京東作為中國(guó)唯一一家能夠在B2C領(lǐng)域與天貓抗衡的電商企業(yè)，在國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域具有巨大的市場(chǎng)號(hào)召力和影響力。京東的此次上市，是中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的大事件，必將對(duì)整個(gè)電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在此，筆者認(rèn)為：京東此次上市意味著中國(guó)電商的寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈與血腥。

 

　　本文將從京東上市動(dòng)機(jī)，上市后對(duì)整個(gè)電商行業(yè)的影響以及上市后京東的動(dòng)作預(yù)測(cè)三個(gè)方面進(jìn)行分析。

 

　　一、京東上市動(dòng)機(jī)

 

　　近段時(shí)間，美國(guó)科技股的IPO市場(chǎng)已經(jīng)降溫，全球科技股處于相對(duì)低迷時(shí)期，而京東卻在投資者對(duì)科技股公司股票抱有強(qiáng)烈懷疑背景下選擇赴美上市，這無(wú)疑會(huì)引來(lái)眾多分析人士的猜想。在此筆者對(duì)京東上市動(dòng)機(jī)做出如下判斷：

 

　　1、背后資本的推動(dòng)

 

　　從京東的融資歷程可以看出，京東在2007年8月到現(xiàn)在總共獲得28.76億美元的投資，幫助京東涉險(xiǎn)度過(guò)資金鏈斷裂的洪流。在全球科技股相對(duì)低迷的情況下，投資者雖然看好京東，但還是有所顧慮，在資本投資角度投資者也希望京東能夠快速上市進(jìn)行投資變現(xiàn)，京東此次上市也是為了堅(jiān)定投資者信心。當(dāng)然此次上市背后的最大推動(dòng)者非騰訊莫屬了，在今年3月10日，騰訊對(duì)京東進(jìn)行了2.14億美元的戰(zhàn)略投資，持有京東約15%的股份，并將QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍的電商和物流部門并入京東。合作協(xié)議規(guī)定在京東在首次公開招股時(shí)，以招股價(jià)認(rèn)購(gòu)京東額外的5%股份。QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍的電商和物流部門并入京東為京東提供了優(yōu)良資產(chǎn)，而拍拍的C2C模式也被美國(guó)投資者所看好。而騰訊在京東的首次公開招股時(shí)認(rèn)購(gòu)京東5%的股份在一定程度上使得京東首次IPO有一個(gè)良好的開端。

 

　　2、在阿里之前上市奪得先機(jī)

 

　　京東和阿里作為國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的最大兩個(gè)玩家，雙方相互角力已成不爭(zhēng)事實(shí)。京東和阿里幾乎在同一時(shí)間遞交IPO申請(qǐng)，對(duì)于京東和阿里，投資者無(wú)疑更看好后者。因此搶先于阿里上市，通過(guò)打造"中國(guó)電商第一股"概念，提前在資本市場(chǎng)吸納資金顯得尤為重要。

 

　　3、美國(guó)股市處于中概股的窗口期，市場(chǎng)上對(duì)中國(guó)電商股持續(xù)看好。

 

　　從整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，而美國(guó)經(jīng)濟(jì)也逐步走出低迷的狀態(tài)，也開始了穩(wěn)步上升。另外，2013年下半年，汽車之家、58同城、唯品會(huì)等中國(guó)概念股企業(yè)的赴美IPO受到了資本方的熱捧，唯品會(huì)在美國(guó)資本市場(chǎng)可謂是"如日中天"，目前股價(jià)接近于發(fā)行價(jià)的30倍左右。前幾天剛上市的聚美優(yōu)品也在上市首日全天維持在發(fā)行價(jià)以上，收盤上漲9.91%。中國(guó)電商企業(yè)新一輪上市窗口期已經(jīng)開啟，京東豈能錯(cuò)失良機(jī)？

 

　　二、京東上市對(duì)整個(gè)電商行業(yè)的影響

 

　　作為中國(guó)電商B2C領(lǐng)域具有巨大號(hào)召力的企業(yè)，同時(shí)，也是截至目前在紐約上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中最大的一次IPO，京東的上市無(wú)疑會(huì)對(duì)電商行業(yè)造成巨大的影響。

 

　　1、總體上來(lái)看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈

 

　　電商企業(yè)現(xiàn)在看來(lái)屬于重資本行業(yè)，需要有強(qiáng)大的資金鏈條支持。此次上市，能夠?yàn)榫〇|獲得資金通路，使得京東有足夠的資金與阿里進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)的電商行業(yè)注定是戰(zhàn)火紛飛，"兩強(qiáng)"之間的競(jìng)爭(zhēng)必將愈加激烈，京東的此次上市將會(huì)重塑電商格局。

