“馬上體”寄予來年祝福

　　理財產品搭個順風車

　　即使是創(chuàng)新意味十足的互聯(lián)網金融產品，也未能“免俗”地選擇搭車“馬上體”。

　　開啟互聯(lián)網金融新篇章的余額寶在今年1月6日，推出了一款名為余額寶賀歲專享的產品，并打出了7%的高收益和祝你馬上發(fā)財的圖文并茂的廣告語。圖片中，一匹馱著金元寶、馬蹄騰空的卡通駿馬做了理財產品的形象代言。

　　有分析人士評價，在百度百發(fā)打出8%的年化收益率和網易推出10%的年化收益率之后，余額寶也不敢怠慢，從理財產品的收益率“價格戰(zhàn)”和廣告策劃的“營銷戰(zhàn)”兩方面主動出擊，正面對抗來自同為互聯(lián)網金融理財產品的沖擊。

　　不僅僅是互聯(lián)網金融的理財產品懂得緊貼草根，商業(yè)銀行也開始積極跟進，某城商行一口氣推出了三款“馬上富”理財產品，分別為匯富計劃260期-馬上富、匯富計劃266期-馬上富、匯富計劃267期-馬上富。此外，建設銀行(601939)也推出了一款“馬上體”理財產品―“乾元―馬上迎鑫 （元旦節(jié)高） ”2014年第1期。

　　相關“馬上”產品多為跨年產品

　　枯燥理財也要講“娛樂精神”

　　此前，支付寶一直對這款賀歲專享產品保持低調神秘，客戶只知“1年期7%年化保險（放心保）理財產品，保本保底限量發(fā)售”，而對于具體是哪家公司的哪款產品一直保持神秘。而在1月6日該款產品正式開始發(fā)售后，產品廬山真面目才正式掀開，這款“昆侖保險-存樂寶”，是昆侖健康險公司推出的一款萬能險產品，7%僅僅是預期年化收益率，保底是指保證2.5%的年化收益率，每個人最多投保199份，每份1000元。而支付寶的“馬上體+7%”的宣傳十分奏效，在原定的1月6日10:00開始搶購之際，因系統(tǒng)原因，出現了長達40分鐘的搶購異常，隨后恢復但也多次出現“產品下架提示”。此外，成交記錄顯示，有被保人購買達到了199份的上限。截至當日中午12點左右，該款產品正式售罄，成交記錄顯示賣出了10.4萬份。

　　而從銀行理財產品推出的“馬上體”產品預期收益率來看，確實也是相關銀行預期收益率較高的產品，且均為跨年銷售的產品，實質與其他產品區(qū)別不大，被穿上“馬上體”外衣，只能說目前的銀行也越來越有娛樂精神，銀行間的競爭也不單單只靠數字說話。