?10月17日，受提高訂閱費導致用戶增長速度放緩，及HBO計劃在明年向全球最大的流媒體訂閱服務Netflix發(fā)起挑戰(zhàn)等多重因素影響，Netflix股價周四在納斯達克證券市場暴跌19.37%，創(chuàng)出兩年來的單日最大跌幅。
? ? ?在Netflix周三發(fā)布了用戶數據增長低于預期的第三季度財報之后，該公司股價周四暴跌86.89美元，跌幅為19.37%，報收于361.70美元，創(chuàng)出自2012年7月以來的單日最大跌幅。Netflix把這一問題歸咎于最近對公司的流媒體訂閱服務提價1美元。
? ? ?在Netflix的美國業(yè)務放緩的同時，包括HBO等有線電視頻道則紛紛準備殺入流媒體訂閱服務市場。時代華納旗下的HBO在周三表示，該公司將在明年推出獨立的視頻流訂閱服務。此外，包括CBS旗下的Showtime均也表示可能會殺入該領域，這將讓Netflix面臨更多的挑戰(zhàn)。
? ? ?Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在周三的分析師電話會議中表示，“若干年之后，我們將共同爭奪最好的內容，爭奪更多的艾美獎影片，爭奪訂閱用戶增長，許多人都會同時訂閱兩家公司的服務。我們期待著這一天的到來。”
? ? ?Netflix之所以會面臨眾多挑戰(zhàn)，部分的源自于該公司近年來獲得了的巨大成功。作為一家付費電視產業(yè)的局外人，Netflix憑借著在線流媒體服務取得了巨大成功，從2008年至2013年，這家公司的股價漲幅一直領跑標準普爾500指數。如今，隨著許多人都開始通過互聯(lián)網收看電視，Netflix在美國繼續(xù)增加訂閱用戶已變得越來越困難，且曾經嘲弄Netflix的競爭對手們也在紛紛準備或已進入了在線流媒體訂閱服務市場。
? ? ?不溫不火的預測
? ? ?Netflix股價在周四的暴跌，讓投資人不禁回憶起2011年7月，當Netflix宣布將提價并把DVD郵寄業(yè)務分拆為一家獨立公司后，這家公司所經歷的連續(xù)15個月的下滑。直至億萬富豪、激進投資人卡爾·伊坎(Carl Icahn)開始買入Netflix股票，且訂閱用戶數量重拾升勢之后，這家公司的股價才開始上漲。
? ? ?在截至9月30日的第三季度，Netflix的視頻流服務在美國新增98萬用戶，略低于上年同期的增長數據，低于公司在今年7月預計的133萬。雖然Netflix的業(yè)務在美國市場之外仍在快速增長，第三季度新增了204萬訂閱用戶，但仍低于公司的預期。
? ? ?包括DVD郵寄業(yè)務在內，Netflix第三季度營收為14.1億美元，同比增長了27%。凈利潤同比增長近一倍，達到5930萬美元，合每股收益0.96美元，高于上年同期的0.52美元。市場分析師此前平均預計，Netflix第三季度每股收益為0.91美元。
? ? ?訂閱用戶預測數據
? ? ?Netflix預計，該公司第四季度將在全球新增約400萬訂閱用戶，其中在美國新增185萬訂閱用戶，低于上年同期的233萬。Netflix預計，公司第四季度每股收益為0.44美元，低于市場分析師平均預計的0.84美元。市場分析師還預計，Netflix在第四季度的營收將為15億美元。
? ? ?哈斯廷斯仍對公司實現(xiàn)其長期愿景充滿信心，即美國訂閱用戶總數達到6000萬至9000萬戶。哈斯廷斯還表示，Netflix在海外市場的增長速度正處于加速之中。哈斯廷斯在接受采訪時表示，“相對于美國業(yè)務相對平穩(wěn)的走勢，公司的國際業(yè)務增長非常迅速。”
? ? ?競爭加劇
? ? ?HBO加入競爭行列，意味著其它公司也開始同意哈斯廷斯對電視產業(yè)的長期愿景。包括雅虎和Hulu在內的一些公司，已經開始試圖復制Netflix取得的成功。
? ? ?哈斯廷斯對此表示，“這是不可思議的確認。我們在兩年前致投資人的信中拋出了該論點，即互聯(lián)網視頻將會無所不在，并將會取代電視機。”
? ? ?電視產業(yè)起初并不愿意支持Netflix。時代華納首席執(zhí)行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)此前曾表示，Netflix就像是一支雜牌軍。不過受Netflix訂閱用戶數量及股價飛速增長的影響，媒體產業(yè)高管們改變了自己的論調。隨著Netflix的美國訂閱用戶總數已經超過3600萬，其訂閱用戶數量已經超過了HBO。
? ? ?新的受眾
? ? ?HBO首席執(zhí)行官理查德·普萊普爾(Richard Plepler)周三在時代華納投資者大會中表示，擁有3100萬訂閱用戶的HBO當前正尋求進行擴張。此前，HBO已經向付費電視用戶推出了點播服務HBO Go。
? ? ?收費電視頻道目前是時代華納盈利性最強的業(yè)務之一。該業(yè)務去年的運營利潤為17.9億美元，營收為48.9億美元。
? ? ?不過付費電視業(yè)務用戶數量的逐漸減少，迫使著HBO探索進入新的市場。與年長的用戶相比，收看付費電視的青年人數量要更低。市場分析師預計，未來付費電視用戶數量仍將會繼續(xù)下滑。
? ? ?波士頓咨詢公司傳媒實踐負責人約翰·羅斯(John Rose)表示，“電視公司將面臨著兩種選擇：要么面對付費電視用戶數量在長期內持續(xù)下滑，要么考慮成為一家多平臺提供商。”
? ? ?更多競爭對手
? ? ?投資公司Janney Montgomery Scott LLC的分析師托尼·韋伯(Tony Wible)認為，Starz和Showtime等有線電視頻道也將會繼HB0之后推出流媒體訂閱服務。
? ? ?該分析師表示，“所有人都將會在該領域進行探索。這將會給現(xiàn)有的電視生態(tài)體系帶來影響，迫使所有參與者尋找新的出路讓內容實現(xiàn)創(chuàng)收。”
? ? ?CBS在周四發(fā)布的聲明中表示，該公司的數字訂閱服務將提供數千部目前和過去的電視劇劇集。訂閱費為每月5.99美元的CBS All Access服務，還將讓用戶收看CBS旗下的14個本地電視臺直播節(jié)目。
? ? ?不過還沒有一家競爭對手吹噓擁有與Netflix相當的電視內容。Netflix的絕大多數流量，均來自于《絕命毒師》和自有電視劇集《紙牌屋》等。Netflix表示，該公司承諾在未來數年內將投入89億美元，用于購買和制作電影和電視劇集。
? ? ?哈斯廷斯表示，“有線電視公司進入互聯(lián)網市場，也就意味著進入了Netflix的勢力范圍。”分析師韋伯表示，“Netflix一直全力期待著能夠與HBO有些相似。他們正在從不同的方向進入到同一點。”