 

　　2、整個(gè)電商行業(yè)將形成基本均衡的寡頭壟斷格局

 

　　京東和阿里作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名第一，第二的綜合類電商平臺(tái)，市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，京東和阿里之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。京東上市之前，成功獲得騰訊的戰(zhàn)略投資并獲得了騰訊旗下的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，使得京東有了更大的與阿里抗衡的資本。京東上市后，也會(huì)獲得微信的一級(jí)入口，同時(shí)QQ也會(huì)提供流量支持，騰訊的QQ與微信的資源傾斜將給京東移動(dòng)端帶來(lái)無(wú)限想象空間，未來(lái)中國(guó)移動(dòng)電商的競(jìng)爭(zhēng)充滿了不確定性。未來(lái)的電商行業(yè)將會(huì)由現(xiàn)在的壟斷競(jìng)爭(zhēng)走向以"京東+騰訊"和"阿里"的寡頭壟斷格局。筆者，預(yù)計(jì)未來(lái)1-3年間，寡頭壟斷格局最終只能容納不超過(guò)3家的綜合類電商平臺(tái)。

 

　　3、在京東上市后形成的寡頭壟斷的格局下，馬太效應(yīng)加劇，將會(huì)形成贏家通吃局面

 

　　京東上市后，借助騰訊的政策傾斜，電商行業(yè)將形成兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的格局，在此格局下，由于轉(zhuǎn)移成本和領(lǐng)先效應(yīng)，電商邊際效益遞增，馬太效應(yīng)加劇，最終會(huì)形成贏家通吃的局面。中小型電商或垂直類電商企業(yè)將會(huì)受到巨大的生存壓力，他們的生存空間將會(huì)受到進(jìn)一步的擠壓和侵占，因此不得不在夾縫中尋求生存空間和機(jī)會(huì)，擺在其面前的除"小而美"、設(shè)計(jì)師品牌等路徑外越來(lái)越窄。

 

　　三、上市后京東的動(dòng)作和變化

 

　　京東在上市后，借助資金優(yōu)勢(shì)必將會(huì)進(jìn)行一系列新的動(dòng)作加強(qiáng)各方面布局，從而形成更為有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此筆者猜測(cè)，上市后京東會(huì)有如下動(dòng)作：

 

　　1、進(jìn)一步加深與微信的合作

 

　　根據(jù)之前京東和騰訊的戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊將向京東提供微信和手機(jī)QQ客戶端的一級(jí)入口位置及其他主要平臺(tái)的支持。上市之前，京東商城高級(jí)副總裁徐雷稱微信十日內(nèi)將設(shè)京東入口。因此，京東上市之后的一項(xiàng)重要?jiǎng)幼鲗?huì)是進(jìn)一步加深與微信的合作，進(jìn)行微信入口的接入，京東將攜微信大幅加強(qiáng)移動(dòng)端的能力，阿里系的挑戰(zhàn)空前。

 

　　2、進(jìn)一步加強(qiáng)自身的物流布局

 

　　目前京東物流在全國(guó)擁有86個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，1620個(gè)配送點(diǎn)，已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。但京東物流在三線及以下城市的布局仍不夠完善，重點(diǎn)工程"亞洲一號(hào)"仍需大量資金支持，物流建設(shè)對(duì)資金的需求仍將持續(xù)。京東的211限時(shí)達(dá)物流業(yè)務(wù)目前還主要集中北京、上海、廣州和成都等主要城市，而其極速達(dá)物流服務(wù)目前也僅在北京、上海、廣州、成都和沈陽(yáng)等部分城市提供服務(wù)。京東上市之后必然會(huì)在這些方面進(jìn)一步發(fā)力，未來(lái)每年投入至少Billion量級(jí)。

 

　　3、加大O2O戰(zhàn)略布局

 

　　目前京東與國(guó)內(nèi)主要城市上萬(wàn)家便利店簽約合作，網(wǎng)羅了好鄰居、美宜佳、良友、普羅云等知名連鎖便利店品牌，并且在實(shí)現(xiàn)零售業(yè)ERP系統(tǒng)和京東平臺(tái)對(duì)接方面已與軟件SAP、IBM、海鼎、宏業(yè)、海星等建立合作關(guān)系，已經(jīng)建立起初步的O2O網(wǎng)絡(luò)。上市之后，京東在O2O布局方面動(dòng)作會(huì)進(jìn)一步加快，另外還會(huì)在百貨、商超、品牌商和運(yùn)營(yíng)商方面做進(jìn)一步拓展，即京東上市后O2O的布局能力會(huì)大大加強(qiáng)。

 

　　給時(shí)光以生命，愿東哥在電商的康莊大道上且行且豪邁！

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