HTC已經(jīng)迷失了方向，它最近被一系列的負(fù)面新聞所籠罩，最新的財(cái)報(bào)顯示它經(jīng)歷了2002年上市以來(lái)的首次虧損。盡管HTC的產(chǎn)品可以和iPhone和Galaxy S手機(jī)比肩，但作為并不大的一家公司，在與三星、蘋果競(jìng)爭(zhēng)時(shí)仍顯得很吃力。
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過(guò)去12個(gè)月的種種失敗舉措，表明HTC自己也不知道該走向何方。當(dāng)HTC宣布虧損了1億美元后，三星在同日宣布預(yù)期將取得93億美元的創(chuàng)紀(jì)錄利潤(rùn)。智能手機(jī)的銷量已經(jīng)放緩，但芯片業(yè)務(wù)的回暖促進(jìn)了三星利潤(rùn)的增長(zhǎng)，不過(guò)HTC作為一家純粹的智能手機(jī)制造商，當(dāng)核心業(yè)務(wù)受到打擊時(shí)，它無(wú)處躲藏。
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出錯(cuò)誤的喜劇
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HTC經(jīng)歷了一系列失敗的戰(zhàn)略，抹殺了各種復(fù)蘇的可能。過(guò)去12個(gè)月，HTC用銷售不佳的8X和8S表達(dá)了對(duì)微軟的支持；往后與Facebook合作的手機(jī)HTC First也一樣失?。蛔詈缶尤换ň拶Y選擇小羅伯特·唐尼來(lái)代言，實(shí)在不是什么高效的營(yíng)銷手段。耳機(jī)制造商Beats也迫不及待地退出了和HTC的合作。
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現(xiàn)在微軟又想著和HTC合作在Android設(shè)備上跑Windows Phone，這顯然也是個(gè)注定失敗的合作。
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失敗和成功并存的歷史
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HTC在跟隨潮流方面十分積極，它是第一臺(tái)Android手機(jī)G1的制造商，為Sprint制造了第一臺(tái)WiMax手機(jī)Evo 4G，以及為Verizon制造了第一款LTE智能手機(jī)Thunderbolt。其實(shí)在G1之前，HTC在Windows Mobile手機(jī)上就有很不錯(cuò)的表現(xiàn)。
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早期的HTC Android手機(jī)很受歡迎，但它并沒有很好地把握這種成功，就在HTC似乎要爆發(fā)時(shí)，它開始遇到障礙。很受歡迎的Droid Incredible受到供應(yīng)問(wèn)題的困擾；其產(chǎn)品線的擴(kuò)張也過(guò)于激進(jìn)，例如首款非官方的Facebook手機(jī)Chacha就由于不夠成熟而受到市場(chǎng)冷落。
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即便HTC選擇轉(zhuǎn)向更單一的產(chǎn)品線One系列，它仍然還有很多其它型號(hào)的手機(jī)，例如Evo 4G LTE和Droid DNA。
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到HTC終于集中精力推一款旗艦機(jī)HTC One時(shí)，它的品牌認(rèn)知度已經(jīng)大為消減。
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游戲改變
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當(dāng)Galaxy S4在三月份發(fā)布時(shí)，HTC One被其閃電般的營(yíng)銷攻勢(shì)淹沒了。
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HTC提到過(guò)更激進(jìn)的營(yíng)銷策略，不過(guò)在三星的全面進(jìn)擊下其弱點(diǎn)暴露無(wú)遺，而它也提到過(guò)要采用更加智能的營(yíng)銷手段，如社交網(wǎng)絡(luò)。
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但從主流角度看，這些策略并沒有成功，用戶已經(jīng)把Android和Galaxy畫上了等號(hào)，給Android競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下的空間不多。
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HTC的產(chǎn)品是一流的，但用戶沒能體驗(yàn)得到，因?yàn)樗钠放圃缫言谟脩舻睦走_(dá)上消失了。
