摩托羅拉MotoG發(fā)布的核心目的，是谷歌希望借此通過Android系統(tǒng)手機拉低整個智能手機的ASP，加快Android，尤其是Android在新興市場的普及，同時減緩微軟WindowsPhone向低端市場的滲透，推高新系統(tǒng)進(jìn)入搶食低端市場的門檻。可謂攻防兼?zhèn)洹?br />
就在摩托羅拉的Moto X銷售不振之時，近日摩托羅拉又發(fā)布了MotoG智能手機，其無鎖無合約版本179美元（合1090人民幣）的低價引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
盡管摩托羅拉移動被谷歌并購后，谷歌一直聲稱摩托羅拉移動將具有獨立運作的自主權(quán)。前期花了谷歌125億美元，自并購后又擔(dān)負(fù)了摩托羅拉移動10億美元左右的虧損，而照摩托羅拉移動目前在智能手機市場的表現(xiàn)，估計谷歌未來還會繼續(xù)為摩托羅拉移動補血，這種情況下，精明的谷歌怎么可能只做個往里扔錢的看客，所謂的不干預(yù)那只是谷歌說給外界和媒體的戲文，聽聽而已。
所以當(dāng)業(yè)內(nèi)分析和評價摩托羅拉移動時，都需要想到谷歌，單獨評價其對于摩托羅拉移動的影響已經(jīng)沒有意義。所謂螳螂捕蟬，黃雀在后。摩托羅拉移動的一舉一動背后代表的是谷歌Android戰(zhàn)略的變化。
IDC最新全球智能手機統(tǒng)計報告顯示，在過去的第三季度，谷歌Android的市場份額已經(jīng)達(dá)到80%左右，可以說遙遙領(lǐng)先于其他對手。如果未來不出什么意外，谷歌Android的這個優(yōu)勢將很難被撼動。既然如此，摩托羅拉為何還要發(fā)布如此低價的基于谷歌Android原生應(yīng)用的MotoG呢？
同樣是IDC的統(tǒng)計，第三季度微軟Windows Phone在全球智能手機市場取得了銷量同比增長156％，美國市場更是達(dá)到同比367%的增長，這使得Windows Phone在美國智能手機市場的排名超過了摩托羅拉躍進(jìn)到了第四位，而Windows Phone之所以取得如此高速增長，其中諾基亞低價Lumia手機功不可沒。例如在美國市場，諾基亞出貨量最大的是低價的Lumia 520。這間接驗證了摩托羅拉CEO丹尼斯·伍德賽德（Dennis Woodside）在MotoG發(fā)布會上接受媒體采訪時所言低價智能手機的增長機會，包括蘋果占據(jù)優(yōu)勢的美國市場。
按理說，從市占率上看，谷歌應(yīng)該不會擔(dān)心微軟Windows Phone的沖擊，但已被微軟并購的諾基亞尚存的功能手機市場卻是谷歌絕對不會視而不見的。盡管諾基亞上個季度手機業(yè)務(wù)仍未改變整體下滑的態(tài)勢，但依然出貨了5580萬部功能性手機，毫無疑問這將是未來成為Windows Phone用戶的基礎(chǔ)。而谷歌要想讓更多類似功能性手機用戶在轉(zhuǎn)向智能手機時選擇Android平臺，價格至關(guān)重要。
IDC的統(tǒng)計顯示，在過去的第三季度，全球智能手機ASP（平均價格）繼續(xù)下降，同比下滑12.5％，為317美元。相比之下，上個季度諾基亞Lumia智能手機的ASP僅為143歐元（約合193美元），只是全球智能手機ASP的60%左右，可見微軟WindowsPhone以低價搶奪新興市場的戰(zhàn)略正通過諾基亞的Lumia手機體現(xiàn)。
不要小視微軟的能量，近日有消息稱，微軟在即將到來的購物季投入4.5億美元的營銷費用達(dá)成銷售1600萬部Windows平板電腦的目標(biāo)。可見其爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)（智能手機和平板電腦）系統(tǒng)平臺的決心。那未來也不排除微軟在智能手機市場的投入，哪怕是讓并購后的諾基亞繼續(xù)燒錢，畢竟從微軟上個季度營收和利潤的增長看，微軟完全有這個能力。
