即將于4月1日正式實施的日本新消費稅在政策對于日本經(jīng)濟的影響在各個行業(yè)內(nèi)已經(jīng)可以初見端倪，各廠商為了在新的消費稅下最大程度保持營業(yè)狀態(tài)可謂絞盡腦汁。游戲圈子里也是降價的降價、改虛擬幣的改虛擬幣。不過Fastask的一份最新調(diào)查數(shù)據(jù)或許要讓不少手游廠家捶胸頓足了，調(diào)查表明，伴隨新的消費稅政策的實施，有15%的用戶將不再為手游買單。
調(diào)查時間為3月10日～3月11日，調(diào)查總?cè)藬?shù)為2000人，其中男女各1000人，5個年齡段各400人。需要注意的是，本次調(diào)查涵蓋日本社會各類人群，并不僅僅以手游玩家為調(diào)查對象。
手游付費情況
下面就讓我們來看一下調(diào)查的具體內(nèi)容。首先是2000名用戶在手游付費上的使用情況。從上圖我們可以看到，“經(jīng)常使用”和“偶爾使用”手游付費功能的用戶加起來占總體的7%，22.9%的用戶玩手游但完全不付費，超過6成的用戶表示不玩手游。從整體上來說，日本近4成手機用戶玩手游，而其中付費率達到18.8%，這一組數(shù)字與MyVoice年初公布的一組調(diào)查結(jié)果基本吻合。日本手游玩家的高付費率正是日本市場規(guī)模超越美國成為世界第一的根本原因。
消費稅增長后，用戶付費情況變化
而對于消費稅的上調(diào)，15%的用戶表示會完全停止手游的付費行為，而明確表示付費不受消費稅影響的用戶為21%。我們可以看到，選擇“完全停止付費”的人群中，占據(jù)比例最高的是50～59歲年齡段的用戶，其次是20～29歲年齡段的用戶。而“不受影響”的人群中，占據(jù)比例最高的是60歲以上用戶和30～39歲用戶。也就是說，消費稅上調(diào)之后，消費能力較差的學(xué)生及有家庭的中年群體受影響最為嚴重，而具有獨立經(jīng)濟能力的青年和已經(jīng)退休的老年人群(同樣也是玩手游最少的人群)則相對影響較小。值得注意的是，有44.9的用戶表示，對于日常生活來說，手游上的花銷多少有些無意義。
綜合上述數(shù)據(jù)現(xiàn)實，此次消費稅上調(diào)將會對手游行業(yè)整體的付費率勢必會造成一定的影響，但對于目標用戶為上班族和中年人群體的產(chǎn)品來說，受波及人群與手游主力付費人群的重合度較低，所以該類產(chǎn)品受消費稅上調(diào)的影響并不會太大;但對于此前將目標用戶定義為學(xué)生或年輕群體的產(chǎn)品來說，這次消費稅上調(diào)所帶來的影響可能會令廠家比較頭疼了。
