? 手機(jī)QQ為什么要上線(xiàn)“閱讀中心”呢?筆者覺(jué)得有多重因素。(1)市場(chǎng)前景廣闊：根據(jù)第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2012年我國(guó)18-70周歲國(guó)民圖書(shū)閱讀率為54.9%，較1999年下降5.5個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字閱讀方式的接觸率則達(dá)到40.3%，增勢(shì)迅猛。(2)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略部署：三大電信公司的移動(dòng)閱讀基地，京東Lebook、當(dāng)當(dāng)多看、91熊貓看書(shū);豆瓣閱讀、億部書(shū)城、鮮果讀書(shū)等應(yīng)用逐漸興起，且都在圈定自己的讀者圈子。(3)移動(dòng)端初具規(guī)模 網(wǎng)民剛性需求 ：根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”、美國(guó)KPCB風(fēng)險(xiǎn)投資公司互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗?米克爾最新報(bào)告顯示，2013年，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量已達(dá)3.54億，超越美國(guó)成為世界上智能手機(jī)用戶(hù)量最多的國(guó)家。3億多的移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模，潛藏了多少需要閱讀的用戶(hù)呢?剛性需求明顯。(4)自身業(yè)務(wù)的衍生發(fā)展需要：2013年3月，盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的數(shù)十人創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)集體離職，隨后創(chuàng)辦了創(chuàng)世中文網(wǎng)，并被騰訊納入懷中，全面負(fù)責(zé)騰訊文學(xué)的男頻原創(chuàng)業(yè)務(wù)。
手機(jī)QQ“閱讀中心”憑什么吸引用戶(hù)?筆者覺(jué)得有以下四大方面：
(1)首先是騰訊的開(kāi)放宗旨。
正如主導(dǎo)文學(xué)業(yè)務(wù)的騰訊公司副總裁程武所說(shuō)：“競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都不是‘我大你小’。整個(gè)文學(xué)產(chǎn)值將超過(guò)百億，加上關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，一定是超過(guò)千億產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)，需要多個(gè)合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)。”，如果自己?jiǎn)为?dú)做，四面樹(shù)敵反而會(huì)破壞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體發(fā)展節(jié)奏，抱團(tuán)合作，開(kāi)放透明，共同將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)做好這才是目的。
(2)騰訊手機(jī)QQ強(qiáng)大的客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模。
騰訊的用戶(hù)數(shù)是包括盛大在內(nèi)的國(guó)內(nèi)任何一家網(wǎng)站無(wú)法望其項(xiàng)背的。手機(jī)QQ擁有月活躍用戶(hù)近6億的巨大基礎(chǔ)，影響可見(jiàn)一斑，而且手機(jī)QQ用戶(hù)屬性與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)高度重合。按照騰訊即時(shí)通訊線(xiàn)副總裁殷宇的說(shuō)法：“龐大的用戶(hù)基數(shù)、高度契合的用戶(hù)屬性以及極具粘性的、具備社交屬性的強(qiáng)關(guān)系鏈，將是QQ閱讀中心突出重圍的三大殺手锏。”
(3)騰訊內(nèi)部多資源的配合 多樣化內(nèi)容 多渠道推送。
騰訊文學(xué)整合了旗下PC門(mén)戶(hù)、無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)、移動(dòng)客戶(hù)端QQ閱讀及手機(jī)QQ閱讀中心等多個(gè)渠道。創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書(shū)院、暢銷(xiāo)圖書(shū)將主要負(fù)責(zé)內(nèi)容輸出，而所有內(nèi)容都會(huì)在后臺(tái)打通，并通過(guò)PC門(mén)戶(hù)、無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)、QQ閱讀及QQ閱讀中心等渠道推向用戶(hù)。其實(shí)這里面最重要的一點(diǎn)就是可以借助一個(gè)QQ號(hào)，完美實(shí)現(xiàn)在PC、手機(jī)、平板電腦等閱讀終端之間的無(wú)縫轉(zhuǎn)換。這是其他閱讀應(yīng)用所無(wú)法企及的。
(4)手機(jī)QQ超強(qiáng)的社交屬性 打造層次閱讀圈。
眾所周知，騰訊的社交屬性強(qiáng)勢(shì)且持久。此次手機(jī)QQ上線(xiàn)的“閱讀中心”，無(wú)疑是給社交圈又增加了一個(gè)介質(zhì)。朋友之間可以分享好書(shū)，進(jìn)行探討。同一興趣的一類(lèi)人也可以就一本書(shū)進(jìn)行探討。同時(shí)也可以將讀書(shū)筆記隨感記錄在云端記事本。打造成一個(gè)“重社交、輕閱讀”用戶(hù)體驗(yàn)平臺(tái)。將傳統(tǒng)讀書(shū)館那種粗放式閱讀體驗(yàn)濃縮到特定網(wǎng)絡(luò)圈子之中，隨心而論，豈不快哉?
手機(jī)QQ此次上線(xiàn)的“閱讀中心”對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)領(lǐng)域影響巨大。傳統(tǒng)圖書(shū)領(lǐng)域目前由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊已搖搖欲墜。粗放式的用戶(hù)體驗(yàn)已不再適合特定圈子的讀者們。而且繁瑣的讀書(shū)條件也讓用戶(hù)的選擇性降到了最低。移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)上的閱讀毋庸置疑已成為一種新興的文學(xué)閱讀模式，充分利用人們的時(shí)間，將時(shí)間成本降到了最低。
據(jù)了解手機(jī)QQ打造的“社交化閱讀”目前觸達(dá)的體驗(yàn)包括：通過(guò)云存儲(chǔ)保存讀書(shū)筆記、利用社交網(wǎng)絡(luò)分享閱讀內(nèi)容并在線(xiàn)評(píng)論、在聊QQ也能同屏閱讀。如此，用戶(hù)在閱讀時(shí)或可基于友人關(guān)系，向好友送一本書(shū)，也可以送出某些篇章。這意味著，讀書(shū)已不再是個(gè)人行為，讀者也不再是一個(gè)個(gè)孤立的受眾，閱讀中心將成為好友間社交化閱讀的平臺(tái)。形象來(lái)說(shuō)，如果傳統(tǒng)圖書(shū)館是由無(wú)數(shù)個(gè)不同興趣散戶(hù)單點(diǎn)組成的整體，那么騰訊上線(xiàn)的“閱讀中心”恐怕就是由無(wú)數(shù)個(gè)共同興趣愛(ài)好的用戶(hù)群規(guī)模組成的整體。騰訊多團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及時(shí)推送、多渠道的用戶(hù)沉淀勢(shì)必會(huì)催使移動(dòng)端閱讀2.0快速起航!
