Fire Phone的32GB型號(hào)售價(jià)199美元，64GB型號(hào)售價(jià)299美元，均需簽約2年；裸機(jī)價(jià)650美元。“顯然這款手機(jī)的價(jià)格對(duì)標(biāo)的是蘋果和三星。”IDC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)研究的高級(jí)分析師閆占孟對(duì)記者表示，補(bǔ)齊手機(jī)終端是亞馬遜必須要做的一步，手機(jī)可以打通每個(gè)平臺(tái)的系統(tǒng)，在跨平臺(tái)之間賣它的服務(wù)。

　　“通過Fire Phone，使用者可以把亞馬遜網(wǎng)站上所有他們喜歡的內(nèi)容，通通放到手機(jī)里。”亞馬遜CEO貝索斯在記者會(huì)上表示，F(xiàn)irefly這項(xiàng)功能可以識(shí)別超過1億種產(chǎn)品，用戶可以使用Firefly掃描餐桌上的食物，結(jié)合應(yīng)用便可知道更多有關(guān)該食物的營(yíng)養(yǎng)成分?；蛘?，使用Vivino應(yīng)用來掃描桌上的紅酒，用戶可迅速獲得有關(guān)這款紅酒的口味信息。

　　在發(fā)布會(huì)上，貝索斯還展示了Firefly識(shí)別美劇《權(quán)力的游戲》中的一集，亞馬遜智能機(jī)通過掃描可提供有關(guān)該劇的很多信息。

　　“補(bǔ)齊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的終端入口，亞馬遜這一步走得并不晚。”閆占孟對(duì)記者表示，雖然手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是對(duì)于具有市場(chǎng)能力的品牌來說仍有機(jī)會(huì)。

　　他認(rèn)為，亞馬遜目的是希望消費(fèi)者能時(shí)刻在亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)站上。后續(xù)市場(chǎng)反應(yīng)也證實(shí)了使用者消費(fèi)、購(gòu)買產(chǎn)品類型隨著終端增加而現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　但也有分析師認(rèn)為此次亞馬遜推出的手機(jī)定價(jià)并不具優(yōu)勢(shì)，這可能會(huì)影響亞馬遜對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的預(yù)期。

　　“該款手機(jī)的售價(jià)并未壓低，硬件規(guī)格也不算頂尖。” DIGITIMES Research分析師兼項(xiàng)目經(jīng)理林俊吉認(rèn)為。

　　“事實(shí)上，亞馬遜的目標(biāo)并不是通過銷售手機(jī)掙錢，而是為用戶提供一個(gè)方便進(jìn)入其商場(chǎng)的渠道。”林俊吉說。

　　他認(rèn)為，亞馬遜手機(jī)更多的是針對(duì)那些對(duì)亞馬遜網(wǎng)站依賴性高的客群。搭配透過照相機(jī)鏡頭辨識(shí)物品的Firefly功能，培養(yǎng)消費(fèi)者線下比價(jià)的習(xí)慣，在比價(jià)過后可以方便地通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)買，以“反向O2O”(offline to online)模式持續(xù)“掠奪”仰賴實(shí)體店面的零售業(yè)者銷售。

　　閆占孟也對(duì)記者表示，雖然也有硬件上的考慮，但無疑亞馬遜也是希望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到更多的商業(yè)入口。

　　假設(shè)有500萬個(gè)手機(jī)用戶選擇注冊(cè)其99美元的Prime會(huì)員服務(wù)費(fèi)，這將為其帶來4.95億美元的會(huì)員服務(wù)費(fèi)營(yíng)收，并且還將帶來更多的電商業(yè)務(wù)。

　　但擺在亞馬遜面前的是，到底會(huì)有多少消費(fèi)者為了在亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)物而購(gòu)買這款手機(jī)，并且是以接近蘋果價(jià)位的銷售價(jià)格購(gòu)買。

　　據(jù)供應(yīng)鏈業(yè)者透露，F(xiàn)ire Phone主要由鴻?；蚋恢强挡俚叮跗诿吭鲁鲐浟考s30萬~50萬部，訂單規(guī)模并不算大，如果產(chǎn)品并未擴(kuò)大到其他市場(chǎng)銷售，年底前銷量頂多200萬~300萬部，不會(huì)對(duì)智能型手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生太大影響。