9月新機輩出，除了聚光燈下的蘋果(480.94, -6.81, -1.40%)iPhone5s外，安卓陣營品牌最突出的三星和HTC也分別推出了自家的旗艦級機型———GalaxyNote3和Butterflys。不過作為安卓一派最耀眼的兩顆新星，在剛剛過去的三季度，這兩家公司的財務(wù)表現(xiàn)卻大相徑庭。最新消息，三星預(yù)計運營利潤將創(chuàng)歷史高，HTC則出現(xiàn)了上市以來的首次虧損。事實上，早在8月初，HTC就曾發(fā)布過預(yù)虧的公告。節(jié)前，HTC董事長王雪紅接受南都記者采訪時曾表示“HTC是非賣品”，并稱在高端機市場將采用One系列和Butterfly系列雙旗艦的模式。事實上，近年來三星也是通過這種戰(zhàn)略“夾擊”iPhone的。

 

　　王雪紅稱最大挑戰(zhàn)在本季度

 

　　10月6日，三星電子發(fā)布的2013年前三季財務(wù)預(yù)報顯示，今年1-9月，公司累計實現(xiàn)銷售額169.33萬億韓元(約合人民幣9700億元，1584億美元)，營業(yè)利潤28.41萬億韓元(約合人民幣1627億元，273億美元)。

 

　　按營業(yè)利潤率看，三星電子各項主要業(yè)務(wù)中，表現(xiàn)最突出的仍然是以手機為代表的“信息移動業(yè)務(wù)”———前三季的營業(yè)利潤率為18.7%。此外，顯示器業(yè)務(wù)利潤率為12.36%，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)為8.61%。相比之下家電業(yè)務(wù)則有些差強人意，僅2.74%。不過從整體營收和利潤表現(xiàn)來看，這份財報的數(shù)據(jù)創(chuàng)出了三星歷史的新高。

 

　　與之相比，同為安卓系統(tǒng)高端高價機型的主力生產(chǎn)商，H T C卻遭遇了上市以來的首次季度虧損。

 

　　10月4日，HTC公布了2013年第三季度未審計的財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示，該公司在第三季度實現(xiàn)營收470.5億新臺幣(約合16億美元)；凈虧損29.7億新臺幣(約合1.01億美元)。而這是該公司自2002年上市以來首次出現(xiàn)凈虧損。

 

　　財報公布后，正參加亞太經(jīng)濟合作會議(APEC)的王雪紅接受媒體采訪時稱，HTC真的具備最佳技術(shù)和最佳產(chǎn)品。“當(dāng)我們溝通方式真的改善，消費者將會知道，因為他們能夠感受我們的產(chǎn)品是最棒的。”她表示，HTC面臨的最大挑戰(zhàn)就在本季度(2013年Q4)，公司正著手改進創(chuàng)新性和市場營銷。

 

　　“加強溝通”與“雙旗艦戰(zhàn)略”并行

 

　　王雪紅所說的“溝通”即“營銷方式”。國慶節(jié)前的一次采訪中，王雪紅也曾向南都記者表示，HTC在營銷層面多多學(xué)習(xí)。她認為目前HTC在不同的區(qū)域采用了不同的代言人，便是一種有效的嘗試。事實上，除了營銷層面的借鑒和學(xué)習(xí)，HTC在產(chǎn)品布局上也開始有了些轉(zhuǎn)變，最典型的例子是確立了“雙旗艦”戰(zhàn)略。

 

　　早在2012年，HTC便相繼推出了One和Butterfly兩個系列的智能手機。然而，兩者的定位始終有些模糊。反觀主要競爭對手三星，自2011年開始明確確立了GalaxyS和G alaxyN ote的“雙旗艦”模式，兩種機型發(fā)布周期間隔一個季度左右。事實證明這種方式有效抵御了蘋果iPhone每年一次的明星效應(yīng)，并獲得了屬于自己的市場。

 

　　而今年開始，HTC也明確提出了“雙旗艦”。9月中旬，H T C中國區(qū)總裁董俊良表示，今后的HTC將推行以O(shè)ne系列與Butterfly系列并行的雙旗艦策略。其中HTC One系列定位商務(wù)，而Butterfly定位時尚，兩個系列均主打高端消費市場。王雪紅也向南都記者確認，HTC會持續(xù)推行One和Butterfly雙旗艦的品牌戰(zhàn)略。此外，也會迎合中國大陸市場的需求盡可能多的布局中端機消費市場。

 

　　[相關(guān)報道]

 

　　三星否認入股百思買(35.67, -1.34, -3.62%)

 

　　展望四季度，王雪紅表示HTC將于年底推出多款極具競爭力的產(chǎn)品，包括面向中國移動4G(TD-LTE)量身定制的全新旗艦機型。至于三星，Q3財報說明中表示，受GalaxyNote3正式發(fā)售、年底銷售旺季將至等利好因素推動，第四季度公司的銷售額有望超過第三季度。不過三星方面同時指出，由于智能手機市場飽和，可能造成三星電子利潤增長減速，或還將面臨著來自“股東抽出資金”等壓力。

 

　　早在今年二季度，有關(guān)智能手機市場飽和的論調(diào)便已出現(xiàn)。作為全球份額最高的智能手機生產(chǎn)商，三星將如何應(yīng)對成為業(yè)界關(guān)注的焦點。分析師們開出的“藥方”大都是開發(fā)自主操作系統(tǒng)、切入終端銷售領(lǐng)域等，以幫助三星進一步擴大產(chǎn)品銷售規(guī)模并降低成本，不過三星官方并未對這些說法給出回應(yīng)。

 

　　直到本月初，外媒稱三星電子正在尋求收購百思買的股份，以對應(yīng)可能出現(xiàn)的飽和問題時，三星電子則發(fā)布聲明否認了這一傳聞。今年的4月，三星電子與百思買建立合作伙伴關(guān)系，開始在美國1400家百思買店內(nèi)開設(shè)三星體驗店，成為“三星入股百思買”論調(diào)的開端。