昨日下午，業(yè)內(nèi)傳出消息稱PPTV CEO呂巖及多名高管將離職，而蘇寧方面將派駐高管全面主持公司的日常運(yùn)營(yíng)。對(duì)于該傳聞，PPTV公關(guān)表示并不知情，但經(jīng)過(guò)我們多方了解后得知該傳聞屬實(shí)。同時(shí)，這也是PPTV被并購(gòu)后1年內(nèi)第三次更換包括CEO在內(nèi)的管理層。
2013年10月，蘇寧曾宣布與聯(lián)想控股共同投資4.2億美元入股PPTV，其中蘇寧以44%的持股比例成為PPTV的第一大股東，而聯(lián)想控股旗下的弘毅投資持股29.9%成為第二大股東。
蘇寧與聯(lián)想入股PPTV后，PPTV創(chuàng)始人兼CEO陶闖在內(nèi)的多名原PPTV高管相繼于今年3月離職，隨后聯(lián)想系高管呂巖出任PPTV CEO，伴隨著這次人事調(diào)整，多名聯(lián)想系高管空降PPTV。而我們了解到，蘇寧高管近期將陸續(xù)接管原聯(lián)想高管并負(fù)責(zé)PPTV的日常運(yùn)營(yíng)。
究竟在PPTV被收購(gòu)的一年中公司內(nèi)部出現(xiàn)了什么問(wèn)題導(dǎo)致三次更換管理層？我們經(jīng)過(guò)與多名知情人士的交流，得到以下三點(diǎn)重要原因是導(dǎo)致PPTV管理層集體換血：
1、軟銀急于退出 PPTV前景被可以夸大
PPTV當(dāng)初之所以被蘇寧收購(gòu)主要是由于當(dāng)時(shí)的投資方軟銀急于套現(xiàn)退出，因此在諸多數(shù)據(jù)指標(biāo)以及市場(chǎng)前景上蘇寧方面畫(huà)的大餅太大，這導(dǎo)致急于在電商領(lǐng)域大展拳腳的蘇寧對(duì)PPTV乃至中國(guó)在線視頻領(lǐng)域的發(fā)展過(guò)于樂(lè)觀，而隨著當(dāng)時(shí)交易的完成，軟銀完成了套現(xiàn)任務(wù)。
一位前PPTV高管告訴我們，蘇寧入股前PPTV的現(xiàn)金流一直長(zhǎng)期吃緊，而收購(gòu)前無(wú)論是軟銀方面還是PPTV方面對(duì)于在線視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)前景以及很多數(shù)據(jù)都有刻意描述的成份，而對(duì)于蘇寧方面而言，由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和視頻領(lǐng)域的了解并不充分，致使在收購(gòu)PPTV后制定的KPI過(guò)于激進(jìn)。
2、與蘇寧整合進(jìn)程未達(dá)預(yù)期
除了KPI制定的過(guò)于激進(jìn)外，蘇寧方面對(duì)PPTV過(guò)于看重也是短短一年內(nèi)兩度管理層大換血的另一個(gè)主要原因。據(jù)知情人士透露，蘇寧對(duì)互聯(lián)網(wǎng)尤其是電商的發(fā)展極為重視，已經(jīng)將電商業(yè)務(wù)作為未來(lái)十年需要著力培養(yǎng)的核心戰(zhàn)略之一。而蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民也曾在收購(gòu)PPTV時(shí)對(duì)內(nèi)部提出過(guò)要將PPTV的內(nèi)容植入終端并通過(guò)電商與視頻的融合加速蘇寧成為中國(guó)亞馬遜的進(jìn)度。
雖然蘇寧方面對(duì)PPTV極度重視，但是由于視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加速以及PPTV作為獨(dú)立視頻網(wǎng)站的底子較為薄弱，導(dǎo)致被收購(gòu)以來(lái)，與蘇寧的整合、內(nèi)置終端領(lǐng)域的發(fā)展速度等方面不僅未達(dá)到蘇寧方面的要求，更是距離蘇寧的愿景越來(lái)越遠(yuǎn)。此外，對(duì)于PPTV方面而言，蘇寧在傳統(tǒng)領(lǐng)域積累的資源優(yōu)勢(shì)無(wú)法幫助PPTV在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的視頻行業(yè)中壯大。
3、廣電新政導(dǎo)致終端策略受挫
在蘇寧內(nèi)部，原來(lái)計(jì)劃通過(guò)收購(gòu)紅孩子與PPTV打通電商、內(nèi)容兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在原有的規(guī)劃中，視頻終端設(shè)備是極為關(guān)鍵的一款產(chǎn)品，早在2013年年底PPTV已有多款OTT產(chǎn)品推出，但隨著今年年中廣電新政對(duì)視頻終端的監(jiān)管趨嚴(yán)，使PPTV原有重點(diǎn)發(fā)展OOT的策略落空。
“對(duì)于優(yōu)酷、愛(ài)奇藝這些視頻網(wǎng)站，你可以看到雖然對(duì)機(jī)頂盒這些視頻終端設(shè)備的監(jiān)管給他們帶來(lái)了不利影響，但是調(diào)整很快，可以說(shuō)OTT可能是這些公司要發(fā)力的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，但絕對(duì)不是唯一要發(fā)力的核心業(yè)務(wù)，但是對(duì)于PPTV而言就不是這樣了。”據(jù)知情人士透露，PPTV對(duì)廣電的監(jiān)管反應(yīng)遲緩，導(dǎo)致在視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。這些原因?qū)е铝薖PTV的管理層兩度更換。
結(jié)論
據(jù)知情人士向我們透露，PPTV的OTT部門(mén)此前已經(jīng)進(jìn)行過(guò)裁員，而隨著蘇寧高管的進(jìn)駐，大規(guī)模裁員的消息已在內(nèi)部傳開(kāi)，在今天的在線視頻領(lǐng)域而言，PPTV已經(jīng)成為配角。而對(duì)于急于成為中國(guó)亞馬遜的蘇寧而言，PPTV的價(jià)值究竟還有多大？
未來(lái)PPTV能否幫助蘇寧實(shí)現(xiàn)電商+視頻的戰(zhàn)略目標(biāo)？將決定PPTV未來(lái)的生死存亡。目前來(lái)看，無(wú)論蘇寧借助視頻、電商業(yè)務(wù)打造中國(guó)亞馬遜還是PPTV在中國(guó)在線視頻領(lǐng)域打下一片獨(dú)立空間的可能性都不會(huì)太高。
