百度手機衛(wèi)士

 

　　以點帶面改善用戶體驗，通過微創(chuàng)新迅速做大

 

　　周鴻祎在描述微創(chuàng)新時曾這樣總結(jié)到：所謂顛覆性創(chuàng)新在剛出來的時候基本上屬于微創(chuàng)新，都是從一個很不起眼的局部市場先切入，在用戶體驗上做出一些微小的創(chuàng)新，但就是這種微笑的變化恰恰能給用戶帶來一種耳目一新的感覺。

 

　　其實，創(chuàng)新沒那么復雜，說到底產(chǎn)品設(shè)計殊路同歸。就以拍攝為例，大家都知道手機可以拍照，模仿相機拍攝效果做出了Instagram，圖片加上動態(tài)效果變成了Gif Camera，把圖片改成視頻做出了Viddy，圖片配上聲音就成了Papa，圖片再限制閱讀時間又成了Snapchat，但歸根結(jié)底這些仍然只是拍攝而已。每次有一點點不同的微創(chuàng)新，可能就會誕生出一個嶄新的產(chǎn)品，這其實只需要你花費一些心思就可以做到，為什么我們做不到呢?因為沒去想，或想了沒去做。一個微小的創(chuàng)新如果打?qū)α它c，能夠改善用戶的體驗，并且讓上百萬上千萬的人因為這個微小的點來用你的產(chǎn)品，那么這個微創(chuàng)新就一點都不微，并且最終還可能成為占領(lǐng)市場的巨大力量。

 

　　這次值得注意就是百度手機衛(wèi)士全球首創(chuàng)的“防吸費功能”：精準查殺扣費應用、實時進行流量監(jiān)控、率先識別偽基站，此外百度還提供了話費賬單、流量詳情查詢與購買等增值服務。目前市場上存在的手機衛(wèi)士類產(chǎn)品最為基礎(chǔ)的功能大體相似：軟件卸載、病毒查殺、短信攔截，這些功能只能保證我們的信息安全，卻無法保護用戶的資費安全和財產(chǎn)安全，而后者恰恰和用戶利益息息相關(guān)。在我看來百度衛(wèi)士正是希望通過這次的微小創(chuàng)新，逐步從市場中拿到市場份額，最后徹底把原來的安全市場顛覆。

 

海外包圍國內(nèi)打開局面，奇招彰顯威力

 

　　百度推出安全產(chǎn)品一定程度上是出于戰(zhàn)略防御目的，既然無法阻止360進入搜索和廣告，那就進入你最擅長的領(lǐng)域，撬動你的根基。而無論360在游戲聯(lián)運、網(wǎng)址導航、瀏覽器搜索等領(lǐng)域如何如何賺錢，其根基始終都是“安全衛(wèi)士”。于是乎，百度系安全產(chǎn)品便應運而生

 

　　百度為了快速進入這個領(lǐng)域，收購成功的安全產(chǎn)品團隊，迅速獲得市場增量。這次推出的百度手機衛(wèi)士就是由旗下手機系統(tǒng)優(yōu)化產(chǎn)品“安卓優(yōu)化大師”在增加了“專業(yè)病毒查殺”能力后升級而成。國內(nèi)安全領(lǐng)域，360系產(chǎn)品現(xiàn)階段已經(jīng)深入人心，百度想要短時間撼動360的壟斷地位，這不是短時間內(nèi)可以完成的，而現(xiàn)階段海外市場卻是一片空白。為用戶提供免費的安全產(chǎn)品，然后通過瀏覽器捆綁網(wǎng)址導航，進而獲取商業(yè)利益的三級火箭模式已經(jīng)被360在數(shù)億的用戶身上反復驗證過。

 

　　今年3月份，百度另辟蹊徑，宣布進軍殺毒軟件市場，并選擇以泰國為主要突破口，現(xiàn)階段的百度殺毒已經(jīng)在泰國占據(jù)了很大的市場份額，在整個東南亞都小有名氣。百度把海外市場當成試金石，一方面可以驗證百度系安全產(chǎn)品的微創(chuàng)新，為以后回歸國內(nèi)市場打下堅實基礎(chǔ)，另一方面通過占據(jù)海外市場，預先埋伏一招奇兵，徹底阻斷360國際化道路。

 

　　百度手機衛(wèi)士將會承擔百度在移動安全領(lǐng)域重要責任，此次百度手機衛(wèi)士的推出徹底彌補百度安全在移動端的短板，并使百度安全陣營初具規(guī)模，形成與360對陣局面。在PC端以搜索為入口，在移動端以91助手、百度手機助手、安卓市場三大渠道分發(fā)為入口，快速讓產(chǎn)品全面鋪開。百度在安全產(chǎn)品上的布局徹底爆發(fā)，未來必然會使360在安全領(lǐng)域的市場份額產(chǎn)生巨大波動。

 

　　雙強爭霸到三足鼎立，移動安全競爭日趨激烈

 

　　不同于PC，無論iOS還是Android，安全軟件和其它軟件的權(quán)限都相同，手機上的所有權(quán)限都在操作系統(tǒng)里面。百度、騰訊、360同時發(fā)力移動安全軟件，其根本旨在爭奪對手機應用的生殺予奪大權(quán)，希望能夠成為介于操作系統(tǒng)和手機應用中間層級的一個超級應用。這樣就可以借助于用戶的授權(quán)，依附于Android系統(tǒng)，直接管理手機里的其他APP?？刂茟?，進而控制用戶，從而成為架構(gòu)在操作系統(tǒng)上的超級入口。這種行為是排他的并令競爭對手驚恐的，誰掌握了，其它就不能進來了。

 

　　這場圈地運動有三個最主要參與者：360、騰訊、百度，最核心的地方就在于安全軟件，為了不把命脈掌握在別人手里，所以大家都要掌握住這個關(guān)口，作為反擊時的防御武器。試想一下，如果哪天360手機衛(wèi)士壟斷整個移動安全市場，突然在手機上彈出一個消息，并提示“手機QQ涉及泄露用戶隱私”，這樣的殺傷力得有多大。當然，這種情況目前看來是不可能發(fā)生的，因為巨頭們都開始意識到安全軟件不能丟，所以一直在打。

 

　　這個行業(yè)，一開始是360獨大，后來騰訊介入推出騰訊手機管家，在推廣上也是不遺余力，份額上漲得很快，再加上還有小弟金山在背后使刀，360份額有一定程度下降，形成兩強爭霸之勢?，F(xiàn)在隨著另一大巨頭百度的參與，在即將到來的2014年，移動安全領(lǐng)域的競爭沖突可能會更加激烈。我們都知道，無論是360還是騰訊，它們的安全產(chǎn)品都是通過自有渠道捆綁獲得的份額，而百度作為市場上最大的應用分發(fā)渠道，百度安全產(chǎn)品勢必會保持一個很高的增速，再加上百度已經(jīng)在海外取得的優(yōu)秀成績，某種程度上三足鼎立之勢即將形成。