 5s相比差距不小;但是一年后的今天再看新近發(fā)布的旗艦機，體驗已經(jīng)不輸于當下的iPhone 6了，甚至在應(yīng)用場景方面還由于本地化的優(yōu)勢而更加寬泛，當然這也激活了指紋識別技術(shù)的上游廠商的一次革新，可以說2014年這條產(chǎn)業(yè)鏈是表現(xiàn)最為活躍的，完全突破了蘋果在這方面的技術(shù)壁壘。

? ? 不過我們擔心的其實是技術(shù)以外的應(yīng)用安全以及使用平臺，可以說技術(shù)的突破并不算困難，難就難在沒有一個統(tǒng)一的指紋交易平臺，使得每個廠商都各自為政，這就分散了研發(fā)的能力，使得單打獨斗的應(yīng)用平臺較容易被黑客襲擊，我們最不希望看到的就是尚處于萌芽狀態(tài)的移動支付遭到使用恐慌，所以在2015年手機廠商在支付安全性方面將面臨更大挑戰(zhàn)，那就是如何穩(wěn)固自己的支付平臺，同時橫向打通這個應(yīng)用，讓更多的第三方開發(fā)商加入進來，共同完善這項前景極為廣闊的應(yīng)用。

? ? 關(guān)鍵詞：跨界

? ? 跨界這個詞應(yīng)該最常見于娛樂圈，但在手機圈也是大有人在。最近魅族的動作還真挺大的，一口氣認證了五個新官微，除了魅藍手機外還有魅藍電視、魅藍路由器、魅藍平板、魅藍手表，這顯然不是之前“高冷”的魅族啊，看來魅族也感到了來自競爭對手的各方面壓力。

? ? 從這些新官微的名稱來看，魅族要進軍智能硬件的大棋也是再明顯不過了。但從目前的形式來看，魅族顯然要比競爭對手小米慢上至少半拍。小米已經(jīng)在手機之外找到了智能家居這個新的增長點，并且以手機為基礎(chǔ)進行拓展延伸，發(fā)展出了頗具規(guī)模的生態(tài)系統(tǒng)。如果魅族再不求變，僅想靠手機單品和小米生態(tài)對抗就力不從心了。

? ? 雖然魅族之前也和一些其他智能硬件廠商展開過合作，但雙反合作并不緊密。魅族自己也清楚，要想繼續(xù)維持一個競爭的態(tài)勢，那就必須跨界、進軍智能硬件做新產(chǎn)品，打造自己的生態(tài)鏈，這樣才能增加自己品牌的競爭力。

? ? 其實在2014年，很多國產(chǎn)廠商都屢屢玩跨界，電視盒子、智能路由器、手環(huán)、智能眼鏡甚至空氣凈化器都成為手機廠商的一項“副業(yè)”，其實這里面有一項看似合理實則謬誤的認識誤區(qū)，那就是“手機并不是智能家居的核心”。

? ? 乍看起來，手機有著得天獨厚的接入與控制優(yōu)勢，而且目前家里的確有一些傳統(tǒng)電器被手機掌控了起來，似乎用手機遙控其他電器就算是智能生活了，這種自我陶醉似的認知可能是很多手機廠商在2014年大玩跨界的一個動力。實際上這只是智能家居的一個初級階段。

? ? 真正的智能家居應(yīng)該是將控制權(quán)還給家電自身的，這樣才能達到直覺化的自然操控，試想一下，如果你想打開空調(diào)，是抓起手機更加直覺呢，還是對著空調(diào)說上一個“開”字更方便呢?

? ? 因此我們也想給2015年繼續(xù)醉心于跨足智能家居領(lǐng)域的手機廠商提個建議，如果哪家廠商能夠搭建出一個成熟的平臺，那就算是贏得了智能家居的初步戰(zhàn)役，否則只能是將消費者當小白鼠的試驗舉動。

? ? 關(guān)鍵詞：專利

? ? 最近，小米又惹上了“專利”麻煩。先是發(fā)布了899元的空氣凈化器被指抄襲巴慕達空氣凈化器，隨后手機業(yè)務(wù)也在印度受阻。由此看來，專利問題并不容小覷。

? ? 這也讓我想起前段時間中興、華為向包括小米等在內(nèi)的國內(nèi)手機廠商發(fā)出“律師函”，指稱后者侵犯了其WCDMA專利。一時間也是引起了不小的波瀾，雖然說最后的結(jié)果不了了之，但也著實給一些手機生產(chǎn)廠商敲響了警鐘。沒有自己過硬的研發(fā)實力和技術(shù)，要想在這么激烈的手機行業(yè)競爭，困難程度可見一斑。

? ? 實際上由于客觀國情的存在，國產(chǎn)廠商在國內(nèi)可以用“肆無忌憚”來形容，這種發(fā)展狀態(tài)的確可以在短時間內(nèi)讓廠商以及消費者嘗到甜頭，但是一旦踏出國門就會遭到迎頭痛擊，這種事例已經(jīng)不勝枚舉，而隨著國內(nèi)市場的飽和國產(chǎn)廠商不可能不揚帆出海，因此在明年乃至相當長的一段時間內(nèi)，專利都是國產(chǎn)廠商的一個必修課，當然前提是廠商要有專利以及相關(guān)的保護意識。

? ? 小結(jié)

? ? 千元機、4G、輕薄、情懷……相信大家記憶中的國產(chǎn)手機2014并不止于此。在瞬息萬變的手機行業(yè)，已經(jīng)逐漸在由量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變，而作為消費者的我們也會對手機產(chǎn)品更加“挑剔”。不管是“情懷”，還是“發(fā)燒”，最終還是依靠產(chǎn)品來說話。這也讓我更加期待2015，期待國產(chǎn)手機在明年會有怎樣的挑戰(zhàn)與改變。