???? 在各大電商眼中，傳統(tǒng)春節(jié)成為不折不扣的“年貨節(jié)”。
???? 與競爭激烈的一二線城市不同，農村市場對各大電商而言仍是一片待開墾的處女地。過去的一年，各大電商巨頭在農村市場跑馬圈地，動作頻頻，從最初的下鄉(xiāng)刷墻做廣告，升級為進入村鎮(zhèn)開店設點。
???? 隨著春節(jié)臨近，各大電商使出渾身解數，阿里近日在西北高調造節(jié)，京東便馬不停蹄地推廣旗下針對農村市場的電商節(jié)。在京東、阿里對標之時，蘇寧易購也高調布局農村電商市場，從城市到農村，打響“平京戰(zhàn)役”第二季。除了造勢之外，各大企業(yè)還在通過自建、加盟等多種方式推動農村線下網點建設，搶占農村市場，頗有一種死磕到底的意味。
???? 國家源源不斷送出政策“紅包”，業(yè)內大佬紛紛為各自的農村業(yè)務站臺，農村電商這片“藍海”正上演轟轟烈烈的“圈地運動”。
???? 巨頭下鄉(xiāng)上演“圈地運動”
???? “雙十一”的成功讓阿里嘗到了由“造節(jié)”帶來的品牌溢價的甜頭。但阿里的野心不僅于此，2015年12月23日，馬云遠赴延安，高調啟動以“農村淘寶”為主題的首屆“淘寶年貨節(jié)”，大舉進攻農村市場。
???? 這并非馬云的拍板之舉。公開資料顯示，阿里早于2014年便將“農村化”與“全球化”放在同一高度，作為其三大核心戰(zhàn)略之一。阿里當時計劃在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。此外，阿里將“農村淘寶”從淘寶頁面中分離出來，給予獨立的域名，并研發(fā)了單獨的APP.
???? 根據計劃，年貨節(jié)于1月6日在農村市場啟動，最終在農歷臘八由天貓、聚劃算等阿里系電商平臺推向高潮。
???? 阿里動作頻頻，其競爭對手同樣蠢蠢欲動。在馬云宣布啟動“淘寶年貨節(jié)”的前一天，早已聽到風聲的京東高調宣布，聯合廣東廣播電視臺打造以“惠農富民”為主題的首屆“1月1日電商節(jié)”，瞄準農村電商市場。京東集團副總裁、市場營銷中心負責人熊青云表示，“1月1日電商節(jié)”旨在引導農民利用電商平臺銷售農副產品，是京東加速農村電商布局的重要一環(huán)。
???? 近年來頻與阿里正面叫板的京東，此番緊跟阿里“下鄉(xiāng)”的步伐，正式加入這場農村電商的“圈地運動”中。“1月1日電商節(jié)”只是京東農村戰(zhàn)略的一個縮影，自2015年京東推出農村電商戰(zhàn)略以來，京東商城大舉加速下沉的速度，近一年多來在全國600多個縣設立了縣級服務中心，并在10萬個行政村招募了10萬個以上的鄉(xiāng)村合作點和推廣員。
???? 而傳統(tǒng)零售出身的蘇寧云商，在這場轟轟烈烈的“圈地運動”中，自然不甘作壁上觀。“雙十一”前夕發(fā)起“平京戰(zhàn)役”，高調向京東宣戰(zhàn)的蘇寧，此番在農村電商領域再度向京東叫板。蘇寧“平京戰(zhàn)役”的旗手，COO侯恩龍對外表示，蘇寧O2O的能力已經成型，線上線下協(xié)同的優(yōu)勢大家馬上就能看到，而作為蘇寧O2O鐵三角中的一環(huán)——農村電商，將是蘇寧與對手爭奪的戰(zhàn)略重點之一。
???? 蘇寧農村電商戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)是“易購鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營店”。侯恩龍表示，蘇寧易購鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營店在2015年約1000家的基礎上，今年還計劃再開1500家。
