零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)奧維資訊最新公布的數(shù)據(jù)顯示，去年12月的后三周，洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量同比增速分別為增28%、降2.8%和增4.7%。往前追溯，2013年下半年節(jié)能補(bǔ)貼政策退出，洗衣機(jī)零售市場(chǎng)曾出現(xiàn)過(guò)短暫下滑，但從10月開(kāi)始行業(yè)景氣度開(kāi)始穩(wěn)步回升，到了11月份，除了第三周增速略有下降外，其余三周洗衣機(jī)零售量和零售額同比增速均在20%以上，“雙十一”這一周，零售量和零售額增速更是高達(dá)37%和46%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2013年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量3274萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售持續(xù)增長(zhǎng)，將帶動(dòng)洗衣機(jī)新置需求明顯增加。同時(shí)，從去年起洗衣機(jī)步入更新?lián)Q代高峰期，包括家電下鄉(xiāng)后產(chǎn)生的更新需求將逐步釋放；這兩個(gè)因素疊加成為推動(dòng)行業(yè)零售市場(chǎng)回暖的主因。

　　在國(guó)內(nèi)零售端銷售情況持續(xù)好轉(zhuǎn)的推動(dòng)下，洗衣機(jī)企業(yè)保持著較高的出貨節(jié)奏。“產(chǎn)業(yè)在線”披露的企業(yè)出貨數(shù)據(jù)顯示，去年11月洗衣機(jī)企業(yè)內(nèi)銷同比增長(zhǎng)10%，由于內(nèi)銷占整體銷售的比重約為60%，因此帶動(dòng)了行業(yè)整體出貨實(shí)現(xiàn)5.5%的增長(zhǎng)。

　　值得注意的是，在零售量穩(wěn)步上升的同時(shí)，洗衣機(jī)零售額的增速更快，顯示出產(chǎn)品均價(jià)在提升。奧維資訊的數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)零售均價(jià)在2000元左右，2013年前三季度，洗衣機(jī)零售均價(jià)已超過(guò)2200元。據(jù)知情人士介紹，主要原因是原本市場(chǎng)份額占比超過(guò)60%的2000元以下的洗衣機(jī)呈逐年下降態(tài)勢(shì)，而價(jià)格在3000元以上的洗衣機(jī)市場(chǎng)份額逐漸上升。其中，滾筒洗衣機(jī)作為主要的高端產(chǎn)品，占比不斷提高；目前洗衣機(jī)滾筒產(chǎn)品零售量份額為21.4%。

　　在量?jī)r(jià)齊升的背景下，成本下降成為行業(yè)盈利的另一支撐。洗衣機(jī)行業(yè)的成本很大一部分由原材料的價(jià)格決定，截至2014年1月3日，國(guó)內(nèi)銅價(jià)同比下滑9.36%，鋁價(jià)同比下滑6.32%，處于近幾年歷史低位。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來(lái)二、三年內(nèi)全球銅、鋁等大宗原材料價(jià)格均難以出現(xiàn)明顯上漲走勢(shì)，這對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)利好。

　　因此，綜合判斷，在零售終端需求持續(xù)改善以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，洗衣機(jī)行業(yè)盈利水平將會(huì)有進(jìn)一步的提升。

　　另外，洗衣機(jī)行業(yè)集中度提升趨勢(shì)也在延續(xù)。截至去年11月，洗衣機(jī)內(nèi)銷品牌前六名合計(jì)占比51%，同比提升2個(gè)百分點(diǎn)。其中，美的、三洋份額提升明顯。美的系市場(chǎng)占有率為15.9%，較去年全年的14.2%提高了1.7%；合肥三洋的合計(jì)市場(chǎng)占有率為6.4%，較去年5.6%又有提高。

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