按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則（GAAP），京東第三季度凈虧損為1.644億元，凈利率為-0.6%，財(cái)報(bào)顯示，此變化主要來自與騰訊戰(zhàn)略合作而收購騰訊部分資產(chǎn)與業(yè)務(wù)產(chǎn)生的相關(guān)攤銷費(fèi)用。相對于今年第二季度公布的凈虧損5.825億元，虧損在縮小。

 

　　而按照非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則（NON-GAAP），京東第三季度凈利潤達(dá)到3.708億元，凈利潤率從去年同期的0.8%上升到1.3%。京東方面表示，NON-GAAP指標(biāo)更好地反映出了公司實(shí)際的經(jīng)營成果。

 

　　京東首席財(cái)務(wù)官黃宣德表示，雖然第三季度公司獲得了超出預(yù)期的盈利（NON-GAAP），但京東將依然著眼長遠(yuǎn)發(fā)展，不會片面追求盈利。京東將繼續(xù)在新業(yè)務(wù)擴(kuò)展、物流、技術(shù)創(chuàng)新等方面進(jìn)行戰(zhàn)略性投資，強(qiáng)化競爭優(yōu)勢、不斷提升用戶體驗(yàn)，從而贏得更多的用戶和市場份額。

 

　　事實(shí)上，從去年開始京東便徘徊在平衡點(diǎn)附近，盈虧不定。2013年一季度，京東首度扭虧為盈，凈利潤為1300萬元，二季度又陷入虧損，虧損額為2800萬元，三季度盈利7500萬元，四季度又巨虧1.1億元。

 

　　值得注意的是，目前京東也在開始縮減費(fèi)用與運(yùn)營成本。根據(jù)財(cái)報(bào)，京東第三季度的費(fèi)用為39.5億元，比去年同期增長113%，對比上季度的39.43億元環(huán)比幾乎沒有增長；而三季度運(yùn)營成本為255億元，較去年同期的163億元增長57%，但對比第二季度的254.57億元，環(huán)比增長也幾乎為零。

 

　　不過，隨著京東在費(fèi)用方面的把控加強(qiáng)，在營收方面的環(huán)比增長也隨即減少。財(cái)報(bào)顯示，京東第三季度的整體營收和自營業(yè)務(wù)收入環(huán)比都只增長了1%，而上個(gè)季度這兩個(gè)項(xiàng)目的環(huán)比增長數(shù)據(jù)分別是26%和24%。

 

　　艾媒咨詢CEO張毅對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，長遠(yuǎn)來講，電商網(wǎng)站有個(gè)典型的問題，電商的成交額和銷售額的增長與外部流量的導(dǎo)入和推廣是正相關(guān)的，而且相關(guān)程度非常高。“上市之前，京東在流量導(dǎo)入和推廣方面會加強(qiáng)來提高自己的業(yè)績，從而換取較好的估值；而上市之后，上市公司在利潤和成本方面都是投資者非常看重的問題。”張毅對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，從數(shù)據(jù)來看，京東這個(gè)季度在流量導(dǎo)入和推廣方面的動作開始有所放緩。

 

　　業(yè)界最關(guān)注的還是移動端的收入，這關(guān)乎電商未來的前途。財(cái)報(bào)顯示，第三季度京東通過移動端完成的訂單量約占總訂單量的29.6%，同比增長534%。

 

　　今年3月，京東宣布和騰訊進(jìn)行戰(zhàn)略合作，相繼開通了包括微信、手機(jī)QQ在內(nèi)的多個(gè)移動購物平臺，拉動了移動端的快速發(fā)展，但事實(shí)上增速并不迅猛。此前京東上市時(shí)的招股書顯示，今年第一季度京東的移動端訂單占比為18%，第二季度京東“6·18”大促時(shí)，京東與微信合作推出的微信紅包，并且在季度末期開放了微信入口，該季度移動端訂單占比增長至24%；而第三季度微信入口已完全開放，移動端訂單占比也不過增長至29.6%。而阿里巴巴不久前公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，其移動端業(yè)務(wù)占比已達(dá)35.8%。

 

　　“目前來看，微信對京東的作用還是相對有限的。”張毅對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，移動電商總體來說還是在增長，這是趨勢和方向，但是從目前移動端的購物習(xí)慣上看，還沒有大規(guī)模地形成。“電商購物的主流用戶群體是70、80后為主，90后這個(gè)移動電商的主力人群目前還沒有形成和前者相對應(yīng)的規(guī)模。”張毅對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，微信的主要用戶還是70后與80后，這個(gè)用戶群體主要還是在PC端進(jìn)行消費(fèi)，而微信主要還是定位在社交工具上。

 

　　“目前來看，微信接入手機(jī)游戲使其社交屬性得到了發(fā)揮，而電商與社交屬性的配合還沒有形成規(guī)模。”張毅對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

 

　　不過，京東方面表示，由于微信和手機(jī)QQ購物入口廣泛而深入地觸達(dá)三至六線城市的大量新用戶，來自這些區(qū)域的用戶數(shù)量大幅增長，加上營銷活動的向下滲透和物流覆蓋的迅速擴(kuò)展，“京東第三季度活躍用戶增長至4610萬，相比第一季度的活躍用戶數(shù)來說，在1270萬新增活躍用戶中，有不少來自微信和手機(jī)QQ購物入口。微信、手機(jī)QQ擁有數(shù)億級別的活躍用戶，未來潛力不可估量。”京東方面稱。

 

　　而除了自營業(yè)務(wù)方面，京東仍在繼續(xù)擴(kuò)張第三方開放平臺業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，京東開放平臺商家已達(dá)50,000家，第三方開放平臺業(yè)務(wù)交易總額為268億元，同比增長高達(dá)248%，約為去年同期的3.5倍，在總交易額中的占比也從去年同期的24.1%躍升到本季度的39.9%。