???? 在電商巨頭瘋狂圈地的背后，是農村電商背后巨大的市場潛力。根據阿里研究院數據，2014年全國農村網購市場總量達1800億元以上，預計2016年將突破4600億元。
???? 政策推動下的奶酪
???? 一方面是巨大的農村市場讓各電商巨頭趨之若鶩，另一方面，國家更是頻頻為農村電商送上“紅包”。近一年來，國家頒布多項相關扶持政策，讓農村電商閃光點無限放大，也為電商企業(yè)們押足了籌碼。
???? 2015年9月24日，農業(yè)部、國家發(fā)改委、商務部聯合印發(fā)《推進農業(yè)電子商務發(fā)展行動計劃》，明確了未來3年的總體目標。提出到2018年，電子商務在農產品和農業(yè)生產資料流通中的比重明顯上升，對完善農產品和農業(yè)生產資料市場流通體系、提升消費需求、繁榮城鄉(xiāng)經濟的作用顯著增強。
???? 在2015年10月14日召開的國務院常務會議上，李克強總理首次將加快農村電商發(fā)展作為單獨議題，力圖通過壯大新業(yè)態(tài)促進消費、擴大內需，并推動農業(yè)升級、農村發(fā)展及農民增收。11月9日，國務院辦公廳印發(fā)了《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，全面部署指導農村電子商務健康快速發(fā)展。
???? 短短不到兩個月的時間內，有多份重磅文件出臺扶持農業(yè)電商，可見政策對農業(yè)電商的“青睞”。政策的大力支持，農村電商已成為電商企業(yè)眼中不可多得的奶酪。
???? 而在日前結束的中央農村工作會議上，農業(yè)供給側改革再度成為會議焦點，會議指出，信息化與互聯網化是供給側改革強調的提升有效供給，打造現代高效農業(yè)的必要武裝，農村電商再度成為會議焦點。
???? 從政策發(fā)布的密度來看，國家對于推進農村電商基礎建設、擴大農村消費的重視程度空前。分析認為，隨著2016年中央“一號文件”發(fā)布在即，農業(yè)現代化及農村電子商務或再迎重大機遇。
???? 仍處“放水養(yǎng)魚”階段
???? 然而，即便有諸多利好因素護航農村電商，其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
???? 農業(yè)部市場與經濟信息司副司長王小兵日前指出，對于農村電商，目前很多農產品電商平臺在物流運輸上主要依靠零散的快遞，成本并沒有降下來；并且對農業(yè)來講，絕大多數電商平臺現在仍然沒有賺到錢。
???? “造節(jié)”需要大量的資源投入，瘋狂跑馬圈地更多是電商企業(yè)放水養(yǎng)魚的長遠戰(zhàn)略。阿里把淘寶年貨節(jié)定位于“公益活動”。阿里巴巴資深副總裁、B2B事業(yè)群總裁吳敏芝表示，對于整個農村戰(zhàn)略，阿里巴巴更多是用公益的心態(tài)去做一項民生工程。業(yè)內人士分析，阿里重在前期培養(yǎng)消費習慣，占領市場。
???? 雖然農村市場潛力巨大，但目前物流等基本設施并不完善，同時面臨著專業(yè)人員緊缺、消費習慣難改等多重問題，遠未到遍地黃金的地步。
???? 而對于如何發(fā)力農村電商，蘇寧云商COO侯恩龍表示，蘇寧有一個農村電商星火計劃，專門培養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電商人才。蘇寧給這些人傭金，讓他們一個人帶動一個鄉(xiāng)的電商發(fā)展。侯恩龍說，蘇寧還會在全國各地培訓一批初中文化的人，做家電的安裝、維修、配送服務，解決農村電商的售后服務問題，“當地人做當地事”。“蘇寧下一步將實現‘物流到村’，除了易購直營店、鄉(xiāng)村自提點，還會設立一些智能柜，實現用戶自提。”
