互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一詞由小米科技開(kāi)始，但真正的大發(fā)展要追溯到去年下半年奇虎360、百度等互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛殺入手機(jī)領(lǐng)域。相比之下，當(dāng)時(shí)小米反而更像是傳統(tǒng)手機(jī)商了。不過(guò)好景不常，喧囂過(guò)后的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大都以慢慢沉寂收?qǐng)觥?/p>
進(jìn)入2013年第二季度，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一詞又火了起來(lái)，但主角們卻換成了以京東、阿里、蘇寧易購(gòu)為代表的電商企業(yè)。這是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的新一輪突圍，抑或又一次沉淪？
國(guó)內(nèi)電商再掀互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)熱
15日下午，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大可樂(lè)2代在京正式發(fā)布。會(huì)上同時(shí)印證了此前傳出的大可樂(lè)將與京東展開(kāi)戰(zhàn)略合作的傳聞首批大可樂(lè)2代手機(jī)日前已在大可樂(lè)官網(wǎng)和京東商城同步上架，接受預(yù)訂，京東也成為除官網(wǎng)外大可樂(lè)2代手機(jī)的唯一授權(quán)銷(xiāo)售平臺(tái)。
今年3月，京東和大可樂(lè)便已露出過(guò)合作的端倪。3月4日，京東商城和大可樂(lè)手機(jī)同時(shí)在官方微博上發(fā)出消息，稱(chēng)“大可樂(lè)手機(jī)現(xiàn)已震撼登陸京東商城”。京東 商城手機(jī)通訊部主管王永良更是在采訪中力贊大可樂(lè)：“京東商城作為國(guó)內(nèi)最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商和中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，此番大力推 出大可樂(lè)手機(jī)，除了看準(zhǔn)大屏市場(chǎng)已爆發(fā)出的巨大購(gòu)買(mǎi)力，更是認(rèn)準(zhǔn)了大可樂(lè)手機(jī)這個(gè)新興互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的潛在價(jià)值?！?/p>
無(wú)獨(dú)有偶，就在大 可樂(lè)發(fā)布的同一天，阿里巴巴也為旗下新的阿里云手機(jī)召開(kāi)了專(zhuān)門(mén)的發(fā)布會(huì)，并在會(huì)上宣布，聯(lián)合卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒5家終端廠商，推出6款搭載阿 里云手機(jī)系統(tǒng)的智能手機(jī)。此外，阿里手機(jī)還展示了全新升級(jí)的云O S系統(tǒng)，并宣布年內(nèi)將投入10億元，聯(lián)合阿里無(wú)線、阿里云計(jì)算建立起一套針對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的良性分成機(jī)制。對(duì)于搭載云O S系統(tǒng)的終端廠商，阿里也提出了利潤(rùn)分成方案，計(jì)劃今年每臺(tái)云O S手機(jī)每月至少分成1元，明年或提升至2元。
有意思的是，和京東、 阿里一樣耐不住寂寞的還有蘇寧及旗下的電商平臺(tái)易購(gòu)。自去年與日本Pioneer“先鋒”公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，蘇寧易購(gòu)又于近日推出了旗下首款四核智能旗艦 機(jī)S90w，進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)。在蘇寧先鋒手機(jī)的運(yùn)營(yíng)模式，由蘇寧一方向先鋒借牌，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售貼牌手機(jī)，研發(fā)制造均由蘇寧完成。所以先鋒手機(jī)的本質(zhì)，相當(dāng) 于蘇寧的自有品牌。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一波并不成功
京東、阿里、蘇寧易購(gòu)，由電商領(lǐng)銜的新一輪互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)熱潮席卷而來(lái)。而對(duì)比去年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曾掀起的第一波“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”熱，這次的方式顯得更復(fù)雜，手機(jī)商和互聯(lián)網(wǎng)公司之間的關(guān)系也產(chǎn)生了微妙的變化。
去年，以360、百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足手機(jī)領(lǐng)域時(shí)，采用的基本為U I/R O M +整機(jī)的模式。即360在阿爾卡特、海爾等品牌手機(jī)中植入自己的360桌面，并以特殊的型號(hào)命名。與之相近，百度在與長(zhǎng)虹、戴爾的合作也只是簡(jiǎn)單的軟件+ 硬件合作由百度開(kāi)發(fā)R O M，再裝進(jìn)手機(jī)商生產(chǎn)的智能手機(jī)中。
