除了BAT外，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域正在加入新的競爭者。

 

　　記者了解到，京東“小金庫”目前正在內(nèi)測(cè)之中，即將于近期上線，首期對(duì)接的是嘉實(shí)和鵬華的兩只貨幣基金產(chǎn)品；而根據(jù)證監(jiān)會(huì)最近更新的信息，京東成為第二家為基金銷售機(jī)構(gòu)提供第三方電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，這意味著未來基金公司可以在京東平臺(tái)上開設(shè)直銷店了。

 

　　此外，新浪支付也已取得了基金支付牌照，將推出微財(cái)富平臺(tái)，包括類余額寶基礎(chǔ)賬戶以及理財(cái)產(chǎn)品銷售服務(wù)等。

 

　　“小金庫+直銷店”打造平臺(tái)

 

　　3月初，京東網(wǎng)銀錢包正式亮相?；诰W(wǎng)銀錢包這個(gè)底層支付賬戶，京東即將推出理財(cái)產(chǎn)品“小金庫”，為用戶提供個(gè)人資產(chǎn)增值服務(wù)。據(jù)介紹，“小金庫”首期對(duì)接的是嘉實(shí)活錢包和鵬華增值寶兩只貨幣基金，不過仍有其他基金公司在與京東洽談后期接入“小金庫”。

 

　　不過，“小金庫”只是京東金融平臺(tái)業(yè)務(wù)的一個(gè)基礎(chǔ)增值賬戶。京東金融資金業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉長宏此前表示，未來京東平臺(tái)業(yè)務(wù)種類將非常豐富，不僅有基金業(yè)務(wù)，還會(huì)包括信用卡業(yè)務(wù)、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)以及一些銀行理財(cái)和個(gè)人貸款。

 

　　根據(jù)證監(jiān)會(huì)最新披露信息，京東已經(jīng)完成第三方電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)備案，這就為京東“平臺(tái)業(yè)務(wù)”上的基金業(yè)務(wù)獲得了準(zhǔn)入證。

 

　　相關(guān)知情人士對(duì)記者透露，京東目前正在與多家基金公司洽談開設(shè)直銷店業(yè)務(wù)合作，預(yù)計(jì)首批上線的基金直銷店將會(huì)有10家左右，模式和基金淘寶店大同小異；在收費(fèi)方面，京東并不收取入場(chǎng)費(fèi)，最后將根據(jù)銷量情況收取一定比例平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

 

　　截至今年2月底，已經(jīng)有31家基金公司開設(shè)淘寶店，不過除了個(gè)別基金公司銷量較好外，大多數(shù)基金淘寶店成交慘淡。

 

　　華南一家和京東洽談合作的基金公司電商業(yè)務(wù)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，盡管基金淘寶店的銷量不太好，但對(duì)基金公司而言，多一個(gè)平臺(tái)和渠道總是好的，多少都會(huì)帶來一些流量和客戶，所以目前和京東在談旗艦店合作的基金公司仍有不少。

 

　　優(yōu)化淘寶店模式

 

　　一家基金公司電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人則表示，一直并不看好淘寶店模式。“第三方電子商務(wù)平臺(tái)門類層級(jí)很多，基金公司提供的都是同質(zhì)化產(chǎn)品，很難帶來特別大的銷量。”

 

　　事實(shí)上，京東在與基金公司合作旗艦店的時(shí)候，也提出希望在淘寶店模式基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。

 

　　“京東希望每家基金公司推出一些有特色、有競爭力的產(chǎn)品，避免像淘寶店那樣只是簡單地把產(chǎn)品堆上去。”另一家和京東合作的基金公司對(duì)記者表示，同時(shí)京東還會(huì)整合一些基金公司特色產(chǎn)品，每期以主題活動(dòng)的形式推出，這個(gè)模式和東方財(cái)富網(wǎng)更為類似。

 

　　上述華南基金公司電商業(yè)務(wù)人士也表示，與淘寶基金店由基金公司自己負(fù)責(zé)營銷推廣不同，京東在基金公司直銷店上的主導(dǎo)性會(huì)更強(qiáng)，將統(tǒng)籌各家基金公司產(chǎn)品來進(jìn)行推廣和營銷，前期基金公司和京東都會(huì)拿出一些營銷費(fèi)用。

 

　　不過，有基金業(yè)內(nèi)人士指出，東方財(cái)富網(wǎng)取得的是基金銷售牌照，京東只是取得了第三方電子商務(wù)平臺(tái)資質(zhì)。如果由京東主導(dǎo)來進(jìn)行銷售推廣，可能還需要取得基金銷售業(yè)務(wù)資格。

 

　　按照證監(jiān)會(huì)的規(guī)定，第三方電子商務(wù)平臺(tái)在通過互聯(lián)網(wǎng)開展基金銷售活動(dòng)中，為基金投資人和基金銷售機(jī)構(gòu)之間的基金交易活動(dòng)提供輔助服務(wù)的信息系統(tǒng)，其經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照中國證監(jiān)會(huì)的規(guī)定進(jìn)行備案；第三方電子商務(wù)平臺(tái)也可自行開展基金銷售業(yè)務(wù)，但其經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)取得基金銷售業(yè)務(wù)資格。

 

　　如何突破創(chuàng)新？

 

　　除了京東金融外，新浪支付也已取得了基金支付牌照，將推出微財(cái)富平臺(tái)包括類余額寶基礎(chǔ)賬戶以及理財(cái)產(chǎn)品銷售服務(wù)等。

 

　　從目前來看，以類余額寶產(chǎn)品為基礎(chǔ)賬戶，同時(shí)搭載其他基金產(chǎn)品銷售已成為了互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的基本框架。不過，對(duì)于各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)而言，如果只是簡單地銷售產(chǎn)品或比拼收益率并不能持久勝出，如何真正地實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新成為一大難題。

 

　　“如果只是單純地把產(chǎn)品放在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上銷售，沒有太大意義。”京東金融相關(guān)人士對(duì)記者表示，目前消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品收益率敏感度太高，但隨著消費(fèi)者理財(cái)意識(shí)的提高，簡單地靠收益率很難持續(xù)地留住客戶。

 

　　多位基金業(yè)內(nèi)人士也指出，在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展前期，各個(gè)平臺(tái)為了跑馬圈地爭奪客戶，過度宣傳高收益率甚至不惜進(jìn)行補(bǔ)貼，忽視了投資者教育的重要性，應(yīng)該讓投資者認(rèn)知產(chǎn)品正常的收益率和應(yīng)有的風(fēng)險(xiǎn)，而不是盲目比拼收益率。

 

　　“現(xiàn)在大家的眼球都在收益率上，絞盡腦汁地想如何在提高收益率上創(chuàng)新，但這不是真正的創(chuàng)新。”上述京東金融相關(guān)人士表示，貨幣基金從“T+1”贖回變成“T+0”贖回是一個(gè)重大的創(chuàng)新，將貨幣基金與應(yīng)用支付場(chǎng)景結(jié)合也是一重大創(chuàng)新，我們希望做的是類似這種具有一定意義的創(chuàng)新。“具體的方案還在探討中，但這個(gè)思路不會(huì)變。”