“盒戰(zhàn)爭”進(jìn)入白熱化

　　本月23日，蘇寧與PPTV聚力合作推出的新一代網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒PPBOX 1S以399元的價格上市。這成為蘇寧10月份投資PPTV后兩者合作的第一炮。

　　但蘇寧卻并非第一個覬覦機(jī)頂盒市場的廠商。在此之前，小米、樂視、阿里巴巴等諸多知名企業(yè)均在今年集中推出了機(jī)頂盒產(chǎn)品。

　　來自知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)格蘭的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年9月底，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場存量達(dá)到近千萬臺，2013年前3個季度的出貨量相當(dāng)于2012年全年出貨量的近3倍。

　　“尤其是隨著小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進(jìn)入，"盒戰(zhàn)爭"正逐漸進(jìn)入市場白熱化階段。”家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵昨日告訴商報記者。

　　牌照等因素決定贏家

　　家電分析師梁振鵬在接受商報記者采訪時表示，電視盒子已經(jīng)成為電視互聯(lián)網(wǎng)化的重要組成部分，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入這一市場主要是為了培養(yǎng)終端用戶，進(jìn)而將已經(jīng)在PC端上實(shí)現(xiàn)盈利的模式移植到電視領(lǐng)域。

　　 “從目前彩電市場的占比情況來看，智能電視市場占比僅30%，還有70%的非智能電視市場將有機(jī)會被"電視盒子"所占領(lǐng)，這也是諸多企業(yè)布局的核心動力。”劉步塵表示。

　　那么，在售價品牌參差不齊的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場，誰會成為未來的市場贏家？

　　梁振鵬表示，取決于以下幾點(diǎn)因素：一是牌照，由于電視內(nèi)容監(jiān)管的原因，盒子生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。目前，牌照只有7張。“對正規(guī)廠家而言，能否找到穩(wěn)定的擁有牌照的合作方，是其制勝的根本所在。二是片源，為用戶提供海量清晰的片源也是競爭力所在。國內(nèi)一電視廠商內(nèi)部人士告訴商報記者，“目前網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒主要通過運(yùn)營商渠道、電視機(jī)廠商渠道和最終用戶渠道三種方式推向市場，其中運(yùn)營商和電視機(jī)廠商本身就可能跟機(jī)頂盒廠商存在一定競爭關(guān)系，能否找到合適的渠道資源將成為網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。”

　　盈利接口尚待挖掘

　　 “隨著電視一體機(jī)、智能電視等產(chǎn)品的普及，所有機(jī)頂盒的功能都將集成在電視機(jī)當(dāng)中。”劉步塵認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒在2015年可能將停止生產(chǎn)，這個市場壽命有限。”

　　在中國電子商會副秘書長、國務(wù)院發(fā)展中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組專家陸刃波看來，資金、技術(shù)、渠道門檻、售后服務(wù)也是制約網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒發(fā)展的難題。“尤其是銷售渠道，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品售價較為低廉，硬件方面幾乎無利潤可言，這也使他們幾乎不可能進(jìn)駐賣場等傳統(tǒng)家電渠道，從而使產(chǎn)品的體驗(yàn)、售后等方面都面臨限制。”

　　記者昨日也采訪了賣場，陸刃波的觀點(diǎn)得到了一定程度的驗(yàn)證。蘇寧方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前蘇寧易購共有21個品牌的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒在售，但線下賣場并未引入網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品。”國美方面也表示，目前國美的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品主要集中在線上銷售。

　　此外，梁振鵬還表示，在硬件利潤難保證的情況下，大多數(shù)機(jī)頂盒廠商都將盈利模式設(shè)計為用戶使用該產(chǎn)品后，通過付費(fèi)頻道、付費(fèi)片源和電子商務(wù)等模式賺錢。“但這些功能對于智能電視而言并不具備競爭力，目前創(chuàng)維、長虹、海爾等品牌推出的智能電視也都實(shí)現(xiàn)了這些功能，所以網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒還需挖掘和設(shè)計更多的盈利接口”。