今日凌晨，F(xiàn)acebook(發(fā)布了2014年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook第一季度營(yíng)收為25.02億美元，比去年同期的14.58億美元增長(zhǎng)72%；凈利潤(rùn)為6.42億美元，比去年同期的2.19億美元增長(zhǎng)193%；移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到13.39億美元，占據(jù)公司廣告營(yíng)收的59%。

 

　　由于Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)吸引了更多的廣告主來(lái)使用移動(dòng)服務(wù)，F(xiàn)acebook第一季度的營(yíng)收也超過(guò)了分析師的預(yù)期，在當(dāng)日的股票交易中，F(xiàn)acebook股價(jià)盤后上漲2%。

　　Facebook營(yíng)收結(jié)構(gòu)徹底改變

 

　　Facebook移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)狀況或許超出了很多人的預(yù)期。連續(xù)第二季度，超過(guò)半數(shù)的Facebook廣告營(yíng)收來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，而在去年同期，這一數(shù)據(jù)僅僅為30%。

 

　　最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌目前是全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的龍頭，但該公司在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額正處于下滑階段。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌今年在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額將降至47%，低于上年的49%，與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的市場(chǎng)份額可能將達(dá)到22%，高于上年的18%。

 

　　上周，谷歌財(cái)報(bào)營(yíng)收不及預(yù)期，原因之一便是移動(dòng)廣告價(jià)格逐漸下滑。今年第一季度，谷歌廣告點(diǎn)擊量增長(zhǎng)26%，但其移動(dòng)廣告平均價(jià)格下滑9%。

 

但在移動(dòng)廣告價(jià)格方面，F(xiàn)acebook社交廣告戰(zhàn)略合作商N(yùn)anigans稱，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告價(jià)格可能將呈上漲趨勢(shì)，原因有以下兩個(gè)方面：

 

　　Facebook仍然沒(méi)有增加信息流內(nèi)的廣告數(shù)量，而信息流正是Facebook最具價(jià)值的廣告空間。

 

　　Facebook決心壓縮品牌主頁(yè)P(yáng)ages的推廣空間。Pages頁(yè)面可以讓商家免費(fèi)推廣自己的產(chǎn)品。如今，F(xiàn)acebook已經(jīng)壓縮免費(fèi)推廣信息的傳播范圍，很多商家被迫購(gòu)買更多的廣告，這就推升了Facebook廣告價(jià)格。

 

　　移動(dòng)廣告新計(jì)劃

 

　　Nanigans的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告收入中，有74%來(lái)自移動(dòng)APP安裝廣告。但Facebook似乎正在尋求移動(dòng)廣告更為廣泛的來(lái)源。

 

　　日前，有消息稱，F(xiàn)acebook將在下周的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃，希望以此創(chuàng)造更多的收入來(lái)源，再為其貢獻(xiàn)數(shù)十億美元的移動(dòng)廣告收入。

 

　　據(jù)悉，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)可以借助廣告投放技術(shù)，撮合廣告主與內(nèi)容發(fā)布商達(dá)成廣告投放協(xié)議。一旦該傳言成真，F(xiàn)acebook將會(huì)在移動(dòng)廣告市場(chǎng)奪下更多的份額，因?yàn)檫@是該公司將首次把廣告投放到自家資產(chǎn)之外。

 

　　今年1月，F(xiàn)acebook首次承認(rèn)有意在第三方應(yīng)用中投放Facebook廣告。Facebook表示，該公司已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試一個(gè)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，并將提升廣告相關(guān)性，為Facebook廣告主創(chuàng)造更大的觸角，同時(shí)幫助開(kāi)發(fā)者更好地對(duì)應(yīng)用展開(kāi)商業(yè)化。

 

　　分析認(rèn)為，通過(guò)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃，將大幅擴(kuò)大Facebook的移動(dòng)應(yīng)用廣告受眾，不再局限于Facebook移動(dòng)應(yīng)用上的10.1億的月活躍用戶。

 

　　移動(dòng)廣告之外 Facebook的新增長(zhǎng)點(diǎn)

 

　　本月，據(jù)數(shù)名內(nèi)部人士透露，只要再過(guò)幾周，愛(ài)爾蘭監(jiān)管部門就將點(diǎn)頭批準(zhǔn)Facebook的金融服務(wù)，允許用戶在Facebook上存錢，并用來(lái)進(jìn)行支付或者換錢等交易活動(dòng)。

 

　　如果愛(ài)爾蘭央行核準(zhǔn)Facebook成為一家“電子貨幣”機(jī)構(gòu)，那么，F(xiàn)acebook將能夠借此發(fā)行代表公司債權(quán)的存儲(chǔ)貨幣值。加之，借助歐洲銀行監(jiān)管機(jī)構(gòu)的“護(hù)照”(passporting)系統(tǒng)，F(xiàn)acebook的這個(gè)電子貨幣將能夠適用于整個(gè)歐洲。

 

　　對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍匯款市場(chǎng)是其新興市場(chǎng)地位提升計(jì)劃的一部分。據(jù)熟悉Facebook戰(zhàn)略的消息人士透露，F(xiàn)acebook希望成為發(fā)展中市場(chǎng)的一個(gè)工具，而匯款服務(wù)則是將其領(lǐng)入包容性金融的敲門磚。

 

　　在美國(guó)，F(xiàn)acebook已獲得批準(zhǔn)，可提供少數(shù)匯款服務(wù)，讓其能夠?yàn)閼?yīng)用開(kāi)發(fā)人員處理用戶的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買支付交易。文件顯示，2013年，F(xiàn)acebook的支付系統(tǒng)共處理了價(jià)值21億美元的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買交易，其中大部分都來(lái)自游戲。而Facebook則將從開(kāi)發(fā)者收入中抽成至多30%，在Facebook的總營(yíng)收中占比約10%。