然而，這樣的紅火局面并沒(méi)有持續(xù)多久，由于大都抱著試水的心態(tài)，這些 互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)往往雷聲大雨點(diǎn)小，也未見(jiàn)其有持續(xù)的投入。相反，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐的C E O張朝陽(yáng)公開(kāi)表示放棄做手機(jī)；新浪在與H T C合作推出微博手機(jī)后，再未傳出做手機(jī)的新計(jì)劃；網(wǎng)易的“大屏幕雙核千元智能手機(jī)”項(xiàng)目最終也以流產(chǎn)告終。
除此之外，仍在堅(jiān)持做互聯(lián) 網(wǎng)手機(jī)的360情況也不太樂(lè)觀。一年前，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎宣布360將進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，最先透露的合作商為華為，但最終并未成形。華為手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 余承東近來(lái)接受采訪時(shí)亦表示，不會(huì)再與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作推手機(jī)。業(yè)內(nèi)傳聞，在此影響下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中較為著名的中興、聯(lián)想、酷派等最終也紛紛“拋棄”360。 而金立、O PPO等以社會(huì)渠道為主的手機(jī)商亦未能與360達(dá)成合作。這種說(shuō)法并未獲得官方承認(rèn)，但目前的現(xiàn)實(shí)情況是，360的合作伙伴大都為優(yōu)思、創(chuàng)智成等小型國(guó)產(chǎn) 手機(jī)廠商。
有所改變還是重蹈覆轍
新一輪互聯(lián)網(wǎng)會(huì)不會(huì)重蹈去年的覆轍？咨詢(xún)機(jī) 構(gòu)RationalA B分析師張星認(rèn)為，模式很關(guān)鍵?！澳壳熬〇|和大可樂(lè)的手機(jī)合作并沒(méi)有定論，到底會(huì)怎么做也不知道，難以判斷，但阿里云手機(jī)倒是體現(xiàn)出了一種新的模式?！睆?星認(rèn)為，在阿里手機(jī)新一輪的框架模式中，合作手機(jī)商大都為產(chǎn)業(yè)中相對(duì)靠后的品牌。從品牌看阿里反而占優(yōu)勢(shì)，這種情況下手機(jī)商更像是為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)定制手 機(jī)，而不是合作伙伴?！斑@種方式阿里能擁有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)。只是不知道投入10億元的具體細(xì)節(jié)是怎樣的，如果不只是試水，而是決心去做，情況未必會(huì)同去年的 互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這么糟糕?！?/p>
至于蘇寧的先鋒手機(jī)，張星則表示蘇寧非常擅長(zhǎng)這種模式，過(guò)去在空調(diào)等家電領(lǐng)域已有先例，目前只是把整套方式完 全照搬到手機(jī)領(lǐng)域來(lái)?！爸档米⒁獾氖且踪?gòu)的加入，以及手機(jī)產(chǎn)品智能化的本質(zhì)，會(huì)否讓蘇寧易購(gòu)的先鋒手機(jī)在軟件層面也有所突破?！痹谒磥?lái)，蘇寧畢竟是渠道 商起家，目前有互聯(lián)網(wǎng)公司的意識(shí)，但在許多基于互聯(lián)網(wǎng)的想法創(chuàng)新上，未必有京東或阿里“轉(zhuǎn)得快”。
業(yè)界視點(diǎn)
阿里平臺(tái)化建智能手機(jī)生態(tài)圈
作為阿里巴巴集團(tuán)無(wú)線戰(zhàn)略的重要一部分，蟄伏大半年的阿里手機(jī)帶著全新商業(yè)思路重裝上陣。日前，阿里手機(jī)操作系統(tǒng)發(fā)布了全新商業(yè)策略，宣布將用平臺(tái)、開(kāi) 放的方式，圍繞手機(jī)操作系統(tǒng)，為終端終端手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商、硬件廠商、設(shè)計(jì)公司、開(kāi)發(fā)者等搭建一整套良性的新生態(tài)體系。
當(dāng)天，云手機(jī) 頻道正式亮相淘寶網(wǎng)，一個(gè)不同于傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)供應(yīng)鏈模式的平臺(tái)由此產(chǎn)生。所有搭載阿里手機(jī)操作系統(tǒng)的智能手機(jī)將在這個(gè)平臺(tái)集中展現(xiàn)和售賣(mài)，直接面對(duì)終端消 費(fèi)者。同時(shí)，阿里手機(jī)還展示了全新升級(jí)的阿里手機(jī)操作系統(tǒng)，新版的系統(tǒng)對(duì)界面更加簡(jiǎn)潔，同時(shí)宣布與卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒等國(guó)內(nèi)5家終端手機(jī)廠商 戰(zhàn)略合作，并發(fā)布了卓普“小黑”等6款搭載最新阿里手機(jī)操作系統(tǒng)的手機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里手機(jī)操作系統(tǒng)此次重裝上陣，將充分融合阿里巴巴集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)、支付等方面的優(yōu)勢(shì)和積累。最終對(duì)于傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)乃至整個(gè)移動(dòng)終端的業(yè)態(tài)升級(jí)轉(zhuǎn)型有著深遠(yuǎn)意義。
