隨著人們愈發(fā)依賴通過在線票務(wù)平臺(tái)購買電影票，如何規(guī)范在線票務(wù)平臺(tái)已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的目標(biāo)。近日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)下發(fā)了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的通知，對(duì)電影營銷銷售環(huán)節(jié)中的票務(wù)體系進(jìn)行明確規(guī)范，并將票務(wù)電商正式納入了規(guī)范。
通知指出，制片、發(fā)行、院線、影院作為電影票房分賬的相關(guān)方與電商等電影票代銷機(jī)構(gòu)須遵循發(fā)行放映合同的有關(guān)條款，簽訂電影票代銷（結(jié)算）合同。其中，電商等電影票代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷活動(dòng)，但零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)標(biāo)注及結(jié)算均不能低于相關(guān)方約定的協(xié)議票價(jià)，而促銷活動(dòng)中折扣部分由促銷方按照協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊，超過協(xié)議票價(jià)的按實(shí)際票價(jià)結(jié)算，服務(wù)費(fèi)除外。
在業(yè)內(nèi)看來，此前在線票務(wù)平臺(tái)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，紛紛瘋狂打起低價(jià)戰(zhàn)，這在一定程度上擾亂了影院的正常經(jīng)營，同時(shí)也使影院自身盈利空間受到擠壓。而此次通過下發(fā)通知能進(jìn)一步維護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展，遏制不良情況。