Facebook都要轉(zhuǎn)私密社交了 Kakao talk估值或高漲

 

　　就在上周Facebook以190億美元收購(gòu)WhatsApp后，外媒再傳出韓國(guó)熱門聊天應(yīng)用Kakao talk已就IPO事項(xiàng)展開(kāi)日程，與摩根士丹利、三星證券等展開(kāi)接觸。這家已成立7年的公司將最高籌集10億美金，并將上市日期定在了2015年5月準(zhǔn)備登陸韓國(guó)交易所，或其他國(guó)家交易所分開(kāi)上市。

　　如果我們看一下Kakao的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)下行業(yè)的刺激，或許對(duì)它IPO前景有一個(gè)基本判斷。

 

　　私密性：群組應(yīng)用獨(dú)立

 

　　當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)從開(kāi)放走向私密，也在預(yù)示著因?yàn)橐苿?dòng)，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越與現(xiàn)實(shí)世界靠攏。社交網(wǎng)絡(luò)的人格，也從模糊化走向具象。

 

　　Kakao talk的基本功能和微信類似。根據(jù)手機(jī)通訊錄實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、一對(duì)多的信息溝通。但人類仍是群居動(dòng)物。在去年9月，Kakao talk發(fā)布了一款獨(dú)立引用KakaoGroup。該應(yīng)用定位于群組功能，即用戶在該應(yīng)用中建立群組后，可在群組頁(yè)面墻中發(fā)布消息、照片或跳轉(zhuǎn)到KakaoTalk應(yīng)用中進(jìn)行聊天。

 

　　群聊是所有聊天應(yīng)用中的基礎(chǔ)功能，包括微信、Line、Whatsapp和KakaoTalk本身都有群聊功能。在從前Kakao talk已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的群聊，群成員就可以進(jìn)行群組通話、發(fā)布群日程和投票等。如今將群組功能獨(dú)立出來(lái)，似乎別有用意。

 

　　當(dāng)用戶使用Kakao賬戶登錄后，可以新建群組并基于KakaoTalk關(guān)系鏈邀請(qǐng)朋友。進(jìn)入群組后可以看到三個(gè)功能界面，分別是消息動(dòng)態(tài)、照片和群成員。消息動(dòng)態(tài)中可以發(fā)布信息或者了解群動(dòng)態(tài)；照片界面則類似于相冊(cè)功能，群成員都可以在里面添加照片；而群成員里除了可以看到具體人員外，還可以跳轉(zhuǎn)到KakaoTalk中進(jìn)行群聊。

 

　　用戶群：在東南亞找市場(chǎng)陷入重圍

 

　　Kakao Talk由韓國(guó)人金范洙于2006年投資3億韓元?jiǎng)?chuàng)立，前身為Iwillab。截止2013年7月注冊(cè)用戶突破1億大關(guān)，要知道韓國(guó)總?cè)丝谝膊贿^(guò)5000萬(wàn)，因此擴(kuò)大東南亞是Kakao talk得繼續(xù)擴(kuò)張用戶的重點(diǎn)市場(chǎng)。

 

　　但東南亞市場(chǎng)也是群雄割據(jù)的戰(zhàn)役。微信、LINE、Viber等都紛紛在市場(chǎng)上大舉投入，Kakao勝算有多少，難預(yù)料。

 

　　盈利預(yù)警：游戲平臺(tái)下載量降低

 

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer和尼爾森公布的數(shù)據(jù)顯示，目前韓國(guó)的智能手機(jī)滲透率高達(dá)73%，而其中更是有93%的智能手機(jī)安裝了KakaoTalk。該應(yīng)用在去年的營(yíng)收和利潤(rùn)分別為4200萬(wàn)美元和650萬(wàn)美元，而根據(jù)公司高層的預(yù)測(cè)，2013年的營(yíng)收將突破2億美元關(guān)口。

 

　　目前Kakao talk重要的收入來(lái)源為游戲。一共投放了200余款游戲，玩家數(shù)量達(dá)到3000萬(wàn)。Kakao talk曾在游戲運(yùn)營(yíng)1周年時(shí)披露：2013年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)到3480億韓元（約合3.11億美元)，環(huán)比增長(zhǎng)了194%。

 

　　事實(shí)上在風(fēng)光的背后，一些跡象也表明游戲開(kāi)放商并不把Kakao當(dāng)做唯一的大樹(shù)。原因是Kakao游戲平臺(tái)上的下載量正在下降，也進(jìn)一步削弱了其營(yíng)銷能力，為此游戲公司對(duì)其收益也大為不滿。

 

　　外媒根據(jù)在Kakao平臺(tái)上10余款游戲進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除去游戲公司的多種營(yíng)銷手段，從產(chǎn)品上市日開(kāi)始統(tǒng)計(jì)，單純通過(guò)Kakao Talk游戲平臺(tái)獲得的下載量預(yù)計(jì)周一達(dá)8000次，將為周五5000次。

 

　　結(jié)果顯示，Kakao Talk的下載影響力在一周左右達(dá)到最大，之后開(kāi)始不斷下降，總的能帶來(lái)約10萬(wàn)次的下載量。CPI營(yíng)銷一般1次下載可獲400韓元，照此計(jì)算10萬(wàn)次的下載量可以獲得總共4000萬(wàn)韓元，這是Kakao Talk的最終營(yíng)銷效果。但這也要等到游戲上市3-5月之后了。像年末一次推出15款新游戲的情況下，這種營(yíng)銷效果將進(jìn)一步下降。

 

　　隨著Kakao營(yíng)銷力的下降，對(duì)共享率過(guò)高的怨聲開(kāi)始浮出。Kakao Talk目前已與谷歌(微博)的Google Play分離并且要向游戲公司收取其銷售額的30%作為平臺(tái)費(fèi)用，可想而知，營(yíng)收能力越好的游戲，越要支付高昂的費(fèi)用，但卻得不到好的營(yíng)銷效果。這讓游戲開(kāi)發(fā)者大為光火。

 

　　如果熱門游戲紛紛不再倚靠Kakao，也會(huì)影響營(yíng)收能力。

 

　　可以看到，在韓國(guó)有著霸主地位的Kakao talk地域性很強(qiáng)，盈利前景仍不穩(wěn)定。但可以肯定的是，Kakao talk的估值已不止20億美元。騰訊科技此前報(bào)道過(guò)，越南電信Viettel擬以50億美元的價(jià)錢收購(gòu)KakaoTalk，不過(guò)該交易未獲得雙方回應(yīng)。

 

　　加上WhatsApp此次以190億美元被Facebook收購(gòu)，想必Kakao talk的身價(jià)會(huì)在未來(lái)一路高漲