作為教育部面向21世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材之一，《國際市場營銷學(xué)》（第二版），是適應(yīng)國際市場營銷環(huán)境發(fā)生巨大的變化修訂而成的。本書修訂版主要特點(diǎn)是：1．突出經(jīng)濟(jì)全球化與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的視野，從全球思維與營銷行為本土化相結(jié)合研究國際營銷環(huán)境、國際市場載體、交易方式、交易手段、國際營銷戰(zhàn)略與策略的變化以及對(duì)國際營銷活動(dòng)的組織、計(jì)劃及控制；2．增加了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。如互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)法規(guī)、互聯(lián)網(wǎng)在國際分銷渠道及國際物流中的作用，以及網(wǎng)絡(luò)營銷道德等；3．對(duì)國際市場營銷策略增添了新的內(nèi)容。如突出了產(chǎn)品品牌、增加了全球品牌策略、原產(chǎn)地品牌效應(yīng)。提出了跨國公司轉(zhuǎn)移價(jià)格。增加了網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。在促銷策略中，提出了整合營銷溝通問題；4．對(duì)某些章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整（增加或刪減）。更新了某些章的案例。以有關(guān)新數(shù)據(jù)更換了老的數(shù)據(jù)。本書適用于高校專業(yè)教學(xué)及研究參考外，還適合于企業(yè)營銷人員提高營銷水平。