家居：依舊拒當(dāng)線(xiàn)下體驗(yàn)店

 

　　2013-2017年中國(guó)智能家居市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)...

 

　　“雙11”之前，中國(guó)家居行業(yè)最大的19家連鎖或區(qū)域大賣(mài)場(chǎng)，聯(lián)合簽署《中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見(jiàn)》，稱(chēng)堅(jiān)決抵制“讓賣(mài)場(chǎng)成為電商線(xiàn)下體驗(yàn)場(chǎng)所”的行為。

　　“雙11”當(dāng)天，走訪(fǎng)重慶各大家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，僅有部分線(xiàn)下家居賣(mài)場(chǎng)的少數(shù)品牌在做特價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。

 

　　昨日，重慶凱恩家居總經(jīng)理助理謝永利時(shí)表示：“今年‘雙11’，賣(mài)場(chǎng)的商戶(hù)在自己做一些優(yōu)惠活動(dòng)，賣(mài)場(chǎng)沒(méi)有統(tǒng)一組織任何活動(dòng)。” 謝永利表示，重慶凱恩家居每年都會(huì)提前做好全年的活動(dòng)計(jì)劃安排，“雙11”從來(lái)沒(méi)有被列入活動(dòng)安排中。在賣(mài)場(chǎng)看來(lái)，“雙11”是網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，對(duì)于線(xiàn)下實(shí)體賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不是具有影響力的重大節(jié)日，因此沒(méi)有必要開(kāi)展任何活動(dòng)去宣傳推廣。

 

　　了解到，多家線(xiàn)下家居賣(mài)家對(duì)“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)都持“冷眼相對(duì)”的態(tài)度。

 

　　三方視覺(jué)

 

　　傳統(tǒng)行業(yè)難以回避電商的潮流

 

　　在不少業(yè)界人士看來(lái)，“雙11”的逐年膨脹是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)縮影。那么，在這場(chǎng)電商盛宴面前，同樣身為傳統(tǒng)行業(yè)的家居行業(yè)和白酒行業(yè)為何態(tài)度截然不同？

 

　　家居：

 

　　拒絕線(xiàn)下體驗(yàn)并非拒絕電商

 

　　對(duì)于家居行業(yè)聯(lián)合拒絕成為線(xiàn)下體驗(yàn)店的舉動(dòng)，一大型家居企業(yè)人士時(shí)直言：“綜合電商平臺(tái)希望通過(guò)線(xiàn)上交易，讓家居賣(mài)場(chǎng)的商家提供線(xiàn)下體驗(yàn)和配送，最后把家居賣(mài)場(chǎng)的客流轉(zhuǎn)化為線(xiàn)上的銷(xiāo)售。這種讓線(xiàn)下無(wú)私奉獻(xiàn)的說(shuō)法是偽邏輯。”

 

　　該人士稱(chēng)，在這個(gè)看似理想的模式背后，實(shí)際上對(duì)家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)則造成了破壞，讓消費(fèi)者與線(xiàn)下優(yōu)質(zhì)的商場(chǎng)服務(wù)割裂開(kāi)來(lái)，這種“撈過(guò)界”做法無(wú)疑造成了電商與實(shí)體店的激烈對(duì)立。“本該屬于賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)人群在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，不會(huì)給賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)任何實(shí)質(zhì)的利潤(rùn)。”該人士說(shuō)。