筆者打探到的內(nèi)幕消息是，用戶只需要通過 “ 小米手機(jī) ” 微信公眾帳號或在微信 “ 我的銀行卡 ” 入口進(jìn)入 “ 小米手機(jī) 3 微信專場 ” 花一分錢預(yù)訂，即可獲得小米手機(jī) 3 的 5 元抵扣券以及微信的米粉專屬米兔表情包等眾多優(yōu)惠。

 

　　小米此前曾采用新浪微博等社會化渠道推廣新品，此次小米再啟新的社會化網(wǎng)購嘗試，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，其看中的是開放九大高級技術(shù)接口后，有新社交網(wǎng)購場景的微信。

 

　　為何是微信？移動(dòng)社交的天然優(yōu)勢

 

　　隨著手機(jī)等移動(dòng)智能終端用戶體驗(yàn)的不斷升級，越來越多的用戶愿意通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打發(fā)碎片時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)用戶從 PC 端大規(guī)模向移動(dòng)端遷移。

 

　　調(diào)查顯示，全球智能手機(jī)用戶中，有 70% 的用戶曾通過智能手機(jī)購物， 49% 的手機(jī)用戶曾通過智能手機(jī)來比價(jià)。而相比傳統(tǒng)的實(shí)體優(yōu)惠卡、現(xiàn)金券， 48% 的手機(jī)用戶更喜歡使用手機(jī)里的電子優(yōu)惠券。大部分用戶表示，在他們決定購買某件商品時(shí)，通常會選擇使用手機(jī)先查一查商品評價(jià)。

 

　　微信作為一款移動(dòng)端的社交軟件，在商品銷售過程中也有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。以易迅網(wǎng)為例，易迅網(wǎng)在上線微信支付功能的兩個(gè)月后，開始低調(diào)測試微信掃購功能，在測試的近一個(gè)月時(shí)間里，易迅微信掃購訂單量超過 22000 單，訂單金額將近 300 萬。易迅早前開賣的智器 ？ 智能手表 ZWatch ，在上線一周后的近 4000 單訂單中，有 70% 是來自微信掃購。

 

　　“ 微信目前有 2.719 億月活躍用戶，有 20 多種語言版本，用戶覆蓋 200 多個(gè)國家和地區(qū) ” ，微信團(tuán)隊(duì)在微信合作伙伴溝通大會上公布了微信最新的發(fā)展數(shù)據(jù)。

 

　　有業(yè)界人士預(yù)測，微信海量的活躍用戶基數(shù)、及微信強(qiáng)大的連接能力，加上小米業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，以及積累起的強(qiáng)大的品牌勢能，小米手機(jī) 3 在微信上開賣一定十分火爆。

 

　　加分！開放接口 + 微信支付的整合

 

　　“ 微信公眾平臺利用連接能力，幫助各行各業(yè)的企業(yè)建立起與自己客戶的深度連接，未來微信也將會不斷的提升公眾平臺的承載能力和信息處理能力， ” 微信產(chǎn)品部副總經(jīng)理張穎在微信合作伙伴溝通會上表示，未來，還將開放微信支付接口、圖像識別技術(shù)、語義識別技術(shù)和五大地圖能力。

 

　　這些陸續(xù)開放的接口將為 “ 小米手機(jī) ” 等微信公眾帳號提供更多想象空間。

 

　　最初，微信公眾帳號只能接收消息和回復(fù)消息，現(xiàn)在針對服務(wù)號開放了語音識別、客服、網(wǎng)頁授權(quán)、帶參二維碼、 LBS 、獲取用戶資料、關(guān)注者列表、分組接口等九大高級接口服務(wù)后，公眾帳號有了更大的發(fā)揮空間，也可以為用戶提供更深度服務(wù)。

 

　　此前伴隨微信 5.0 上線的支付功能，不僅將線下線下打通，完成 O2O 閉環(huán)的最后一步，而且讓每一個(gè)微信公眾帳號都成了一個(gè)獨(dú)立的 APP ，用戶可以隨時(shí)隨地在手機(jī)上挑選商品、比價(jià)、查看點(diǎn)評、定位、購買。

 

　　根據(jù)相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前一些做得好的微信公眾帳號，活躍比可以達(dá)到 1 ： 10 ，也就是說，每天 1 萬個(gè)粉絲的互動(dòng)量可以達(dá)到 10 萬。微信公眾帳號的信息到達(dá)率可以達(dá)到 100% ，營銷信息的打開率可以達(dá)到 42% ，而購買轉(zhuǎn)化率達(dá) 12% .這也意味著如果小米手機(jī) 3 在微信專場開賣，單是微信公眾帳號內(nèi)的交易量就可以取得不菲的業(yè)績。

 

　　“ 我們覺得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶更喜歡深度服務(wù)與用戶間更深度連接 ” ，正如張穎的構(gòu)想，未來，當(dāng)用戶喜歡企業(yè)的某款商品時(shí)，微信可以啟動(dòng)點(diǎn)對點(diǎn)和朋友圈的分享能力，這樣用戶的支付行為就可帶來二次消息觸達(dá)，帶來社交網(wǎng)絡(luò)扭轉(zhuǎn)和對用戶的深度關(guān)懷。從這層意義上來講，重連接的微信無疑將在電商轉(zhuǎn)化率和變現(xiàn)能力上有更多、更好的表現(xiàn)。