魅族一年多機(jī)策略：為生存必須轉(zhuǎn)型

 

　　魅族MX4 Pro的亮相備受業(yè)界關(guān)注。以往魅族的策略是一年只發(fā)布一款手機(jī)，但是今年開(kāi)始，他們已經(jīng)發(fā)布了1799元的MX4以及2499元的MX4 Pro兩款機(jī)型。從產(chǎn)品角度來(lái)看，Pro版本MX4在硬件配置上要比MX4提升一個(gè)檔次。而如果從戰(zhàn)略角度來(lái)分析，魅族以更高調(diào)的姿態(tài)展示著MX4 Pro，聲勢(shì)咄咄逼人但卻令人有些陌生。

　　一次升級(jí)：MX4 Pro才算旗艦

 

　　2K+屏幕、超窄邊框、20納米CPU、HiFi音質(zhì)、指紋識(shí)別，魅族MX4 Pro在硬件配置上似乎有足夠的自信。要說(shuō)目前智能手機(jī)的創(chuàng)新殺手級(jí)應(yīng)用，很多人都認(rèn)為是指紋識(shí)別。魅族MX4 Pro當(dāng)然很注重這點(diǎn)，據(jù)魅族副總裁楊顏表示，魅族在指紋領(lǐng)域與支付寶、微信等合作是積極的，但指紋支付同時(shí)也的確是非常復(fù)雜的項(xiàng)目。

 

　　另外就是HiFi音質(zhì)。魅族之前，包括vivo、OPPO都已經(jīng)在手機(jī)音質(zhì)上有很快的發(fā)展。對(duì)此白永祥表示，魅族的關(guān)鍵是Flyme音樂(lè)，會(huì)通過(guò)系統(tǒng)來(lái)改變音樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)也在硬件中解決問(wèn)題。對(duì)于音質(zhì)這件事，多數(shù)消費(fèi)者更多會(huì)主觀去判斷，所以魅族決定依靠資源、硬件、軟件共同驅(qū)動(dòng)音質(zhì)體驗(yàn)。

 

　　一次轉(zhuǎn)型：為了生存而戰(zhàn)

 

　　相比往年，今年魅族的玩法與眾不同，目前已經(jīng)推出兩款產(chǎn)品，但魅族副總裁李楠?jiǎng)t透露四個(gè)產(chǎn)品才算是差不多。產(chǎn)品如果太多帶來(lái)的問(wèn)題是很難突出重點(diǎn)，因此你會(huì)看到業(yè)界很多智能手機(jī)廠商都采用的是減產(chǎn)的策略，更多往精品戰(zhàn)略上靠，這對(duì)于魅族而言的確是一次挑戰(zhàn)，你可以理解為這是為了生存的轉(zhuǎn)型。

 

　　魅族并不能透露另外兩款新機(jī)的計(jì)劃，但他們表示這會(huì)很快，而且目前并沒(méi)有決定進(jìn)入百元機(jī)市場(chǎng)。另外，Connect to Meizu平臺(tái)也會(huì)有更多新玩意兒出來(lái)。

 

　　在銷售渠道上，未來(lái)魅族并沒(méi)有明確的比例，只是透露線下相比線上的占比會(huì)更大，未來(lái)還會(huì)做更多的社會(huì)化渠道。

 

　　一個(gè)問(wèn)題：產(chǎn)能是否跟上？

 

　　之前魅族MX4已經(jīng)開(kāi)賣，盡管獲得了千萬(wàn)的預(yù)定量，然而擺在魅族MX4面前的一直都是產(chǎn)能不足的弊端。魅族總裁白永祥稱：“魅族MX4 Pro在前期或許會(huì)有相同的問(wèn)題，如果用戶需求量超預(yù)期太多，產(chǎn)能還是要做調(diào)整，不過(guò)吸取到MX4的經(jīng)驗(yàn)，Pro機(jī)型在供應(yīng)鏈上會(huì)做更多準(zhǔn)備。”

 

　　產(chǎn)品與戰(zhàn)略一直都是緊密相關(guān)的，前者被用戶更加看重，后者則是標(biāo)志廠商能否順利的生存。無(wú)論是在魅族發(fā)布會(huì)上還是專訪環(huán)節(jié)，魅族高層都反復(fù)提到了“產(chǎn)品大于商業(yè)”這個(gè)定義。從中不難分析得出，未來(lái)魅族會(huì)在這兩點(diǎn)上雙線作戰(zhàn)。不過(guò)考慮到魅族剛剛開(kāi)始一年多機(jī)策略，未來(lái)或許還會(huì)遇到很多意想不到的困難，因此戰(zhàn)略能否被延續(xù)，或者說(shuō)是否還能堅(jiān)持“產(chǎn)品大于商業(yè)”的理念還有待時(shí)間的考驗(yàn)。