嘀嘀打車和快的打車軟件補(bǔ)貼大戰(zhàn)上演不到一個(gè)月時(shí)間，補(bǔ)貼金額已起落三次。昨日，背靠騰訊和阿里巴巴的嘀嘀打車和快的都宣布了全新的補(bǔ)貼政策，嘀嘀宣布，自17日零時(shí)起，對(duì)乘客的補(bǔ)貼由5元恢復(fù)至10元，預(yù)計(jì)補(bǔ)貼金額達(dá)10億元。而快的則挑釁口吻宣稱“永遠(yuǎn)比同行多1元”，從18日起，乘客每單立減由10元增加至11元，司機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)也增至11元。至此，往市場(chǎng)里扔錢的打車軟件補(bǔ)貼大戰(zhàn)再次升級(jí)。
打車軟件“燒錢大賽”
2月17日11時(shí)，嘀嘀打車公關(guān)部的通知，從昨日開始，其分別提高對(duì)司機(jī)和乘客的補(bǔ)助。其中，乘客補(bǔ)助提高到10元（每天3單），司機(jī)補(bǔ)助前5單補(bǔ)助5元，后五單補(bǔ)助10元。此前，雙方的補(bǔ)貼方式被市場(chǎng)戲稱為“燒錢”營銷。
2月17日16時(shí)30分左右，記者又接到支付寶和快的打車公關(guān)部的通知，對(duì)乘客的補(bǔ)助由10元提高到11元（每天2單）并稱“永遠(yuǎn)比同行多1元”。
此次大手筆的補(bǔ)貼，甚至有人算了一筆賬：按照快的的補(bǔ)貼政策司機(jī)最多每天可以拿到15筆獎(jiǎng)勵(lì)（快的內(nèi)10筆，掃二維碼5筆）；而對(duì)乘客來說，如果打車起步價(jià)小于11元的話，用支付寶錢包掃碼付款，打車不僅不花錢，甚至能掙錢。
對(duì)于兩家企業(yè)如此大手筆的“互掐”，一位業(yè)內(nèi)人士表示，可以看到兩家打車軟件不管是此前發(fā)布的數(shù)據(jù)戰(zhàn)，還是出臺(tái)的補(bǔ)貼政策，都是同一個(gè)節(jié)奏，這樣形成的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，不僅可以最大化的進(jìn)行品牌傳播，更重要的是培養(yǎng)了用戶習(xí)慣，將本來規(guī)模并不大的打車市場(chǎng)做。
打車軟件價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)
2月17日8時(shí)，成都市民王先生嘗試用嘀嘀打車約了一輛出租車上班，下車結(jié)賬時(shí)顯示打車費(fèi)為10元，用微信支付最終只付了0.01元。司機(jī)胡師傅笑著提醒他，“今天提高了補(bǔ)貼，給你補(bǔ)貼10元，給我5元。”
2月17日早晨，記者從嘀嘀打車公關(guān)部獲悉，從2月17日零點(diǎn)起，嘀嘀打車與微信支付第三輪10億元營銷活動(dòng)啟動(dòng)，“使用嘀嘀打車并選擇微信支付，乘客立減10元，每天3次；司機(jī)用微信支付收車費(fèi)，每單獎(jiǎng)10元或5元，每天10單。”
2月17日16點(diǎn)30分左右，支付寶和快的打車宣布，從18日開始自動(dòng)升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)方案，承諾獎(jiǎng)勵(lì)永遠(yuǎn)比同行多1元。乘客用快的APP打車并用支付寶付款，每單立減11元，每天2單；司機(jī)端用快的APP收款，每天獎(jiǎng)10單，每單11元、5元或10元不等。與之前相比，第三輪營銷活動(dòng)兩家公司都提高了補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。