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???? 與競爭激烈的一二線城市不同，農村市場對各大電商而言仍是一片待開墾的處女地。過去的一年，各大電商巨頭在農村市場跑馬圈地，動作頻頻，從最初的下鄉(xiāng)刷墻做廣告，升級為進入村鎮(zhèn)開店設點。
???? 隨著春節(jié)臨近，各大電商使出渾身解數，阿里近日在西北高調造節(jié)，京東便馬不停蹄地推廣旗下針對農村市場的電商節(jié)。在京東、阿里對標之時，蘇寧易購也高調布局農村電商市場，從城市到農村，打響“平京戰(zhàn)役”第二季。除了造勢之外，各大企業(yè)還在通過自建、加盟等多種方式推動農村線下網點建設，搶占農村市場，頗有一種死磕到底的意味。
???? 國家源源不斷送出政策“紅包”，業(yè)內大佬紛紛為各自的農村業(yè)務站臺，農村電商這片“藍海”正上演轟轟烈烈的“圈地運動”。
???? 巨頭下鄉(xiāng)上演“圈地運動”
???? “雙十一”的成功讓阿里嘗到了由“造節(jié)”帶來的品牌溢價的甜頭。但阿里的野心不僅于此，2015年12月23日，馬云遠赴延安，高調啟動以“農村淘寶”為主題的首屆“淘寶年貨節(jié)”，大舉進攻農村市場。
???? 這并非馬云的拍板之舉。公開資料顯示，阿里早于2014年便將“農村化”與“全球化”放在同一高度，作為其三大核心戰(zhàn)略之一。阿里當時計劃在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。此外，阿里將“農村淘寶”從淘寶頁面中分離出來，給予獨立的域名，并研發(fā)了單獨的APP.
???? 根據計劃，年貨節(jié)于1月6日在農村市場啟動，最終在農歷臘八由天貓、聚劃算等阿里系電商平臺推向高潮。
???? 阿里動作頻頻，其競爭對手同樣蠢蠢欲動。在馬云宣布啟動“淘寶年貨節(jié)”的前一天，早已聽到風聲的京東高調宣布，聯合廣東廣播電視臺打造以“惠農富民”為主題的首屆“1月1日電商節(jié)”，瞄準農村電商市場。京東集團副總裁、市場營銷中心負責人熊青云表示，“1月1日電商節(jié)”旨在引導農民利用電商平臺銷售農副產品，是京東加速農村電商布局的重要一環(huán)。
???? 近年來頻與阿里正面叫板的京東，此番緊跟阿里“下鄉(xiāng)”的步伐，正式加入這場農村電商的“圈地運動”中。“1月1日電商節(jié)”只是京東農村戰(zhàn)略的一個縮影，自2015年京東推出農村電商戰(zhàn)略以來，京東商城大舉加速下沉的速度，近一年多來在全國600多個縣設立了縣級服務中心，并在10萬個行政村招募了10萬個以上的鄉(xiāng)村合作點和推廣員。
???? 而傳統(tǒng)零售出身的蘇寧云商，在這場轟轟烈烈的“圈地運動”中，自然不甘作壁上觀。“雙十一”前夕發(fā)起“平京戰(zhàn)役”，高調向京東宣戰(zhàn)的蘇寧，此番在農村電商領域再度向京東叫板。蘇寧“平京戰(zhàn)役”的旗手，COO侯恩龍對外表示，蘇寧O2O的能力已經成型，線上線下協(xié)同的優(yōu)勢大家馬上就能看到，而作為蘇寧O2O鐵三角中的一環(huán)——農村電商，將是蘇寧與對手爭奪的戰(zhàn)略重點之一。
???? 蘇寧農村電商戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)是“易購鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營店”。侯恩龍表示，蘇寧易購鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營店在2015年約1000家的基礎上，今年還計劃再開1500家。