正是由于意識到注重價格的新興市場對于智能手機市場的強大拉動和增長潛力及可能給對手創(chuàng)造的機會，摩托羅拉發(fā)布了價格僅為179美元的MotoX，這個價格與Lumia相比已具備了在價格上競爭的能力，至少當(dāng)諾基亞及其他功能性手機用戶轉(zhuǎn)向智能手機而主要以價格作為參考時，谷歌Android不希望繼續(xù)留給微軟WindowsPhone以價格突破的機會。
當(dāng)然最終達(dá)成這個目的，僅靠摩托羅拉一己之力是不夠的，這點谷歌深知肚明。所以MotoX更像是一款標(biāo)志性的手機，即谷歌希望通過Moto X將Android，甚至是整個智能手機的ASP降低一個價格區(qū)間，以加快Android的普及。
其實此前就有分析稱，谷歌之所以燒錢繼續(xù)維持摩托羅拉手機的運營，核心目的就是通過摩托羅拉的手機將整個智能手機的價格逐漸降下來，以讓更多的用戶使用上智能手機，因為谷歌的盈利模式和邏輯相當(dāng)簡單，越多用戶使用Android手機，就會越多上網(wǎng)，就會越多使用谷歌的服務(wù)，而谷歌就會通過這些服務(wù)賺更多的錢。至于摩托羅拉手機本身能否掙錢，對于谷歌來說那是次要的。
除了加快Android智能手機的普及和減緩微軟對于功能手機用戶的過渡（利用諾基亞的功能手機用戶）外，Moto X的發(fā)布還有其他的目的，那就是希望關(guān)閉其他系統(tǒng)平臺進(jìn)入智能手機市場的窗口。
眾所周知，進(jìn)入今年以來，F(xiàn)irefox OS、Sailfish OS、Ubuntu OS for Phone等開源手機操作系統(tǒng)風(fēng)生水起，盡管實際上是雷聲大雨點小，但由于基于這些開源系統(tǒng)的智能手機均定位在低價格的入門級智能手機市場，不得不引起谷歌的注意。其中尤以三星和英特爾合作開發(fā)的Tizen系統(tǒng)為甚。
近日，三星在Tizen開發(fā)者峰會上，聯(lián)合英特爾展示了Tizen3.0操作系統(tǒng)。其中最大的亮點在于Tizen操作系統(tǒng)支持各種大小和不同屏幕尺寸的設(shè)備，并且在不同尺寸范圍內(nèi)，設(shè)備的規(guī)格也有所不同，系統(tǒng)支持最低256MB內(nèi)存設(shè)備流暢運行。這意味著基于Tizen系統(tǒng)的智能手機無疑也是定位在發(fā)展中國家市場，比如印度和其他亞洲及非洲市場，而這也是谷歌Android未來要快速增長和竭力爭奪的市場。
鑒于三星目前在智能手機市場的主導(dǎo)地位，即便未來繼續(xù)使用Android，但在低端市場采用Tizen也勢必會影響到Android的進(jìn)一步普及。所以，谷歌通過低價MotoX在這些基于開源系統(tǒng)的低端智能手機尚未正式上市前，先期預(yù)設(shè)了一道價格的門檻，以增大基于這些系統(tǒng)的智能手機進(jìn)入市場的難度及進(jìn)入后的盈利壓力。當(dāng)然最終的目的還是希望自己的Android系統(tǒng)獨占低端市場。
最后需要說明的是，Moto G并非僅是在價格希望給Andorid系廠商樹立標(biāo)桿，而是在價格、性能、體驗均衡的性價比上。據(jù)相關(guān)測試顯示，MotoG在智能手機某些應(yīng)用中的表現(xiàn)甚至超過了三星的Galaxy S4。所以更準(zhǔn)確地說，谷歌是通過摩托羅拉MotoG樹立一個在低端市場高性價比的形象，在性價比的基礎(chǔ)上拉低智能手機市場的售價。
綜上所述，我認(rèn)為，摩托羅拉MotoG發(fā)布的核心目的，是谷歌希望借此通過Android系統(tǒng)手機拉低整個智能手機的ASP，加快Android，尤其是Android在新興市場的普及，同時減緩微軟WindowsPhone向低端市場的滲透，推高新系統(tǒng)進(jìn)入搶食低端市場的門檻?？芍^攻防兼?zhèn)洹?br />
