在移動游戲如日中天的今日，各路將帥士卒都在摩拳擦掌躍躍欲試，全球移動游戲市場一時(shí)間波瀾四起。今才是我方稱霸，明又起他山新秀，移動游戲的至尊權(quán)杖，也如風(fēng)水般輪流轉(zhuǎn)起。Avazu Holding從大數(shù)據(jù)出發(fā)，深入解讀全球炙“手”可熱的移動游戲市場，洞悉因果趨勢，戲“游”大觀內(nèi)個(gè)中高手。作為首篇，從手游人氣第一的日本開始。
每談到日本的手游市場，總有諸多醒目的標(biāo)簽魚貫?zāi)X中，國民級的游戲文化，全球最優(yōu)的付費(fèi)群體，驚人的ARPD，ARPPU……日本手游市場發(fā)展到今天空前的規(guī)模，得益于日本悠久的主機(jī)及電子游戲歷史，豐富的動漫為游戲提供的海量IP儲備，師資雄厚的游戲團(tuán)隊(duì)，獨(dú)特新穎的游戲模型，龐大的手游用戶群，玩家常年積累的游戲行為與付費(fèi)習(xí)慣，以及先進(jìn)的通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等等因素。
還從智能手機(jī)說起
2013年日本智能手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)到5468億日元，環(huán)比增長178%，占據(jù)同年國內(nèi)游戲市場份額的一半，約為國內(nèi)家庭用游戲軟件2537億日元市場規(guī)模的2.2倍。預(yù)計(jì)2014年智能手機(jī)游戲市場規(guī)模預(yù)計(jì)為6584億日元，2016年預(yù)測達(dá)到8238億日元。一直以來，作為推動手游市場增長的首要因素，智能手機(jī)普及率是一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。然而相比其他國家，智能機(jī)普及率并不高的日本(目前僅為43.3%)，卻擁有罕見的應(yīng)用高收入，很大原因是由于Docomo早起在功能機(jī)上開發(fā)的i-mode，使日本消費(fèi)者手機(jī)上網(wǎng)意識和習(xí)慣根深蒂固。隨著智能機(jī)的進(jìn)一步普及，日本的手游市場會進(jìn)行再一次噴井似的增長，隨之而來的，是移動游戲細(xì)分市場格局的變革。
2013年，智能手機(jī)單機(jī)游戲App市場規(guī)模達(dá)3178億日元(同比增長237.2%)。智能手機(jī)網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達(dá)2290億日元(同比增長132.2%)。在可聯(lián)網(wǎng)的通信環(huán)境下，隨著不受場所及設(shè)備影響隨時(shí)可玩的云端游戲的普及，預(yù)計(jì)2014年，智能手機(jī)單機(jī)游戲App市場規(guī)模將回落到2300億日元，智能手機(jī)網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達(dá)將達(dá)到4284億日元。
最賺錢的日本手游
通常我們了解一個(gè)地區(qū)的用戶質(zhì)量的核心指標(biāo)為ARPD，ARPU/ARPPU等，而ARPD(單次下載平均收益)，也是市場潛力的指標(biāo)之一。綜合分析蘋果應(yīng)用商店收入前十的國家，發(fā)現(xiàn)在2012年1月至2014年1月期間，ARPD最高的國家集中在亞太地區(qū)，日本處于首位，其ARPD達(dá)到5.32美元;而同屬亞洲的國家中國，情況恰恰相反，ARPD只達(dá)到0.92美元。
日本市場不但ARPD為全球第一，ARPD與CPI(Cost per install)的差值更是遙遙領(lǐng)先，達(dá)到驚人的4.58美元，日本市場的魅力就在于此，相比之下，中國的游戲應(yīng)用單次下載僅能創(chuàng)造0.23美元的凈收入。毫無疑問，日本的手游是最賺錢的手游。
對全球主要國家的應(yīng)用商店收入進(jìn)行比較，會發(fā)現(xiàn)美日遙遙領(lǐng)先。那么到底是什么樣的用戶群貢獻(xiàn)了如此大的手游收入呢?結(jié)合具體數(shù)據(jù)我們了解到，平均月消費(fèi)額不足300日元的用戶雖然占57.0%，超過了半數(shù)，但月消費(fèi)額在1000～5000日元(約合人民幣58元到292元)的用戶占比13.5%。月消費(fèi)額在1000日元以上的用戶占比19.9%，約等于全體用戶的2成。只玩網(wǎng)頁游戲的用戶消費(fèi)1000～5000日元的占比為21.7%，可以看出少數(shù)玩家具有大額消費(fèi)的傾向。
而從游戲種類上看，日本流行精致的游戲中，戰(zhàn)斗類、動作類、模擬類是玩家最喜歡的三種游戲類型。但最賺錢的手游類型，莫非便于操作的卡牌類手游。