???? 在電商巨頭瘋狂圈地的背后，是農村電商背后巨大的市場潛力。根據阿里研究院數據，2014年全國農村網購市場總量達1800億元以上，預計2016年將突破4600億元。
???? 政策推動下的奶酪
???? 一方面是巨大的農村市場讓各電商巨頭趨之若鶩，另一方面，國家更是頻頻為農村電商送上“紅包”。近一年來，國家頒布多項相關扶持政策，讓農村電商閃光點無限放大，也為電商企業(yè)們押足了籌碼。
???? 2015年9月24日，農業(yè)部、國家發(fā)改委、商務部聯合印發(fā)《推進農業(yè)電子商務發(fā)展行動計劃》，明確了未來3年的總體目標。提出到2018年，電子商務在農產品和農業(yè)生產資料流通中的比重明顯上升，對完善農產品和農業(yè)生產資料市場流通體系、提升消費需求、繁榮城鄉(xiāng)經濟的作用顯著增強。
???? 在2015年10月14日召開的國務院常務會議上，李克強總理首次將加快農村電商發(fā)展作為單獨議題，力圖通過壯大新業(yè)態(tài)促進消費、擴大內需，并推動農業(yè)升級、農村發(fā)展及農民增收。11月9日，國務院辦公廳印發(fā)了《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，全面部署指導農村電子商務健康快速發(fā)展。
???? 短短不到兩個月的時間內，有多份重磅文件出臺扶持農業(yè)電商，可見政策對農業(yè)電商的“青睞”。政策的大力支持，農村電商已成為電商企業(yè)眼中不可多得的奶酪。
???? 而在日前結束的中央農村工作會議上，農業(yè)供給側改革再度成為會議焦點，會議指出，信息化與互聯網化是供給側改革強調的提升有效供給，打造現代高效農業(yè)的必要武裝，農村電商再度成為會議焦點。
???? 從政策發(fā)布的密度來看，國家對于推進農村電商基礎建設、擴大農村消費的重視程度空前。分析認為，隨著2016年中央“一號文件”發(fā)布在即，農業(yè)現代化及農村電子商務或再迎重大機遇。
???? 仍處“放水養(yǎng)魚”階段
???? 然而，即便有諸多利好因素護航農村電商，其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
???? 農業(yè)部市場與經濟信息司副司長王小兵日前指出，對于農村電商，目前很多農產品電商平臺在物流運輸上主要依靠零散的快遞，成本并沒有降下來；并且對農業(yè)來講，絕大多數電商平臺現在仍然沒有賺到錢。
???? “造節(jié)”需要大量的資源投入，瘋狂跑馬圈地更多是電商企業(yè)放水養(yǎng)魚的長遠戰(zhàn)略。阿里把淘寶年貨節(jié)定位于“公益活動”。阿里巴巴資深副總裁、B2B事業(yè)群總裁吳敏芝表示，對于整個農村戰(zhàn)略，阿里巴巴更多是用公益的心態(tài)去做一項民生工程。業(yè)內人士分析，阿里重在前期培養(yǎng)消費習慣，占領市場。
???? 雖然農村市場潛力巨大，但目前物流等基本設施并不完善，同時面臨著專業(yè)人員緊缺、消費習慣難改等多重問題，遠未到遍地黃金的地步。
???? 而對于如何發(fā)力農村電商，蘇寧云商COO侯恩龍表示，蘇寧有一個農村電商星火計劃，專門培養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電商人才。蘇寧給這些人傭金，讓他們一個人帶動一個鄉(xiāng)的電商發(fā)展。侯恩龍說，蘇寧還會在全國各地培訓一批初中文化的人，做家電的安裝、維修、配送服務，解決農村電商的售后服務問題，“當地人做當地事”。“蘇寧下一步將實現‘物流到村’，除了易購直營店、鄉(xiāng)村自提點，還會設立一些智能柜，實現用戶自提。”
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