春節(jié)剛過，關(guān)于“央視蛇年春晚收視大跌”和個地方臺春晚的收視上揚的數(shù)據(jù)格外醒目，與此同時PPS、優(yōu)酷網(wǎng)等國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站就春晚在其平臺的收視覆蓋進(jìn)行發(fā)布，一時間關(guān)于蛇年春晚收視的數(shù)據(jù)又被吵得沸沸揚揚。

來源于“央視索福瑞CSM45城快速監(jiān)測數(shù)據(jù)”：央視春晚在央視一套的收視率為11.362%，低于2012年的17.37%。蛇年各衛(wèi)視春晚就有十幾臺之多，而根據(jù)索福瑞CSM45城調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，江蘇衛(wèi)視以3.982%的收視成為衛(wèi)視春晚的佼佼者。相比電視臺收視下滑，通過網(wǎng)絡(luò)視頻觀看春晚的人數(shù)卻在逐年遞增。

優(yōu)酷網(wǎng)就春晚數(shù)據(jù)對外宣稱：通過優(yōu)酷播放的各地春晚共17臺次，總播放量破億，達(dá)到1.2億。PPS網(wǎng)絡(luò)電視平臺更是囊括了36臺各地春晚，并成為唯一獲得央視春晚移動端直播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻，成為覆蓋春晚最全的網(wǎng)絡(luò)電視。春節(jié)期間，PPS多終端總播放量突破4.1億次，其中點播播放量 2.6億，僅PPS移動端央視春晚直播當(dāng)晚點播量近3000萬。

縱觀各方數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在以往收視由央視和個地方臺唱主角的春晚中，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)從幕后走到臺前，并成為收視的最大贏家。春節(jié)留在北京過年的網(wǎng)友小胡說了自己年三十如何看春晚的：“春節(jié)我把電視和電腦都打開，電視看春晚，視頻看回放，在PPS上和一幫網(wǎng)友給春晚“找茬”，即時點評成了80、90后看春晚的最大樂趣?！碧骄吭颍琍PS負(fù)責(zé)人表示：視頻網(wǎng)站成為春晚收視的一方力量有他的必然性和規(guī)律，例如除夕當(dāng)晚用戶更多會選擇看電視，之后互聯(lián)網(wǎng)春晚的吸引力大幅提升。今年P(guān)PS平臺春晚多達(dá)36臺，視頻網(wǎng)站可以做到將多個地方臺春晚匯集在同一平臺上，內(nèi)容豐富，點播觀看相比較電視可以更隨意，三網(wǎng)融合，移動端的應(yīng)用，加之技術(shù)的不斷完善，使得視頻觀看體驗不斷地提升，已經(jīng)不亞于電視帶來的效果，另外網(wǎng)站針對春節(jié)話題的自制內(nèi)容和網(wǎng)友的互動性體驗等，都是其收視居高的重要組成部分。

伴隨高收視的同時，廣告收益則來的更為直接。以往央視春晚在廣告收益方面世人矚目，以2010年央視春晚為例，近6.5億廣告費創(chuàng)下歷年收益新高的同時，其植入廣告廣告更是飽受詬病，即便后來央視宣稱零植入后，央視春晚硬廣告收益也超過2億元。與此同時，電視臺昂貴的廣告價格門檻將一些企業(yè)拒之門外。越來越多的企業(yè)則更愿意把目光投向同樣擁有春晚的視頻網(wǎng)站。以PPS為例，在整個春節(jié)項目中，PPS吸引了20多家廣告主參與了包括直投、互動等各種營銷方式，廣告收入近千萬元。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最大的價值和存在的意義在于互動、精準(zhǔn)以及可以有更多新創(chuàng)意的表現(xiàn)。而春晚網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的高覆蓋、精準(zhǔn)、到達(dá)率高、比較電視價格低廉、形式多樣等特點，又為企業(yè)提供了更有效的投放平臺。

春晚的小舞臺折射出的是視頻行業(yè)巨大的市場空間。隨著視頻廣告被越來越多的廣告主接受和認(rèn)可，被低估的視頻廣告的營銷價值潛力得到進(jìn)一步的釋放。優(yōu)酷總裁古永鏘曾表示“2013年，國內(nèi)移動端視頻正式步入商業(yè)化元年?！眹鴥?nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入自2012年下半年起，已連續(xù)兩個季度高速增長。易觀國際2012年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為26.4億元，同比增長77.9%。易觀預(yù)測2013年視頻廣告的收入將達(dá)到150億元，2014年將突破200億大關(guān)，這也預(yù)示著2013年的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)將有著更為廣闊的發(fā)展空間。