就在不久前電視劇《宮3》開播之際，劇組也爆出一張主演袁姍姍在“西紅柿蛋花湯”中的沐浴照招攬眼球。一段時(shí)間以來，通過艷照、緋聞、丑聞等炒作劇目的事件頻頻曝光，影視劇營銷越整越“奇葩”。

　　“誰紅黑誰”成潛規(guī)則

　　光是這一周，觀眾們就被接二連三的整蠱和惡意炒作頻頻“突襲”。

　　5月6日下午，“‘都教授’金秀賢進(jìn)軍內(nèi)地?zé)善?，出演《民族英雄戚繼光》”的消息曝光網(wǎng)絡(luò)。不少人頗為納悶：這位炙手可熱的韓星此前來華，一場見面會(huì)號稱吸金千萬元，哪一部國產(chǎn)劇能付得起他的片酬？很快，有觀眾搬出此前“上當(dāng)記”：女星沈傲君剛結(jié)婚不久，網(wǎng)上便拋出“熱料”，稱《沈傲君婚后首接新戲〈查崗〉》，剛過四天，又爆出《沈傲君因懷孕棄演新劇》的“最新消息”。后經(jīng)證實(shí)，這都不過是劇組利用沈傲君炒作新戲的一起“連環(huán)套”。

　　有觀眾因此猜測，金秀賢的新聞會(huì)不會(huì)也是引大家“中套”？當(dāng)晚，一則更“硬”的消息把它“壓”了下去：一段21秒長的不雅視頻曝光網(wǎng)絡(luò)，視頻女主角被認(rèn)為疑似女星李小璐。湊巧的是，由賈乃亮、李小璐夫婦牽手主演的電視劇《產(chǎn)科男醫(yī)生》次日恰好亮相三大衛(wèi)視。不少人猜測，李小璐此次“躺著中槍”，或許也與電視劇的無底線營銷有關(guān)。這不，“視頻事件”還在熱炒，柯震東的“水煮魚”劇照又成了《小時(shí)代3》的“預(yù)熱新聞”……

　　“幾乎在每一部作品開機(jī)、開播的關(guān)鍵時(shí)刻，就會(huì)有相干或毫不相干的藝人‘自黑’或‘被黑’。”資深影視宣傳策劃人謝曉虎直言，誰紅黑誰，這正在成為影視劇營銷的潛規(guī)則。

　　怎么博“出位”怎么整

　　切換到影視劇營銷方，怎么“出位”怎么整，則早已成為“入門必修課”。

　　最常見的做法，是在發(fā)布會(huì)上“出洋相”、“大嘴巴”。就在數(shù)周前，某男星為配合新戲宣傳，竟在眾目睽睽之下，偷吻某男性主持人。第二天，這張照片就上了娛樂新聞焦點(diǎn)圖。還有，某“生面孔”女藝人，也因爆料當(dāng)紅女星楊冪懷孕新聞，一舉“上位”，成為輿論焦點(diǎn)。

　　更惡劣的是“造緋聞”、“做丑聞”。有業(yè)內(nèi)人士透露了他親力親為“策劃新聞”的案例：某大齡單身貌美女藝人在某部戲中扮演母親，他們好一番冥思苦想，最后整出一招兒——讓劇中的兩歲女童管她叫媽媽，并將這一視頻借機(jī)曝光，同時(shí)偷偷對外爆料稱，這位未婚女藝人有了私生女。

　　顯而易見的是，影視作品開播前爆出的這類“重料”，多數(shù)都是虛晃一槍、下文無解。有觀眾看到網(wǎng)上爆出的大尺度劇照或視頻，順藤摸瓜去看劇，卻發(fā)現(xiàn)從頭到尾都是“綠色版”劇情，并無任何出格內(nèi)容。而那些憑空造出來的緋聞和丑聞，最后也都不了了之。

　　無底線營銷令人揪心

　　談及影視劇營銷越走越偏的緣由，謝曉虎解釋稱，影視劇里頭不能有色情、暴力和一些不符合常規(guī)的內(nèi)容，不少制片方便在戲里戲外造出一些露骨情節(jié)，并將之轉(zhuǎn)移到環(huán)境相對寬松的營銷環(huán)節(jié)。“各種奇招怪招、陰招損招全上了，但河流千條、終歸大?！礊榱藙』?，要么為了人火。”

　　謝曉虎以電視劇宣傳為例算了一筆賬：正常情況下，每一天在衛(wèi)視播出的電視劇約達(dá)15部，開機(jī)信息至少8條，藝人參加節(jié)目錄制的活動(dòng)至少20個(gè)，“一天五六十個(gè)活動(dòng)，都在沖頭條、上焦點(diǎn)，競爭越來越白熱化。別人損招盡出，你還中規(guī)中矩，就落伍啦！”他頗為無奈地說，“陳寶國領(lǐng)銜打造《大河兒女》，沒人看啊！你要說他和劇組某某某咋地咋地了，大家伙兒立馬就關(guān)注了！”

　　中國傳媒大學(xué)教授劉宏認(rèn)為，隨著微博等網(wǎng)絡(luò)空間的興起，自媒體和小報(bào)相結(jié)合，很容易就會(huì)把原有的娛樂空間撕大。這本身很正常，但眼下的影視劇營銷，卻正在無底線、設(shè)圈套中逐漸走向失控，這不禁令人揪心。文化評論家半夏也不無憂慮地說：“沒節(jié)操的營銷一旦成風(fēng)，就會(huì)積習(xí)難改。而壞的口碑一旦形成，影視劇產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)也會(huì)跟著遭殃。”

　　半夏直言，作為影視行業(yè)圈內(nèi)人，營銷方也應(yīng)該對市場有起碼的保護(hù)意識，不能在一條名為“八卦”的路線上越走越迷失。劉宏則指出，營銷只是向觀眾推介劇作的輔助手段，觀眾看不看、看多少，最終還是取決于作品本身，“搞好創(chuàng)作才是王道”。