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淘寶明星店鋪回歸:從直通車遷至鉆展

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-09-26 10:15  來源:中國電子商務(wù)研究中心  瀏覽次數(shù):21
? ?9月26日消息,據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,淘寶和天貓直通車中的明星店鋪這一營銷產(chǎn)品之前由于戰(zhàn)略優(yōu)化調(diào)整而下線,2014年10月中旬,淘寶網(wǎng)將推出全新的鉆石展位明星店鋪。
? ? ?淘寶網(wǎng)方面介紹,明星店鋪之所以從直通車遷移到鉆石展位后臺是由于該產(chǎn)品通過直通車系統(tǒng)進(jìn)行展示存在制約,關(guān)鍵詞及出價(jià)都受限制。
? ? ?據(jù)悉,新版明星店鋪的展示位置將不會發(fā)生變化,還是在PC端和無線端品牌詞搜索結(jié)果頁上方的兩個(gè)位置展示。新版明星店鋪廣告信息不僅要遵守《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》、《鉆石展位廣告服務(wù)使用規(guī)范》,還需遵守《鉆石展位明星店鋪服務(wù)使用規(guī)范》。
? ? ?規(guī)則調(diào)整后,天貓旗艦店的鉆石展位用戶、天貓專賣店的鉆石展位用戶都可申請成為明星店鋪用戶。此外,主營類目非珠寶、鉆石、翡翠、黃金,而且信用等級在1皇冠以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶和主營類目為珠寶、鉆石、翡翠、黃金,而且信用等級在4鉆以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶也都可申請。
? ? ?另外,淘寶網(wǎng)還要求申請的用戶店鋪名稱穩(wěn)定,店鋪品牌需要符合一定的“品牌知名度”,即買家在淘寶和天貓上對該店鋪的認(rèn)知和關(guān)注度。淘寶方面將參考品牌詞是否為自有注冊商標(biāo)、是否涉及他人商標(biāo)、商標(biāo)類別與主營類目一致性、品牌詞搜索量、搜索進(jìn)店率、店鋪訪問量以及其他相關(guān)因素進(jìn)行綜合判斷。
? ? ?新版明星店鋪優(yōu)勢
? ? ?鉆石展位明星店鋪的功能也進(jìn)行了升級。無線端明星店鋪的資源位和UC瀏覽器的資源位將被開放,而且PC端和無線端也在計(jì)劃分離,未來賣家可以單獨(dú)設(shè)置。而且賣家提出的創(chuàng)意可以被單獨(dú)審核,無需綁定品牌詞。
? ? ?未來,鉆石展位明星店鋪將通過CPM競價(jià)的方式進(jìn)行計(jì)費(fèi),通過提升CTR(點(diǎn)擊率)來降低投放成本,共用鉆石展位的預(yù)算。賣家在進(jìn)行投放計(jì)劃時(shí),可以設(shè)置地域和時(shí)間,而且可以在后臺自主勾選品牌詞,操作方便。
? ? ?淘寶網(wǎng)指出,現(xiàn)在消費(fèi)者對品牌也更加看重。鉆石展位希望在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以為賣家提供“搜索+展示”的整體閉環(huán)營銷方案,明星店鋪將成為鉆石展位重要的增值服務(wù)功能。
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