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或許HTC可以找個(gè)有錢的主彌補(bǔ)自己的弱勢(shì)，不過(guò)微軟有了諾基亞，谷歌有了摩托羅拉，大佬已經(jīng)不多了。對(duì)于中國(guó)大陸的公司來(lái)說(shuō)倒是一個(gè)機(jī)會(huì)，華為、中興、聯(lián)想可以利用HTC與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的良好關(guān)系，還有它剩余的品牌價(jià)值。
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有分析師建議HTC進(jìn)一步縮小自己的市場(chǎng)定位，變成一個(gè)更小眾的品牌。未來(lái)會(huì)不會(huì)有HTC Two呢？
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HTC因困境決定放棄WP8 微軟極力挽留
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盡管在今年早些時(shí)候，HTC 曾經(jīng)承諾他們會(huì)一直堅(jiān)守 Windows Phone 8 平臺(tái)。今年二月份甚至還傳出一款代號(hào)為“Tiara”的中端新機(jī)，可是直至今日它也未見蹤影。不過(guò) HTC 的決定是可以理解的，根據(jù)第三季度財(cái)報(bào)，該公司在過(guò)去的三個(gè)月中虧損達(dá) 29.7 億新臺(tái)幣，在全球市場(chǎng)中僅占 6% 的份額。在這種困境下，死守 Android 這個(gè)成熟又熟悉的市場(chǎng)是必然的選擇。
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有內(nèi)部人士透露說(shuō)，微軟已經(jīng)獲悉 HTC 的決定，并且正在極力說(shuō)服后者繼續(xù)推出 Windows Phone 產(chǎn)品。微軟 Windows Phone 企業(yè)副總裁 Terry Myerson 正計(jì)劃飛抵臺(tái)灣與 HTC 高層進(jìn)行協(xié)商。據(jù)了解，微軟提出的條件是免授權(quán)為 HTC 提供 Windows Phone 系統(tǒng)。
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外媒分析說(shuō)，微軟在系統(tǒng)授權(quán)上為 HTC 開綠燈將意味著其他 OEM 也逐漸會(huì)得到免授權(quán)費(fèi)的待遇。之后所引發(fā)的后續(xù)影響很難估量。
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HTC董事長(zhǎng)王雪紅：公司第四季將面臨最大挑戰(zhàn)
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據(jù)彭博社報(bào)道，HTC董事長(zhǎng)王雪紅近日表示，接下來(lái)的兩個(gè)月將是該公司面臨的“最大挑戰(zhàn)”。HTC上周發(fā)布了自上市以來(lái)的首個(gè)季度虧損財(cái)報(bào)，該公司正努力說(shuō)服消費(fèi)者讓他們知道HTC的產(chǎn)品在創(chuàng)新方面可以匹敵蘋果、三星電子。
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“我們真的擁有最好的技術(shù)和最好的產(chǎn)品，”王雪紅在參加亞太經(jīng)合組織(APEC)峰會(huì)接受采訪時(shí)稱，“在我們進(jìn)行更好的宣傳后，消費(fèi)者將會(huì)知道這一點(diǎn)，因?yàn)樗麄兡軌蚋杏X到我們的產(chǎn)品是最棒的。”
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HTC曾經(jīng)是美國(guó)最大智能機(jī)銷售商之一，該公司第三季度遭遇了上市以來(lái)的第一個(gè)虧損季度，凈虧損達(dá)到新臺(tái)幣29.7億元(約合1.012億美元)。富邦金融控股分析師亞瑟·廖(Arthur Liao)稱，HTC將在明年上半年推出經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的智能機(jī)機(jī)型。
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除了在高端市場(chǎng)面臨蘋果、三星越來(lái)越大的壓力外，HTC在相對(duì)廉價(jià)的手機(jī)市場(chǎng)也面臨中國(guó)內(nèi)地廠商的沖擊。彭博社數(shù)據(jù)顯示，HTC今年第二季度在全球智能機(jī)市場(chǎng)的份額下降至2.8%，不及去年同期的5.8%。
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HTC第三季度凈虧損額超過(guò)了彭博社16位分析師新臺(tái)幣17.1億元的平均預(yù)期。受此影響，HTC股價(jià)上月跌至8年來(lái)的新低，市值只有39億美元。該公司鼎盛時(shí)的市值達(dá)到370億美元。
